1.展覽營銷的發(fā)展階段

 

展覽營銷的發(fā)展大致要經(jīng)歷三大階段：第一個階段是銷售初始化階段。此時展覽組織機構(gòu)的營銷目標(biāo)是努力將參展商與觀眾組織起來，通過展覽的平臺進行接觸，其重點是組織參展商。第二個階段是銷售成長階段。這個階段，參展商開始意識到展覽是展現(xiàn)公司實力與形象的最佳平臺。面對眾多展覽，參展商的選擇依據(jù)為通過展覽能否聯(lián)系更多的客戶。因此，展覽營銷的重點是組織觀眾。第三個階段是營銷成熟階段。此階段也可稱為客戶管理階段。在這個階段中，展覽的中介、橋梁作用更明顯，參展商與觀眾都可以從展覽中實現(xiàn)各自參展的期望值。展覽評估機構(gòu)也可以采集展覽一系列有效的量化信息來評估展覽的實際價值?？蛻艄芾黼A段的基本特征在于：

 

(1)展覽組織要素中的軟、硬件需進行有效分離;

 

(2)展覽營銷管理更注重對目標(biāo)客戶的研究，

 

(3)展覽營銷更強調(diào)網(wǎng)絡(luò)與信息技術(shù)的應(yīng)用，全面交互性與即時性(RealTime);

 

(4)展覽營銷將更多地利用權(quán)威且量化的展覽數(shù)據(jù)客觀地反映展覽對目標(biāo)客戶適合程度，使雙方的信息更加對稱;

 

(5)展覽營銷更強調(diào)全球化戰(zhàn)略，全面加強全球性營銷網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建，展覽的品牌化、個性化與專業(yè)化將成為展覽營銷的核心競爭力。

 

我國展覽業(yè)目前正處在展覽營銷的第二階段，展覽組織機構(gòu)開始注意與關(guān)注觀眾對展覽營銷核心競爭力的作用與影響，開始著手改變軟、硬件環(huán)境來提升目標(biāo)客戶對展覽的忠誠度。但是，我國展覽業(yè)要進人第三階段還需要走較長的路。

 

2.展覽營銷的發(fā)展模式

 

(1)傳統(tǒng)模式。傳統(tǒng)的營銷模式是利用傳統(tǒng)的營銷工具進行展覽營銷，注重的是招展的成功率，而不是展覽營銷的可持續(xù)發(fā)展和對目標(biāo)客戶更深人的研究。

 

(2)現(xiàn)代模式?，F(xiàn)代展覽營銷更注重制定展覽品牌發(fā)展戰(zhàn)略，強化客戶關(guān)系管理，提高客戶滿意度與忠誠度，并將網(wǎng)絡(luò)與信息技術(shù)作為營銷工具來實施展覽營銷。

 

(3)未來模式。在未來的展覽營銷中，目標(biāo)客戶對即時與交互式的信息服務(wù)需求非常高。有效判別每一位目標(biāo)客戶的需求差異，適應(yīng)個性化的服務(wù)需求將成為展覽營銷核心競爭力的最大挑戰(zhàn)。未來展覽營銷將更加依賴于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息技術(shù)的綜合利用與開發(fā)，使展覽營銷系統(tǒng)具有強大的分析功能和策略研究功能。展覽營銷將IT資源的集成作為支撐，包括展覽題材信息源、技術(shù)、人力資源和各專業(yè)展覽的經(jīng)驗，強調(diào)展覽營銷的宣傳策劃與個化服務(wù)的開發(fā)。