一、預(yù)熱階段
適當時機的信息泄密:比如蘋果、錘子經(jīng)常就會在發(fā)布會之前出現(xiàn)一些新機相關(guān)的“泄密”新聞,勾起大家的好奇心。
邀請函預(yù)熱:定制紙質(zhì)邀請函/電子版邀請函(H5等),如果有足夠的設(shè)計師和技術(shù)支持,建議根據(jù)發(fā)布會主題進行設(shè)計;如果沒有的話,也可以嘗試用易企秀、MAKA、初頁等進行制作,上面有豐富的模板。在給大家發(fā)邀請函的時候,可以鼓勵他們主動將邀請函分享出去。
海報預(yù)熱:比如倒計時海報,海報上可以提前透露一些到現(xiàn)場的大咖、媒體等信息,同時可以貼上活動信息相關(guān)的二維碼,這樣在海報傳播的過程中,也就把發(fā)布會信息傳遞了出去,還有可能會吸引一批合作伙伴。
做一些預(yù)熱活動:比如可以在微信、微博發(fā)起活動,贈送粉絲一些禮品等
自有平臺預(yù)熱:微信、微博等平臺發(fā)布活動相關(guān)信息,建議在發(fā)布會前三天進行
二、傳播階段
直播:如今直播已經(jīng)成為一種潮流,對于想來現(xiàn)場又因各種原因無法到達的人來說,觀看直播無疑是一種很好的參與方式,直播的平臺與方式有多種,可根據(jù)產(chǎn)品屬性進行平臺選擇,比如偏游戲的可選擇熊貓TV、斗魚等
媒體傳播:在發(fā)布會召開之前,就應(yīng)該要準備好新聞稿。發(fā)布會結(jié)束后,選取合適照片填充到新聞稿中,盡快將新聞稿發(fā)給各家媒體。最好,再安排一些專訪,這樣可以更加深入地對發(fā)布會進行報道,有利于擴大影響力。
自有平臺傳播:發(fā)布會結(jié)束后,通常要進行一些活動總結(jié),大概包括以下幾方面內(nèi)容:
1、主講內(nèi)容
2、參與嘉賓亮相
3、啟動儀式
4、現(xiàn)場互動精彩掠影