一、活動策劃策劃的特征

1、具有指導性

 

活動策劃策劃是對活動策劃整體活動的策劃,策劃的結(jié)果就成為活動策劃活動的藍圖,所以活動策劃策劃對整體活動策劃活動具有指導性,它指導活動策劃活動中各個環(huán)節(jié)的工作以及各個環(huán)節(jié)的關(guān)系處理.

 

2、具有整體性

 

活動策劃策劃作為一個整體,是由若干相互聯(lián)系和相互作用的要素所構(gòu)成的有機系統(tǒng),它涉及活動策劃活動的方方面面,策劃時要考慮周到.

 

3、具有事前性

 

從活動策劃程序上看,活動策劃策劃是在活動策劃活動開始之前進行的.活動策劃活動中所涉及的活動策劃目標、對象、媒介、預算、設計、制作等都事前確定.

 

 

 

 

 

二、活動策劃策劃的目標

1、指在活動策劃計劃期間內(nèi),為到一定的活動策劃目的和要求而制定的,針對具體活動策劃活動的計劃完成指標.關(guān)于活動策劃目的與活動策劃目標的差異,美國活動策劃主協(xié)會有這樣的定義:活動策劃目的是廣義的活動策劃目標,活動策劃目標則是活動策劃活動在 一定時期內(nèi)要達成的、可以事后測定的、用數(shù)字表示的終點,即活動策劃主通過活動策劃活動所要達到的目的.

 

2、促進銷售.活動策劃目標按目標的不同層次可分為總體目標和分目標;按目標涉及的內(nèi)容可分為外部目標和內(nèi)部目標;按目標的重要程度,可分為主要目標和次要目標.無論何種目標,一經(jīng)確立,制定出實現(xiàn)目標的指標,計量標準和實施方法,使活動策劃目標量化.

 

 

 

 

 

三、活動策劃策劃書的表達形式

1、表格式的.這種形式的活動策劃策劃書上列有活動策劃主現(xiàn)在的銷售量或者銷售金額、活動策劃目標、活動策劃訴求重點、活動策劃時限、活動策劃訴求對象、活動策劃地區(qū)、活動策劃內(nèi)容、活動策劃表現(xiàn)戰(zhàn)略、活動策劃媒體戰(zhàn)略、其他促銷策略等欄目.其中活動策劃目標一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買愿意度等小欄目.一般不把具體銷售量或銷售額作為活動策劃目標.因為銷售量或銷售額只是活動策劃結(jié)果測定的一個參考數(shù)值,它們還會受商品(勞務)的包裝、價格、質(zhì)量、服務等因素的影響.這種活動策劃策劃書比較簡單,使用的面不是很廣.

 

2、書面語言敘述的活動策劃策劃書,運用廣泛.這種把活動策劃策劃意見撰寫成書而形式的活動策劃計劃,又稱活動策劃策劃書.人們通常所說的活動策劃策劃書和活動策劃策劃書實際是一回事,沒有什么大的差別.

 

以上就是關(guān)于”活動策劃策劃的特征和目標及其策劃書的表達形式”的介紹,希望可以幫助到您.