品牌營銷策劃應該怎么做?

　　1、品牌定位

 

　　自從特勞特提出了定位理論之后，品牌開始逐漸意識到了定位的重要性。我是誰?是消費者認識品牌的步。

 

　　租車公司艾維斯的活動策劃語——我們是老二，所以我們更努力。在所有品牌努力爭搶品類的位置時，艾維斯坦然地向消費者承認：我們是老二，因此我們也更努力。是不是讓消費者對艾維斯的好感度一下子提升起來，因為我們都會欣賞努力的人。

 

　　艾維斯的這一定位策略，打破了品牌非不可的神話，做老二，也沒有什么不可以。消費者不會因為你是老二就拒絕你，關于這點，就要說到消費者洞察了。

 

　　2、消費者洞察

 

　　每個品牌都應該了解自己的消費群體。我們繼續(xù)以艾維斯做例子，對于消費者來說，行業(yè)的租車公司固然好——服務好、產品好，但同時價格也更昂貴。如果有一個比它更便宜、服務更好、車子更干凈的品牌出現，消費者也不是不會選擇。對于消費者來說，他們永遠會做出有利于自己的選擇。艾維斯洞察到了這一點，所以他們說——我們是老二，因此我們也更努力。

 

　　3、傳播推廣

 

　　企業(yè)離不開品牌推廣傳播，尤其是互聯(lián)網時代，傳播的途徑變得多樣化，消費者獲取信息的途徑也多了很多。以前我們買東西就去家門口的超市，但是我們現在可以選擇網購、代購、便利店。消費者的選擇多了，競爭也就大了。

 

　　品牌要選擇適合自己的傳播方式?；趯τ脩羧后w的洞察，我們會選擇媒體投放方式。奔馳的活動策劃會出現在汽車論壇，化妝品的活動策劃會出現美妝視頻里。

 

　　4、運營維護

 

　　品牌運營和維護的目的就是長期與用戶保持黏性，就像明星擁有死忠粉一樣。怎么做呢?人都是情感動物，我們要把品牌當做一個個體，他和用戶交流產生情感，直到用戶認可品牌。從另一方面說，品牌就是每個消費者的鏡像，即品牌=消費者自己。

 

　　感情需要時間積累，而品牌資產也需要靠時間運營和維護。為什么百年品牌屹立不倒，因為消費者對它有很深的情感。新品牌只是熱鬧一時，如果不懂品牌策劃中的運營和維護，很快就會被消費者拋在腦后。