創(chuàng)意階段

 

此階段，主要是結(jié)合景區(qū)情況，結(jié)合季節(jié)情況、市場(chǎng)情況和社會(huì)熱點(diǎn)情況，進(jìn)行綜合的創(chuàng)意，通過(guò)各種天馬行空的思路和設(shè)想，來(lái)提出各種創(chuàng)意方案。

 

創(chuàng)意的準(zhǔn)則為：新、奇、絕、特，充分考慮市場(chǎng)易接受、媒體易傳播、景區(qū)易操作來(lái)展開(kāi)。

 

一般來(lái)說(shuō)一個(gè)大的活動(dòng)主題，下面還有很多小項(xiàng)的活動(dòng)來(lái)支撐和豐富大活動(dòng)的內(nèi)容，所以，活動(dòng)的創(chuàng)意，不僅僅需要大的創(chuàng)意，也需要很多小的創(chuàng)意，小創(chuàng)意與大創(chuàng)意不同之處就在于，大創(chuàng)意講究的是整體的把控，而小創(chuàng)意可以圍繞游客參與性、或者媒體事件炒作性來(lái)重點(diǎn)考慮。

 

論證階段

 

創(chuàng)意出來(lái)之后，這個(gè)只是景區(qū)策劃人員單方面的想想，能不能滿足實(shí)施條件，活動(dòng)的各個(gè)細(xì)節(jié)能不能很好的落實(shí)，各個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)的變量在哪里，能不能吸引游客關(guān)注，是不是符合游客的習(xí)慣，等等各種細(xì)節(jié)就需要圍繞景區(qū)以及各種資源進(jìn)行調(diào)研和論證，特別是在可行性和性價(jià)比以及對(duì)市場(chǎng)的吸引力方面需要重點(diǎn)論證。

 

經(jīng)過(guò)論證之后，就開(kāi)始進(jìn)入各種方案的撰寫(xiě)和細(xì)化期，方案分為活動(dòng)創(chuàng)意方案、活動(dòng)執(zhí)行方案、活動(dòng)宣傳方案、人員組織預(yù)案、活動(dòng)報(bào)備方案等等涉及活動(dòng)各個(gè)環(huán)節(jié)。各種方案準(zhǔn)備和論證完成之后，才能進(jìn)入活動(dòng)的執(zhí)行階段。

 

執(zhí)行階段

 

活動(dòng)執(zhí)行過(guò)程中有三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，

 

一個(gè)是景區(qū)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)效果創(chuàng)意落地的布場(chǎng)環(huán)節(jié)，布場(chǎng)的好壞直接影響活動(dòng)后續(xù)，能否持續(xù)火熱的關(guān)鍵因素，布場(chǎng)特別要講究站在游客的角度，站在拍照美觀的角度來(lái)進(jìn)行綜合考慮，這個(gè)環(huán)節(jié)不能完全聽(tīng)從規(guī)劃設(shè)計(jì)單位的意見(jiàn)；

 

一個(gè)是宣傳環(huán)節(jié)，宣傳費(fèi)用的投入，宣傳方式的選擇；每個(gè)宣傳階段的事件炒作和爆點(diǎn)都需要按照計(jì)劃進(jìn)行協(xié)調(diào)和落實(shí)，每個(gè)對(duì)外宣傳的文案、各類宣傳片的制作都需要重點(diǎn)把關(guān)，不能出錯(cuò)，宣傳效果的好壞，決定活動(dòng)效果的好壞，甚至可以決定活動(dòng)前期能不能來(lái)人，來(lái)多少人；

 

另外一個(gè)就是合作渠道的游客團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備，一次成功的有影響力的活動(dòng)，最好有合作的旅行社、戶外做大量的市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)支撐，這樣才能保障人氣基礎(chǔ)。

 

開(kāi)幕階段

 

活動(dòng)開(kāi)幕是活動(dòng)造勢(shì)的關(guān)鍵點(diǎn)，雖然很多時(shí)候只是走個(gè)流程，甚至是做的虛假的繁榮和炒作。

 

但是可以借此機(jī)會(huì)，向社會(huì)各界，通過(guò)新聞事件的方式盡快傳播出去，也可以通過(guò)以開(kāi)幕為由頭進(jìn)行特價(jià)促銷，吸引大量的游客進(jìn)入景區(qū)，從而為活動(dòng)轉(zhuǎn)入正常積累大量的游客宣傳口碑。

 

調(diào)整階段

 

活動(dòng)開(kāi)幕后，真正的考驗(yàn)才剛剛開(kāi)始。

 

這時(shí)候，需要活動(dòng)策劃操盤(pán)手站在景區(qū)門(mén)口，及時(shí)關(guān)注各個(gè)環(huán)節(jié)的信息，根據(jù)游客的游客量情況，游客對(duì)景區(qū)的評(píng)價(jià)情況，旅行社組團(tuán)過(guò)程中的情況等等，各類有效信息進(jìn)行綜合分析，活動(dòng)有沒(méi)達(dá)到預(yù)期效果，如果沒(méi)達(dá)到怎么補(bǔ)救，甚至所有的后期的各項(xiàng)備用計(jì)劃都可能進(jìn)行更改。

 

總結(jié)階段

 

活動(dòng)結(jié)束后，需要對(duì)整個(gè)活動(dòng)進(jìn)行復(fù)盤(pán)討論和總結(jié)。

 

針對(duì)活動(dòng)中出現(xiàn)的各種問(wèn)題進(jìn)行匯總，吸取經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)教訓(xùn)，針對(duì)每個(gè)崗位在活動(dòng)的配合度、反應(yīng)力應(yīng)變力都要做出評(píng)估。并且對(duì)活動(dòng)中做出貢獻(xiàn)的進(jìn)行表彰。

 

總結(jié)：

 

景區(qū)營(yíng)銷工作是個(gè)緩慢而又復(fù)雜的過(guò)程，不是一朝一夕或者一個(gè)人就可以快速改變的。有句話叫做：“十年磨一劍”，景區(qū)的活動(dòng)策劃和景區(qū)的成功也是如此。