活動(dòng)的目的和意義：聚集人氣，提高在行業(yè)中的認(rèn)知度
金秋時(shí)節(jié)，XXX咖啡廳即將隆重開業(yè)。作為永康市地段較好，規(guī)模較大的咖啡廳值此開業(yè)慶典時(shí)期，通過(guò)這次的宣傳活動(dòng)力求在全市人民的心中樹立其特有的品牌形象。此次開業(yè)慶典正是XXX咖啡廳面向社會(huì)各界一次適時(shí)的、良好的形象宣傳機(jī)會(huì)，是樹立企業(yè)形象的良好契機(jī)，通過(guò)良好的品牌形象推廣策劃，精彩的慶典活動(dòng)，隆重的項(xiàng)目推出儀式以及各方媒體的推廣，必將充分展示本咖啡廳的形象和實(shí)力，以及內(nèi)部員工對(duì)本咖啡廳共創(chuàng)輝煌的信心。通過(guò)開業(yè)慶典促進(jìn)企業(yè)與社會(huì)各界的良好的溝通交流；增強(qiáng)員工對(duì)本咖啡廳的信心及凝聚力。
本次開業(yè)慶典的宣傳活動(dòng)應(yīng)該精彩紛呈，根據(jù)相應(yīng)的情況，面對(duì)目標(biāo)顧客群，讓廣大市民在歡樂(lè)的氣氛中對(duì)XXX咖啡廳有直觀的印象，并且還有豐厚的獎(jiǎng)品等著大家，讓顧客樂(lè)在宣傳中，知在宣傳中，獲在宣傳中，從而，達(dá)到宣傳的目的和意義。
活動(dòng)的內(nèi)容及細(xì)節(jié)
A XXX咖啡廳開業(yè)慶典活動(dòng)內(nèi)容
l 活動(dòng)時(shí)間：2006年10月*日上午8點(diǎn)——12點(diǎn)
l 活動(dòng)地點(diǎn)：市南苑路 號(hào)XXX咖啡廳
l 主辦單位：XXX咖啡廳
l 參加單位：面向全市，共同關(guān)注我們的XXX咖啡廳，同時(shí)向各大媒體提供資訊，擴(kuò)大廣告效應(yīng)。
如：河南日?qǐng)?bào)、鄭州電視臺(tái)
A．廣告表現(xiàn)策略：各檔期促銷活動(dòng)報(bào)紙宣傳。
B．媒體運(yùn)用策略：
《河南日?qǐng)?bào)》，《鄭州電視臺(tái)》：這類信息，廣告宣傳覆蓋面廣，效果明顯。
《宣傳頁(yè)廣告》的優(yōu)勢(shì): 快捷,迅速的派送方式,信息傳播快,訴求點(diǎn)明確。主要針對(duì)大型寫字樓,專業(yè)市場(chǎng),企事業(yè)單位,私營(yíng)業(yè)主及商務(wù)人士等。
開業(yè)慶典細(xì)節(jié)布置：
1．電視,報(bào)紙廣告：（10月 日----10月 日，分期投放）
2．宣傳頁(yè)：四個(gè)檔期，雙色單面 大16開 157克進(jìn)口銅版紙 12000張（每檔期3000張）。
3。大拱門一只，
4．氦氣球6—8只，
5．條幅50條，每條12米
6.條旗10包，
7.咖啡廳內(nèi)部形象設(shè)計(jì)及POP設(shè)計(jì)和制作
8.促銷贈(zèng)品的購(gòu)買及制作
活動(dòng)全程策劃：正合廣告策劃工作組
正合廣告策劃工作組的具體工作
(1).策劃大綱文案
(2).平面廣告文案 咖啡廳廣告語(yǔ) 各類宣傳品文案 電視廣告文案 報(bào)紙雜志廣告文案
(3).公共關(guān)系文案
(4).平面設(shè)計(jì), 宣傳品設(shè)計(jì)及印刷，廣告設(shè)計(jì)
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置
開業(yè)慶典活動(dòng)舞臺(tái)布置（可以根據(jù)相應(yīng)情況作相應(yīng)的調(diào)整），音響，演藝節(jié)目，廣告條幅、拱形門、POP宣傳海報(bào)、宣傳單、現(xiàn)場(chǎng)安全、作好具體工作安排和上交工作計(jì)劃，實(shí)行分層到位，具體人負(fù)責(zé)制。
借用媒體，采集開業(yè)慶典當(dāng)時(shí)的盛況，為下一步的宣傳做好充分的準(zhǔn)備。
開業(yè)慶典各項(xiàng)工作基本包括：
A、拱門、條幅、舞臺(tái)布置、禮品及禮品臺(tái)的布置、站位、安全通道指示牌、停車位的劃臺(tái)等清場(chǎng)，此工作協(xié)調(diào)由XXX咖啡廳內(nèi)部專人協(xié)調(diào)。
