零跑汽車品牌

 

可以說，2019年的第一波熱點，就被造車新勢力零跑汽車承包了。外場布置上，有別于其他汽車廠商發(fā)布會一貫使用的品牌或產品宣傳語，零跑汽車特意從各類新聞資訊、社交平臺選取了10條最能代表用戶心聲的評價作為道旗標語。

 

來賓進入會場后，穿過猶如時光回廊般的過道，首先映入眼簾的是零跑汽車精心布置的“潮品衍生區(qū)”，無論你是運動愛好者、音樂潮人，或是追求“詩與遠方”的旅行達人，都能在此感受到驚喜。

 

另外，發(fā)布會主場布置由零跑汽車logo演變而成，在主舞臺區(qū)，除了正前方最醒目耀眼的主屏之外，四周還遍布著大大小小的分屏，遠遠望去，恰似雄鷹振翅欲飛，而整場發(fā)布會也將由此進入高潮。

 

 

榮威i6PULS上市盛典

 

榮威此次的新車發(fā)布會，最大的亮點在于沒有搭建舞臺，是直接在場地平地上搭建的LED屏，而LED屏是采用落地式移動開合屏，根據新車發(fā)布環(huán)節(jié)，演出節(jié)目的需要，進行開合切換，而LED屏分合時，中間上方是用多個長條的透明LED屏來配合演出節(jié)目進行視覺呈現(xiàn)。

 

 

 

威馬汽車品牌之夜

 

入選理由：用激光打造的一場發(fā)布會，將跑道變成了科技感爆棚的T臺。

 

威馬的這場發(fā)布會選擇在外灘邊，在場地的靈活使用上極高，并將現(xiàn)場分為3個區(qū)域，發(fā)布會上，以《權力的游戲》貫穿整個活動；使用相同音樂、風格、開場動畫和劇中人物臺詞做的串場詞等。

 

在外場互動搭建起來一座冰雪世界，在內場方面，不僅用了118臺全彩激光設備將出車跑道進行全面覆蓋，還有冰與火之歌的“音樂”進行助力。

 

 

 

ARCFOX品牌之夜

 

入選理由：一場時代精神的藝術盛宴，將5位突破邊界的大咖邀請到場進行分享。

 

在ARCFOX品牌之夜，有北歐氣息的秘境叢林，有飽含激情的急速滑道，有科技感十足的極地大廳，有突破邊界的5位大咖分享。發(fā)布會開場前，一段神秘而靈動的水鏡舞蹈表演《突破臨界》，將所有來賓帶入探秘之境，開啟了一場品牌發(fā)現(xiàn)之旅。

 

ARCFOX舞臺采用了“無邊界”設計，主舞臺自然是ARCFOX的LOGO造型。舞臺前的一個水池，顯得場景更為廣闊及靈動，舞臺兩端則分別豎立了兩座冰山造型，冷峻剛硬的線條凸顯車型科技質感。無邊界的沉浸體驗，充分調動觀者感官。

 

 

EventName：2019別克品牌之夜

 

入選理由：一場“簡約大氣”的發(fā)布會，將舞臺變成了兩條跑道。

 

在成都車展開幕的前夕，別克在成都世博中心開啟了一場品牌之夜，和威馬在外灘的發(fā)布會相比，別克的發(fā)布會用空間上的高大上來形容一點也不為過，門頭之大，舞臺之酷。

 

整個發(fā)布會呈現(xiàn)出來就是兩個字“大氣”，巨大的進場門頭、主舞臺背景上的兩條交錯跑道為整場發(fā)布會吸睛無數(shù)。

 

 

創(chuàng)新BMW

 

在選址方面，場地具有濃厚的西式文化底蘊氣息，曾經是原哥倫比亞鄉(xiāng)村俱樂部的體育館和游泳池，后來經過成都萬科的再修復，繼續(xù)保持和延續(xù)了西班牙建筑風格特點。

 

發(fā)布會現(xiàn)場主要由一個游泳池組成，在游泳池的另一端，由1塊豎屏和1塊橫屏組成的舞臺背景在燈光閃耀、觥籌交錯下閃著寶馬新車的顏色。而在游泳池水中，是女郎們的輕歌漫舞。隨著音樂由輕松變?yōu)楹甏?，水上芭蕾穿梭于光影之間。她們帶領來賓進入蔚藍水底。撥開水光，創(chuàng)新BMWX7破浪而出，恢弘大美，浩然呈現(xiàn)。

