1)活動(dòng)策劃主題的含義

 

　　所謂活動(dòng)策劃主題，就是活動(dòng)策劃的指導(dǎo)思想、宗旨、目的要求等最凝練的概括與表述，是統(tǒng)領(lǐng)活動(dòng)策劃各個(gè)環(huán)節(jié)的“綱”，是貫穿于整個(gè)活動(dòng)策劃過(guò)程的中心思想.它是活動(dòng)策劃的靈魂和精髓，在一定程度上影響活動(dòng)策劃內(nèi)容的安排、活動(dòng)形式的選擇和其他諸要素的設(shè)計(jì)。

 

　　活動(dòng)策劃主題是活動(dòng)策劃主辦者傳達(dá)給活動(dòng)策劃參加者的一個(gè)明確的信息，同時(shí)也是社會(huì)公眾了解活動(dòng)策劃的最初“窗口”。它常在活動(dòng)策劃活動(dòng)中通過(guò)具體的藝術(shù)形式表現(xiàn)出來(lái)。由于推出具有吸引力的活動(dòng)策劃主題是使?jié)撛诘幕顒?dòng)策劃客戶(hù)快速識(shí)別和記住活動(dòng)策劃項(xiàng)目的有效方法，因此設(shè)計(jì)并確定活動(dòng)策劃主題在活動(dòng)策劃策劃中顯得非常重要。

 

　　(1)活動(dòng)策劃主題必須與活動(dòng)策劃目標(biāo)相一致，并且能夠充分地表現(xiàn)活動(dòng)策劃目標(biāo)。

 

　　例如，第三屆成都國(guó)際工業(yè)博覽會(huì)的主題就是“以信息化帶動(dòng)工業(yè)化”，這一主題反映了博覽會(huì)的目標(biāo):用高新技術(shù)和國(guó)際先進(jìn)技術(shù)改造我國(guó)傳統(tǒng)工業(yè)，加快提升我國(guó)工業(yè)的整體素質(zhì)和國(guó)際竟?fàn)幜?，努力將其結(jié)合起來(lái)。

 

　　(2)活動(dòng)策劃的主題應(yīng)該反映活動(dòng)策劃的題材(展覽的行業(yè)或展品范圍、會(huì)議的議題等).

 

　　活動(dòng)策劃主題往往是對(duì)活動(dòng)策劃題材的高度概括.例如，1998年葡萄牙里斯本世界博覽會(huì)的主題:海洋—未來(lái)的財(cái)富; 1996年土耳其伊斯坦布爾人居大會(huì)的主題:人人享有適當(dāng)?shù)淖》?

 

　　(3)活動(dòng)策劃的主題應(yīng)該盡量突出活動(dòng)策劃的特色(時(shí)代特色、地域特色、題材特色等)，以引起目標(biāo)客戶(hù)和公眾的興趣.

 

　　例如，1999昆明世界園藝博覽會(huì)的主題:人與自然—邁向21世紀(jì)和2006海南秋季房地產(chǎn)交易博覽會(huì)的主題:熱帶海島、和諧地產(chǎn)，就突顯了活動(dòng)策劃自身的特色.

 

　　(4)活動(dòng)策劃的主題應(yīng)該迎合活動(dòng)策劃參加者及公眾的需求心理，能夠引起他們強(qiáng)烈的共鳴.例如，2006成都車(chē)用空調(diào)及冷藏鏈技術(shù)展覽會(huì)的主題:開(kāi)拓市場(chǎng)，展示實(shí)力，推廣品牌;2005成都國(guó)際玩具及嬰童用品展覽會(huì)的主題:安全健康、綠色環(huán)保; 2006中國(guó)國(guó)際廚房衛(wèi)浴設(shè)施展覽會(huì)的主題:潮流趨勢(shì)與品質(zhì)生活，都很好地抓住了消費(fèi)者的需求心理.

 

　　(5)活動(dòng)策劃主題必須具有較強(qiáng)的信息特性.

 

　　活動(dòng)策劃主題具有較強(qiáng)的信息特性具體表現(xiàn)在:[1]語(yǔ)言朗朗上口，文字力求簡(jiǎn)練，能被長(zhǎng)久而深刻地記憶和迅速傳播二[2]詞句能打動(dòng)人心，激發(fā)活動(dòng)策劃參加者的欲望;[3]語(yǔ)言既富有激情，又十分貼切，具有強(qiáng)烈的感召力;[4]表述有新意，語(yǔ)言個(gè)性化，具有時(shí)代氣息二[5]在詞語(yǔ)、形式和創(chuàng)意上都需要借鑒活動(dòng)策劃藝術(shù)?？梢哉f(shuō)，活動(dòng)策劃主題就是要用濃縮的語(yǔ)言、精辟的文字及絕妙的藝術(shù)形式來(lái)構(gòu)造一個(gè)有吸引力的活動(dòng)策劃形象，近20年來(lái)各屆奧運(yùn)會(huì)的主題就是生動(dòng)的例子。

 

　　

 

　　3)活動(dòng)策劃主題的提煉方法

 

　　活動(dòng)策劃主題是對(duì)活動(dòng)策劃的宗旨、目標(biāo)、具體題材等的提煉和藝術(shù)加工.經(jīng)過(guò)提煉后的主題，應(yīng)簡(jiǎn)練、新穎、流暢、易記、上口，并能充分地表達(dá)出活動(dòng)策劃的目的.活動(dòng)策劃主題的提煉方法主要有:

 

　　(1)歸納提煉法.

 

　　歸納提煉法就是通過(guò)對(duì)活動(dòng)策劃的指導(dǎo)思想、宗旨、目的要求等的歸納，總結(jié)提煉出主題的方法.

 

　　(2)加工提煉法。

 

　　加工提煉法就是在歸納的基礎(chǔ)上，利用修辭藝術(shù)進(jìn)行優(yōu)化，加工提煉出主題的方法.這種方法可以使活動(dòng)策劃主題更上口、動(dòng)聽(tīng)、深刻，而且有一定的內(nèi)涵，不流于直白、簡(jiǎn)單。

 

　　(3)借用法.

 

　　借用法就是借用熟知的名人名言、警句和現(xiàn)實(shí)生活中一些閃光的語(yǔ)言作為活動(dòng)策劃的主題.這些語(yǔ)言的借用能反映活動(dòng)策劃的意旨，使活動(dòng)策劃主題顯得更深刻、更美好、更感染人。

 

　　主題策劃直接關(guān)系到公眾對(duì)活動(dòng)策劃活動(dòng)的認(rèn)知度和認(rèn)可度，在活動(dòng)策劃項(xiàng)目策劃中具有舉足輕重的地位.比如：成都世博會(huì)主題的確定，經(jīng)過(guò)了嚴(yán)密的篩選和論證過(guò)程，并采取了科學(xué)的提煉方法。“城市，讓生活更美好”這一主題既反映了成都世博會(huì)的目標(biāo)、題材和時(shí)代特色，又能引起公眾的共鳴，具有較強(qiáng)的信息特性，堪稱(chēng)典范之作.