一、公關(guān)活動(dòng)目的

 

　　整合數(shù)據(jù)的過程也將是提煉賣點(diǎn)以達(dá)到目標(biāo)的過程，通過向前推動(dòng)、逆向思維、聯(lián)想等方式進(jìn)行提煉。哪些是目標(biāo)群體關(guān)注的問題，哪些對(duì)目標(biāo)群體有影響，哪些受目標(biāo)群體購買決定的影響。就像房地產(chǎn)行業(yè)一樣，在項(xiàng)目定位之前，位置、周邊環(huán)境、配套設(shè)施、交通和教學(xué)設(shè)施等賣點(diǎn)都會(huì)被細(xì)化，最有吸引力的賣點(diǎn)會(huì)根據(jù)該地區(qū)消費(fèi)者的心理來選擇，“讓孩子們在一所千年的高等院校中成長”。這將是關(guān)心兒童教育的買家的教育環(huán)境和心理的賣點(diǎn)。

 

　　二、活動(dòng)定位

 

　　活動(dòng)的理念是將資源和目的結(jié)合起來，將公關(guān)活動(dòng)策劃和執(zhí)行提升到一個(gè)更高的水平，并為它們選擇一個(gè)平臺(tái)或載體。不同的平臺(tái)帶來完全不同的效果。然后，要考慮的是如何用一個(gè)主題來反映這個(gè)高度，如何通過特定的活動(dòng)流程來展示主題，如何展示創(chuàng)造力來達(dá)到目的，如何使用現(xiàn)有的資源或潛在的資源來支持或增強(qiáng)這個(gè)高度，以及最終的活動(dòng)目的將在多大程度上通過一系列框架來進(jìn)一步細(xì)化。這是活動(dòng)的概念。

 

　　三、活動(dòng)主題

 

　　尋找圍繞活動(dòng)主題的部分就像拼圖游戲?，F(xiàn)在是把它完全拼湊起來。您可以搜索盡可能多的與主題相關(guān)的活動(dòng)計(jì)劃和執(zhí)行元素。雖然不是每個(gè)元素都可以使用，但是你可以選擇和安排最合理的活動(dòng)。在這里，活動(dòng)的主題是靈魂穿越。任何元素都應(yīng)該圍繞靈魂進(jìn)行篩選和排列。在確定了前兩個(gè)方面之后，就完成了具體的活動(dòng)策劃方案。一項(xiàng)活動(dòng)不能由一個(gè)計(jì)劃來解決。為了確保活動(dòng)的效果，有必要將活動(dòng)計(jì)劃進(jìn)一步細(xì)分為宣傳計(jì)劃。執(zhí)行方案、公關(guān)方案風(fēng)險(xiǎn)意外機(jī)制等。

 

　　四、公關(guān)活動(dòng)策劃對(duì)象

 

　　沒有一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品能夠滿足所有消費(fèi)者的需求。它們只能得到一些消費(fèi)者的認(rèn)可，只能滿足他們的需求。因此，企業(yè)必須明確這部分消費(fèi)者可以有針對(duì)性地確定主題，從而提高宣傳的實(shí)際效果。

 

　　五、訴求重點(diǎn)

 

　　這里呼吁的重點(diǎn)是指公關(guān)活動(dòng)策劃中強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容。由于時(shí)間的限制，活動(dòng)的信息內(nèi)容非常有限。如何在有限的時(shí)間內(nèi)給消費(fèi)者留下深刻印象是公關(guān)活動(dòng)執(zhí)行策劃的關(guān)鍵內(nèi)容。

 

　　六、活動(dòng)表現(xiàn)

 

　　具體來說，活動(dòng)的表現(xiàn)是將活動(dòng)策劃吸引力轉(zhuǎn)化為具體和有形的活動(dòng)策劃作品的過程，這些作品可以被看到、聽到、感覺到、甚至聞到和觸摸到。公關(guān)活動(dòng)的成功策劃通常是各種表達(dá)方式的綜合應(yīng)用。

 

　　七、活動(dòng)策劃媒介

 

　　活動(dòng)策劃媒體作為活動(dòng)策劃商和受眾群體之間的橋梁，在公關(guān)活動(dòng)策劃和實(shí)施中發(fā)揮著重要作用。隨著媒介數(shù)量與日俱增，媒介類型也日趨多元化。面對(duì)如此多的媒體，如何有效地選擇和使用它們，使它們充分發(fā)揮信息傳遞的功能，并達(dá)到預(yù)期的活動(dòng)目的就顯得尤為重要。