一、什么是活動(dòng)策劃

1、深層詮釋性

 

一場(chǎng)好的活動(dòng)策劃,可以將對(duì)方的需求表達(dá)的清清楚楚.它極強(qiáng)的深層詮釋性能是傳統(tǒng)活動(dòng)策劃所無法比擬的.

 

2、公關(guān)性

 

一般活動(dòng)策劃大都是圍繞一個(gè)主題展開的.通過這些標(biāo)題可以很好的樹立品牌的形象.使消費(fèi)者在產(chǎn)品使用價(jià)值的基礎(chǔ)上,獲得精神上滿足.它的公關(guān)性能是非常強(qiáng)的.

 

3、大眾傳播性

 

據(jù)了解,一場(chǎng)好的活動(dòng)策劃,一定都會(huì)對(duì)受眾的參與及互動(dòng)格外的重視,這可以在無形中促進(jìn)品牌在群眾中的知名度.

 

4、延時(shí)性

 

好的活動(dòng)策劃是可以進(jìn)行二次傳播的.為什么這樣說呢?因?yàn)楹玫幕顒?dòng)策劃在發(fā)布之后,會(huì)被很多媒體轉(zhuǎn)載,在紛紛轉(zhuǎn)載的過程中,活動(dòng)策劃的影響就被慢慢的延時(shí)了.

 

二、如何做活動(dòng)策劃方案

1、一個(gè)活動(dòng)名字很重要

 

在策劃活動(dòng)的時(shí)候,一個(gè)合適的名字非常重要.可以是一些非常高大上的,比如冠以”全球”這樣的名號(hào)的;也可以是一些比較有懸念,能引起人們探索的欲望的等.如果活動(dòng)名字本身就毫無新意,估計(jì)消費(fèi)者也沒有繼續(xù)了解下去的欲望了.

 

2、活動(dòng)時(shí)間是固定

 

既然是做活動(dòng)營(yíng)銷,就要把它做成一個(gè)常態(tài)化的事情,每年舉辦的時(shí)間是固定的.就算不能做到每年都固定在同一天,也要相差不多.這樣一來,人們心中就有了一個(gè)這樣的概念,每年到了這個(gè)時(shí)間段之后,人們就會(huì)對(duì)該活動(dòng)翹首以;而這一點(diǎn)在媒體方面體現(xiàn)得也是比較明顯的.媒體較重要的一點(diǎn)就是時(shí)效性,一個(gè)東西如果別人都報(bào)道出來了,你再去報(bào)道,那意義就不大了.如果你策劃的活動(dòng)的時(shí)間每年都是固定的,那么在這之前,媒體就會(huì)爭(zhēng)相報(bào)道你的活動(dòng),比如預(yù)測(cè)活動(dòng)內(nèi)容啊什么的.如此一來,不用再打活動(dòng)策劃,媒體已經(jīng)把我們前期的宣傳做好了.而固定的時(shí)間也更有利于我們品牌影響力的形成.

 

3、內(nèi)容設(shè)置懸念

 

盡管我們每年的活動(dòng)時(shí)間可以設(shè)定為固定的,但是活動(dòng)的內(nèi)容是不同的.在內(nèi)容方面設(shè)置一些懸念,盡量保密,不要讓人們一看活動(dòng)標(biāo)題就猜到了活動(dòng)的內(nèi)容,如此一來沒有神秘感了,人們的期待心理也就不強(qiáng)了.

 

4、制造噱頭

 

制造噱頭的目的,無非是為了更好的媒體傳播.而制造噱頭的方式,也可以有很多種.比如虛實(shí)結(jié)合就是其中的一種.在前期宣傳的時(shí)候,可以有意無意的釋放出一些消息,如果是比較有爆炸性的,媒體就會(huì)爭(zhēng)相報(bào)道.而作為舉辦活動(dòng)主題的我們,也可以選擇不予回應(yīng).炒得越熱,我們此次的活動(dòng)營(yíng)銷就會(huì)越成功,當(dāng)然,這里需要堅(jiān)持一個(gè)原則,不要刻意”欺騙”大家,誰都不是傻子.

 

5、產(chǎn)品思維做活動(dòng)

 

活動(dòng)要選好切入點(diǎn),確保能給活動(dòng)參與者帶來實(shí)實(shí)在在的利益,要么是技術(shù)方面的,要么是實(shí)際利益方面的,讓他們覺得不參加此次活動(dòng)是一個(gè)很大的損失.在這個(gè)基礎(chǔ)上,可以利用產(chǎn)品思維,通過賣票制造稀缺感等方式都可以借鑒.