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展會(huì)伴著展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)正在“茁壯成長(zhǎng)”

發(fā)布日期:2023-08-30  發(fā)布員:濟(jì)南慶典公司

  展覽業(yè)壯大的同時(shí),展會(huì)也同樣走上了強(qiáng)大之路。讓展會(huì)發(fā)揮預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效益,是每個(gè)企業(yè)參展的終極目標(biāo)。但是面對(duì)如雨后春筍般的展會(huì),這也不是一個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題。要在展會(huì)上出奇制勝,展會(huì)推廣就顯得尤為重要。
 
  反觀展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)工作做得比較出色的企業(yè),總有一些共性存在:第一步就是根據(jù)公司的發(fā)展規(guī)劃及營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo),對(duì)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)資源(產(chǎn)品、信息、技術(shù)、服務(wù))或需求進(jìn)行分析,之后再斟選出適時(shí)對(duì)路的展會(huì)推廣,最后再?gòu)牟邉澋慕嵌瓤紤]資源如何出奇制勝。
 
  其次,制定的展會(huì)計(jì)劃實(shí)施組織工作要有彈性,包括對(duì)未來(lái)變化與競(jìng)爭(zhēng)的思考,有必要地反饋與調(diào)整機(jī)制。
 
  最后,展會(huì)組織以及展覽策劃應(yīng)有嚴(yán)格的流程與職責(zé)分工,并有專(zhuān)人負(fù)責(zé)項(xiàng)目,強(qiáng)調(diào)企業(yè)內(nèi)部的協(xié)調(diào),企業(yè)與外協(xié)單位的協(xié)調(diào)作業(yè)。經(jīng)常聽(tīng)到一些企業(yè)主這樣抱怨:本來(lái)的想法是這樣的,可外協(xié)公司給我的展位及活動(dòng)方案卻與品牌及產(chǎn)品脫節(jié),而更改方案則由于時(shí)間的緊迫而變得不可能,讓企業(yè)主感到沮喪。部分企業(yè)內(nèi)部組織很松散,以致展會(huì)上該收集的信息沒(méi)有收集,該做的推廣沒(méi)有做好。
 
  總的來(lái)說(shuō),展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)是一項(xiàng)較為復(fù)雜的工程,必須經(jīng)過(guò)周密且對(duì)路的計(jì)劃、出奇制勝的推廣模式,科學(xué)的分工、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱?zhí)行,方能使展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)真正發(fā)揮作用。在路上摸爬滾打了這么多年,展會(huì)走出了自己特有的營(yíng)銷(xiāo)之路,即使道路比較曲折,展會(huì)也正在“茁壯成長(zhǎng)”。
 
 
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