1、活動主題

　　活動主題或含蓄或直接，對于一個活動來說，主題是決定它能否順利開展下去的重要因素，是整個活動推進(jìn)的中心線，無論對內(nèi)還是對外都有極強的指導(dǎo)作用。對內(nèi)，工作人員可以根據(jù)主題確定執(zhí)行方向并完善后續(xù)的策劃工作；而對外，主題則起到傳播擴(kuò)散、吸引用戶的作用，一個能點燃用戶興趣的主題所帶來的傳播效果是不可估量的。因此，只有確定好活動主題，接下來的文案撰寫、傳播渠道的選擇投放才能有條不紊地進(jìn)行下去。

   

2、宣傳策略

　　宣傳策略要有趣、有層次搞活動就是希望更多人參與、關(guān)注我們，就是要把氣氛搞起來，把粉絲調(diào)動起來，這就需要一個有效、有趣、有持續(xù)傳播能力的宣傳策略。推廣要有層次。對大多數(shù)常規(guī)活動來說，想瞬間引爆不太容易，一般來說都需要一定時間，引導(dǎo)粉絲逐漸進(jìn)入狀態(tài)。比如，前期預(yù)熱可以再拆分出一兩個步驟，從簡單的海報圖文宣傳引發(fā)關(guān)注，到即時發(fā)布動態(tài)消息，刺激粉絲持續(xù)關(guān)注，比如中秋活動正式開始的前一天，用公布有趣的“內(nèi)測”段子的方式對活動的主題、方法進(jìn)行了新一輪的解讀和推進(jìn)。

 

3、活動環(huán)節(jié)

　　要給用戶額外滿足感。我們得到了喜歡的東西會很高興，如果得到了一直喜歡且預(yù)期之外的則會感覺爽爆了。這個道理同樣適用于活動策劃的環(huán)節(jié)設(shè)置中?；顒迎h(huán)節(jié)簡單、易操作是基本的要求，所以，不要用活動環(huán)節(jié)的繁雜來挑戰(zhàn)用戶的耐性，設(shè)置毫無意義的障礙步驟。但環(huán)節(jié)的精簡并不妨礙向用戶傳遞額外的滿足感，在條件允許的情況下，可以在活動中發(fā)揮創(chuàng)意，設(shè)置一些好玩的驚喜環(huán)節(jié)，讓用戶在參與活動獲取獎勵之外還能體驗到不一樣的感受。

 

　　活動中的投放渠道和循序漸進(jìn)的營銷策略都是實力+經(jīng)驗共同作用而成的。但上面提到的這3點作為整個活動的基礎(chǔ)構(gòu)架，是我們開展線上活動的核心，是在活動策劃中必須要明確的。