1.新聞
在您同意或建議您舉行新聞發(fā)布會(huì)之前,請(qǐng)確保您有新聞要宣布當(dāng)?shù)孛襟w將要親自報(bào)道。越來(lái)越多的新聞編輯室的員工越來(lái)越少,并且無(wú)法將資源投入到每一項(xiàng)發(fā)展中。如果您覺得您的新聞很重要但沒有上升到活動(dòng)的級(jí)別,請(qǐng)改用新聞稿,并為您和您的組織節(jié)省舉行新聞發(fā)布會(huì)的時(shí)間和費(fèi)用。
2.發(fā)言人
選擇誰(shuí)來(lái)傳遞你的消息通常是為你而做的。如果CEO想成為發(fā)言人,則由您來(lái)決定。但是,是否有其他員工的角色?您有可以發(fā)揮作用的患者或倡導(dǎo)者嗎?最好將發(fā)言人的數(shù)量限制在可管理的范圍內(nèi)——請(qǐng)記住,參加活動(dòng)的記者可能只有一兩次采訪關(guān)鍵員工或發(fā)言人的時(shí)間。
3.新聞資料
撰寫媒體提醒是邀請(qǐng)媒體的絕佳方式。請(qǐng)注意,主要興趣點(diǎn)是前期和背景,樣板信息在底部。媒體警報(bào)應(yīng)該有日期和聯(lián)系信息。
4.位置
您在哪里舉辦活動(dòng)幾乎與您宣布的新聞一樣重要。公告是否與某個(gè)位置相關(guān),還是在您的辦公室舉行更有意義?
確保有足夠的空間容納可容納20至30名與會(huì)者的講臺(tái)、講臺(tái)和學(xué)校教室椅子,并在后面有空間放置電視攝像機(jī)??紤]投資一個(gè)多功能盒,允許廣播媒體插入并從講臺(tái)訪問(wèn)提要。
5.訊息
與新聞一樣重要,該消息由您的主要新聞的精簡(jiǎn)版本組成。您想表達(dá)的主要觀點(diǎn)是什么?此公告對(duì)貴組織的價(jià)值觀有何看法?您的信息應(yīng)用于作為活動(dòng)一部分的所有通信和營(yíng)銷材料。
在制作現(xiàn)代關(guān)鍵信息時(shí),請(qǐng)記住它們應(yīng)該是:
-關(guān)注受眾的興趣和痛點(diǎn),而不僅僅是您組織的產(chǎn)品/服務(wù)
-易于理解,盡可能簡(jiǎn)短且沒有流行語(yǔ)
-100%正確且可驗(yàn)證
-可用于您為客戶的計(jì)劃/活動(dòng)計(jì)劃的所有策略
-寫有足夠的差異化,它們不適用于您客戶的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手