活動(dòng)策劃市場(chǎng)調(diào)查是活動(dòng)策劃策劃的基礎(chǔ)。從傳播學(xué)的角度來看，市場(chǎng)調(diào)查是活動(dòng)策劃策劃者為了了解市場(chǎng)信息，把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，進(jìn)而確定活動(dòng)策劃目標(biāo)和主題，編寫活動(dòng)策劃的活動(dòng)策劃方案，選擇活動(dòng)策劃策略，檢查活動(dòng)策劃效果等所必需的調(diào)研工作。只有在系統(tǒng)地收集有關(guān)市場(chǎng)與相關(guān)背景的資料，并加以科學(xué)概括分析基礎(chǔ)上確立的活動(dòng)策劃策劃，才能保證活動(dòng)策劃活動(dòng)的順利展開與卓有成效地實(shí)現(xiàn)其總體目標(biāo)。

 

　　在執(zhí)行市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，不僅要考慮本區(qū)域的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，還要考慮重點(diǎn)發(fā)展中的行業(yè)、政府扶植的行業(yè)等。具休分析行業(yè)市場(chǎng)狀況，要摸清市場(chǎng)的歸屬，即買方市場(chǎng)還是賣方市場(chǎng)等。

 

　　以一次展覽會(huì)為例，生辦者需要將市場(chǎng)調(diào)研的重點(diǎn)放在以下四個(gè)方面:

 

　　(1)市場(chǎng)前景分析(如政策可行性、市場(chǎng)規(guī)模及類型等):

 

　　(2)同類展覽會(huì)的竟?fàn)幠芰Ψ治?

 

　　(3)本次展覽會(huì)的優(yōu)勢(shì)條件分析;

 

　　(4)潛在客戶需求調(diào)查。

 

　　總之，在瞬息萬變的市場(chǎng)中，如果沒有利學(xué)的市場(chǎng)調(diào)研和預(yù)測(cè)做先導(dǎo).活動(dòng)策劃的策劃、運(yùn)作就很難達(dá)到預(yù)測(cè)的目的。