一、活動(dòng)策劃策劃的特征

1、具有指導(dǎo)性

 

活動(dòng)策劃策劃是對(duì)活動(dòng)策劃整體活動(dòng)的策劃,策劃的結(jié)果就成為活動(dòng)策劃活動(dòng)的藍(lán)圖,所以活動(dòng)策劃策劃對(duì)整體活動(dòng)策劃活動(dòng)具有指導(dǎo)性,它指導(dǎo)活動(dòng)策劃活動(dòng)中各個(gè)環(huán)節(jié)的工作以及各個(gè)環(huán)節(jié)的關(guān)系處理.

 

2、具有整體性

 

活動(dòng)策劃策劃作為一個(gè)整體,是由若干相互聯(lián)系和相互作用的要素所構(gòu)成的有機(jī)系統(tǒng),它涉及活動(dòng)策劃活動(dòng)的方方面面,策劃時(shí)要考慮周到.

 

3、具有事前性

 

從活動(dòng)策劃程序上看,活動(dòng)策劃策劃是在活動(dòng)策劃活動(dòng)開始之前進(jìn)行的.活動(dòng)策劃活動(dòng)中所涉及的活動(dòng)策劃目標(biāo)、對(duì)象、媒介、預(yù)算、設(shè)計(jì)、制作等都事前確定.

 

 

 

 

 

二、活動(dòng)策劃策劃的目標(biāo)

1、指在活動(dòng)策劃計(jì)劃期間內(nèi),為到一定的活動(dòng)策劃目的和要求而制定的,針對(duì)具體活動(dòng)策劃活動(dòng)的計(jì)劃完成指標(biāo).關(guān)于活動(dòng)策劃目的與活動(dòng)策劃目標(biāo)的差異,美國(guó)活動(dòng)策劃主協(xié)會(huì)有這樣的定義:活動(dòng)策劃目的是廣義的活動(dòng)策劃目標(biāo),活動(dòng)策劃目標(biāo)則是活動(dòng)策劃活動(dòng)在 一定時(shí)期內(nèi)要達(dá)成的、可以事后測(cè)定的、用數(shù)字表示的終點(diǎn),即活動(dòng)策劃主通過活動(dòng)策劃活動(dòng)所要達(dá)到的目的.

 

2、促進(jìn)銷售.活動(dòng)策劃目標(biāo)按目標(biāo)的不同層次可分為總體目標(biāo)和分目標(biāo);按目標(biāo)涉及的內(nèi)容可分為外部目標(biāo)和內(nèi)部目標(biāo);按目標(biāo)的重要程度,可分為主要目標(biāo)和次要目標(biāo).無論何種目標(biāo),一經(jīng)確立,制定出實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的指標(biāo),計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)和實(shí)施方法,使活動(dòng)策劃目標(biāo)量化.

 

 

 

 

 

三、活動(dòng)策劃策劃書的表達(dá)形式

1、表格式的.這種形式的活動(dòng)策劃策劃書上列有活動(dòng)策劃主現(xiàn)在的銷售量或者銷售金額、活動(dòng)策劃目標(biāo)、活動(dòng)策劃訴求重點(diǎn)、活動(dòng)策劃時(shí)限、活動(dòng)策劃訴求對(duì)象、活動(dòng)策劃地區(qū)、活動(dòng)策劃內(nèi)容、活動(dòng)策劃表現(xiàn)戰(zhàn)略、活動(dòng)策劃媒體戰(zhàn)略、其他促銷策略等欄目.其中活動(dòng)策劃目標(biāo)一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買愿意度等小欄目.一般不把具體銷售量或銷售額作為活動(dòng)策劃目標(biāo).因?yàn)殇N售量或銷售額只是活動(dòng)策劃結(jié)果測(cè)定的一個(gè)參考數(shù)值,它們還會(huì)受商品(勞務(wù))的包裝、價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)等因素的影響.這種活動(dòng)策劃策劃書比較簡(jiǎn)單,使用的面不是很廣.

 

2、書面語言敘述的活動(dòng)策劃策劃書,運(yùn)用廣泛.這種把活動(dòng)策劃策劃意見撰寫成書而形式的活動(dòng)策劃計(jì)劃,又稱活動(dòng)策劃策劃書.人們通常所說的活動(dòng)策劃策劃書和活動(dòng)策劃策劃書實(shí)際是一回事,沒有什么大的差別.