XXX系列飲料屬于剛剛上市，而且?guī)缀醭墒斓氖袌?chǎng)上同類產(chǎn)品也比較多，加之目前又是飲料消費(fèi)日益下降的季節(jié)，很快將進(jìn)入消費(fèi)的淡季。在這種情況下，XXX系列飲料面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)，因此，應(yīng)該選準(zhǔn)入市的切入點(diǎn)，開(kāi)展系列促銷活動(dòng)，爭(zhēng)取在較短的時(shí)間內(nèi)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。

 

 

　　一、中秋節(jié)促銷的背景

 

　　中秋節(jié)作為傳統(tǒng)的節(jié)日，一直受到全社會(huì)的關(guān)注，雖然此時(shí)并非消費(fèi)的高峰，但是卻是“禮尚往來(lái)”比較集中的時(shí)期。這段時(shí)間，如果開(kāi)展切實(shí)可行的促銷活動(dòng)，對(duì)于提高產(chǎn)品品牌知名度，提高市場(chǎng)占有率是非常重要的時(shí)間窗口。

 

　　基于此，我們提出此促銷方案。

 

　　二、中秋節(jié)促銷活動(dòng)需要解決的幾個(gè)問(wèn)題

 

　　1、中秋節(jié)促銷活動(dòng)出臺(tái)的優(yōu)惠政策；

 

　　2、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)的配合程度；

 

　　3、產(chǎn)品終端鋪貨情況；

 

　　4、促銷活動(dòng)支持力度；

 

　　5、促銷活動(dòng)組織能力。

 

　　三、中秋節(jié)促銷活動(dòng)建議

 

　?。ㄒ唬┐黉N主題

 

　　1、健康的渴望 XXX飲品

 

　　2、舉杯邀明月 難忘XXX

 

　?。ǘ┐黉N主題說(shuō)明

 

　　1、健康的渴望，XXX飲品：

 

　　此主題目的是強(qiáng)調(diào)XXX飲料的保健功能，同時(shí)突出XXX品牌，可以作為促銷活動(dòng)輔助活動(dòng)策劃語(yǔ)，也可以在長(zhǎng)期活動(dòng)策劃宣傳時(shí)使用。

 

　　2、舉杯邀明月，難忘XXX：

 

　　此主題旨在針對(duì)傳統(tǒng)的佳節(jié)——中秋賞月，巧借古詩(shī)營(yíng)造一種文化氛圍，烘托“每逢佳節(jié)倍思親”的場(chǎng)景，從而牽動(dòng)人們睹物思人的情懷，以“難忘XXX”巧妙結(jié)尾，發(fā)人深思，便于流傳。

 

　?。ㄈ┐黉N方式

 

　　社區(qū)促銷：選擇居民小區(qū)的倉(cāng)買、食雜店進(jìn)行買二贈(zèng)一促銷。

 

　　（四）促銷時(shí)間

 

　　本次促銷時(shí)間為中秋節(jié)前后一個(gè)星期，即9月2日-9月10日。

 

　　上面范例為大家做一個(gè)參考，中秋節(jié)促銷活動(dòng)方案有大同也有小異，要根據(jù)自己的實(shí)際情況做具體分析設(shè)計(jì)，以達(dá)到提高銷量，擴(kuò)大市場(chǎng)影響。