 

 

廣汽蔚來品牌發(fā)布會

 

以科技藍為主色調貫穿整個發(fā)布會活動現(xiàn)場，在外場設置了多個功能區(qū)，包括序廳、Mingle區(qū)等。嘉賓們進入序廳，在禮儀小姐的引導下，每人在互動logo墻上插入一根亞克力棒，與廣汽蔚來一起完成首次合創(chuàng)。當logo墻的中間插滿亞克力棒，畫面變化出合創(chuàng)的logo形狀。

 

Mingle區(qū)設置了一些互動游戲，增加了汽車發(fā)布會活動開場前的趣味性和參與性。比如當嘉賓走在圖像墻前，工作人員引導嘉賓站在特定位置，Kinect傳感器會記錄下該嘉賓的身體輪廓和動態(tài)，記錄時間為10秒的肢體動作，然后在其中的一面窗戶中顯示出來循環(huán)播放。

 

在發(fā)車環(huán)節(jié)上，在獨特的拱形深藍巨幕下，概念車的揭幕儀式在幾名舞者的優(yōu)美舞蹈中拉開帷幕，炫彩的激光與若影若現(xiàn)的概念車在光影變幻中呈現(xiàn)出極致的美感，“合創(chuàng)”兩個字緩緩落下，與概念車構成一幅和諧的畫面，定格在大家的面前。

 

 

新BMW7系全國上市發(fā)布會活動

 

入選理由：這是一場能讓來賓值得深刻思考的發(fā)布會，甚至有點流連忘返。

 

此次寶馬新車上市發(fā)布會活動，現(xiàn)場采用激光秀技術為主，貫穿整個發(fā)布會，互動區(qū)是以幾十塊透明立屏組成，每塊屏幕啥昂都有一個值得深刻思考的問題，配合著不斷變換的屏幕特效，發(fā)人深省，仿佛置來賓于充滿魔幻的迷宮之中。

 

其次就是新車亮相環(huán)節(jié)，配合著音樂，一道道激光射向屏幕，“雕刻”出不同的形狀效果，。隨著激光的雕刻過程，現(xiàn)場的屏幕下方落下了2.5噸的鵝卵石！

 

緊接著，激光還在屏幕上“畫”出了寶馬新7系的樣子。最后，隨著屏幕緩緩升起，激光在屏幕前方區(qū)域形成了一面光幕，全新7系新車破幕而出，十分炫酷。

 

 

上汽大眾PoloPlus上市盛典

 

 

 

此次一汽大眾的新車上市會是以電影《飛馳人生》為主題，詮釋新車大眾poloplus的暢意飛馳人生理念，和以往的汽車發(fā)布會活動最大不同之處在于，現(xiàn)場布置是以《飛馳人生》電影IP為主，進行延展設計布置，而嘉賓分享方面，除了邀請到飛馳人生的主演人員以外，還將電影中的原型人物也請到了現(xiàn)場。

 

這場上市盛典更像是一場車友見面會，在輕松歡快的氛圍當中，將各自的夢想和故事講出來。

 

 

全新BMW3系上市發(fā)布

 

這是一場屬于Bimmer（寶馬車主粉絲）的嘉年華，在現(xiàn)場，不僅有顏值與口味雙料在線的網紅美食，還有愜意輕松的賽道休閑區(qū)，更有新車發(fā)布帶來的藝術與科技的雙重震撼。

 

藝術家進行現(xiàn)場藝術彩繪，機械臂互動舞蹈裝置現(xiàn)場邀舞，進行人機交互，定制Gif拍攝區(qū)，夏日甜品加油站，還有BMW3系的各種周邊。

 

此次發(fā)布會的最大亮點，是將賽道地面變成了投射屏幕，用了27臺紅外攝像機捕捉95mx14.5m的空間，對發(fā)布環(huán)節(jié)上的6臺車子進行完美熱點追蹤，利用4臺disguiseGX2媒體服務器，3臺Notch服務器打造了這場光與影的賽道車舞秀（實時渲染技術和實時影像生成技術）。

 

 

最后，通過此次的盤點，紅星傳媒有3點總結想和大家做下分享：

 

10場汽車發(fā)布會活動，造車新勢力就占據4場，都想著通過舉辦發(fā)布會，為新車進行造勢，贏得市場口碑?？梢妱蓊^正猛，但是結果會如何，我們可以在2019年底期待一下，紅星傳媒相信，2019年底會有一次造車新勢力的重新洗牌。