實(shí)際上是為了唯一一個(gè)目的，就是增加社交資產(chǎn)

 

分享美食，是告訴朋友們，我吃得好，有社會(huì)地位，大家來羨慕我吧——得到尊重，為社交資產(chǎn)加分。

 

分享打折消息，是告訴大家，我發(fā)現(xiàn)了一個(gè)打折和一個(gè)購物的好商店，給大家提供了一個(gè)好購物渠道，為社交資產(chǎn)加分。

 

分享購物經(jīng)驗(yàn)，開箱體驗(yàn)，是想告訴和我志同道合的大家，這是我的購物經(jīng)驗(yàn)，和我屬于同一群體的朋友們，按照我這個(gè)購買是沒有風(fēng)險(xiǎn)的，而且占了一個(gè)大便宜，為社交資產(chǎn)加分。

 

如果隔壁的商場正在打折特賣，大家都是愿意分享的，但是在一種極端的情況下，有很多人是不愿意分享的——商場打折特賣只有2個(gè)名額。個(gè)人利益超過了社交資產(chǎn)的積累。

 

客戶參與感

 

無非是講了兩個(gè)事情

 

一是有一個(gè)極致的產(chǎn)品，讓人感覺到占了大便宜，所以人人去分享。

 

二是企業(yè)采取各種方式，采用創(chuàng)意方式體現(xiàn)極致產(chǎn)品的特點(diǎn)，讓消費(fèi)者感受到驚訝（10萬元征集一個(gè)壁紙，顯得壁紙很極致）、奇特（小米包裝盒子竟然能夠站上2個(gè)胖子，手機(jī)需要郵寄，盒子當(dāng)然要堅(jiān)固），有故事（褚時(shí)健老人75歲出獄重新攀登事業(yè)高峰）、有情感（當(dāng)手機(jī)和青春掛上了鉤子，當(dāng)橙子和勵(lì)志掛上了關(guān)系，當(dāng)江小白白酒和愛情攪合在一起，很多簡單的東西就有了分享的價(jià)值。

 

社交媒體上的活動(dòng)策劃，例如與品牌定位毫無關(guān)系的微信活動(dòng)都是耍流氓。一個(gè)活動(dòng)與微信公眾號(hào)一定要有什么關(guān)聯(lián)，如果沒有任何關(guān)聯(lián)，可以在其他任何微信公眾號(hào)上面做，那這個(gè)活動(dòng)基本上就是耍流氓。

 

媒體社交

 

社交媒體沒有用戶推動(dòng)與用戶參與都是不討好

 

任何與分享、共享機(jī)制不相關(guān)的活動(dòng)都是白費(fèi)力。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交機(jī)制是強(qiáng)大的分享和傳播機(jī)制，為什么很多有趣的圖片PS之后轉(zhuǎn)發(fā)率會(huì)很高？為什么或驚訝、或有趣、或會(huì)心一笑的文案大家都會(huì)愛看？為什么養(yǎng)生的圖文信息在家人之間會(huì)傳播那么廣？為什么有人在參與一個(gè)活動(dòng)之后，還會(huì)邀請(qǐng)其他人參加？如果一個(gè)社交媒體活動(dòng)，不產(chǎn)生分享，沒有促進(jìn)分享，也沒有分享的入口和動(dòng)力，一切都等于是白費(fèi)力。