B、宣傳海報(bào)、印刷品設(shè)計(jì)和印刷工作務(wù)必在*月*日完成。此工作由正合廣告策劃工作組負(fù)責(zé)。
C、主持人的聯(lián)系，音響調(diào)試，節(jié)目的排練，電源電器的調(diào)試根據(jù)相應(yīng)情況安排負(fù)責(zé)。
D、開幕式致詞的審核批準(zhǔn)，由周總進(jìn)行審核（在*月*日前交付周總）。
E、迎賓小姐、樂(lè)隊(duì)的安排培訓(xùn)及DM廣告的宣傳工作。
活動(dòng)外場(chǎng)宣傳準(zhǔn)備
1、大幅海報(bào)根據(jù)相應(yīng)情況由專人在各在建小區(qū)門口張貼。
2、宣傳單頁(yè)由及宣傳員在*月*日和*日在人群密集區(qū)進(jìn)行散發(fā)。
3、提前通過(guò)永康日?qǐng)?bào)和電臺(tái)在10月*日進(jìn)行廣告和報(bào)道交叉進(jìn)行宣傳。
媒介宣傳策略：
1、借助永康電視臺(tái)和永康日?qǐng)?bào)以及廣告散發(fā)傳單作系列強(qiáng)勢(shì)宣傳（報(bào)紙可以采取新聞報(bào)道形式）。
通過(guò)媒體強(qiáng)勢(shì)宣傳，讓永康各界消費(fèi)群體集中了解本次開業(yè)慶典活動(dòng)并積極參與到本次活動(dòng)中來(lái)，樹立XXX咖啡廳的市場(chǎng)認(rèn)知名度和消費(fèi)顧客群親和度，打造本行業(yè)空前的開業(yè)盛況，成為市民關(guān)注的熱點(diǎn)和永康新的亮點(diǎn)，讓XXX咖啡廳品牌在目標(biāo)消費(fèi)群體中所認(rèn)知，達(dá)到廣告空前宣傳的效應(yīng)。
活動(dòng)內(nèi)容簡(jiǎn)介
正合策劃經(jīng)過(guò)對(duì)XXX咖啡廳的實(shí)地考察，結(jié)合慶典設(shè)備用品的數(shù)量和體積及參加活動(dòng)人員的預(yù)算，考慮到交通、環(huán)保、安全等因素，特定如下活動(dòng)方案
慶典活動(dòng)的最大亮點(diǎn)是樹立新形象達(dá)到廣而告之的目的
活動(dòng)共分為六個(gè)步驟（本活動(dòng)僅供參考，活動(dòng)可以根據(jù)廣告主的建議作適當(dāng)?shù)恼{(diào)整）：
在永康日?qǐng)?bào)上登廣告，為此次“XXX咖啡廳”開業(yè)策劃一個(gè)“萬(wàn)元重獎(jiǎng)?wù)骷瘡V告語(yǔ)”的活動(dòng)，并擬在開業(yè)慶典之日宣布最后結(jié)果。讓人人都積極參與并對(duì)開業(yè)慶典充滿期待。
為了在慶典之日使“XXX咖啡廳”這個(gè)品牌深刻于永康消費(fèi)者的內(nèi)心，激起永康人人了解XXX咖啡廳，走進(jìn)本咖啡廳，從而擁有在本咖啡廳消費(fèi)的欲望，慶典活動(dòng)要起到獨(dú)樹一幟、立竿見影的轟動(dòng)效應(yīng)，讓參加慶典活動(dòng)的觀眾和我們進(jìn)行有效的互動(dòng)。
期間可以準(zhǔn)備小型的歌唱表演，讓慶典活動(dòng)達(dá)到高潮。
剪彩，謝幕。
活動(dòng)的具體細(xì)則
2006年10月 日上午8時(shí)，慶典活動(dòng)開幕（可放鞭炮凝聚觀眾群）
在主持人的報(bào)幕聲中，XXX咖啡廳負(fù)責(zé)人為開業(yè)慶典剪彩致辭，并將征聯(lián)結(jié)果揭曉現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)（獎(jiǎng)品由商家決定）
l 頒獎(jiǎng)完畢，發(fā)放有關(guān)“XXX咖啡廳”在開業(yè)三周內(nèi)讓利大酬賓的促銷宣傳單，根據(jù)客戶心理，制定如下開業(yè)期間讓利促銷方案：
(10月 日----11月 日,凡在XXX咖啡廳消費(fèi)的顧客可享受以下優(yōu)惠。)
u 凡于開業(yè)之日起，第一周在本咖啡廳消費(fèi)的顧客可享受5折的優(yōu)惠，并送神秘禮品一份。
第二周在本咖啡廳消費(fèi)的顧客可享受6折的優(yōu)惠
第三周在本咖啡廳消費(fèi)的顧客可享受7折的優(yōu)惠
第四周在本咖啡廳消費(fèi)的顧客可享受8折的優(yōu)惠
第五周在本咖啡廳消費(fèi)的顧客可享受8.8折的優(yōu)惠
第六周在本咖啡廳消費(fèi)的顧客可享受9折的優(yōu)惠
