公關(guān)策略是品牌全年的戰(zhàn)略規(guī)劃，所以叫“公關(guān)先行”。

 

活動只是公關(guān)的其中一個(gè)表現(xiàn)形式，所以我們在接公關(guān)活動策劃時(shí)，首先需要了解的是，該品牌的今年或者最近兩年的品牌公關(guān)策略是什么? 

 

任何一個(gè)公關(guān)活動都是一個(gè)品牌戰(zhàn)略的局部運(yùn)營，一個(gè)成功的公關(guān)活動策劃案例關(guān)鍵在于它的前期后期運(yùn)營，以及它所形成的影響力所波及的范圍與持久度。

 

二：洞察品牌需求

 

公關(guān)行業(yè)是個(gè)極具競爭力的行業(yè)，國際大牌常借重大公關(guān)活動做高調(diào)推廣。

 

如今的公關(guān)活動策劃公司已經(jīng)在細(xì)分和做垂直度，這就要求我們的更專業(yè)化洞察品牌需求：

 

1、公關(guān)活動策劃的目的是什么?品牌通過活動想達(dá)到什么樣的效果?

 

2、做出與品牌調(diào)性高度契合的公關(guān)活動，超越對手。

 

三：視覺創(chuàng)意 巨細(xì)無憾

 

創(chuàng)意，可以使公關(guān)活動在有限的空間中發(fā)揮無限的作用。縱觀當(dāng)今國內(nèi)外一些知名品牌的公關(guān)行為，不難發(fā)現(xiàn)無論是幕后還是前臺，他們對整場活動的把握和細(xì)節(jié)處理，以及結(jié)構(gòu)上的銜接總是相當(dāng)巧妙并且頗具創(chuàng)意。

 

公關(guān)活動策劃在視覺創(chuàng)意分三個(gè)版塊：

 

1)現(xiàn)場布置創(chuàng)意：平面設(shè)計(jì)、空間展示、舞美設(shè)計(jì)等;

 

2)活動執(zhí)行創(chuàng)意：環(huán)節(jié)亮點(diǎn)、互動視頻、高科技呈現(xiàn)等;

 

3)感官裝置創(chuàng)意：氣味，聲音、氛圍等。任何環(huán)節(jié)都要巨細(xì)無憾，都需要給與場嘉賓全官感觸感體驗(yàn)。

 

讓嘉賓參加完活動知道這是怎么樣的一個(gè)品牌，活動現(xiàn)場的亮點(diǎn)有深刻的影響，并形成口碑傳播。

 

四：創(chuàng)意VS還原度

 

如何在有限的預(yù)算，有限的時(shí)間，做出完美的創(chuàng)意——這對公關(guān)公司極具挑戰(zhàn)。

 

其實(shí)不用埋怨預(yù)算，有預(yù)算誰都可以做成香奈兒那樣的活動，公關(guān)活動創(chuàng)意表現(xiàn)的形式很多，重要是要看最終還原度。這里的還原度不僅僅是物料制作，而是活動環(huán)節(jié)所有的創(chuàng)意形式，比如氛圍、亮點(diǎn)、視頻、互動、媒介效應(yīng)等等。

 

當(dāng)然，說到底還原度還是最終體現(xiàn)在執(zhí)行力和細(xì)節(jié)。甲方也是最怕遇到“創(chuàng)意很豐滿、執(zhí)行很骨干”的公關(guān)公司。

 

黑創(chuàng)意、白創(chuàng)意，能兌現(xiàn)才是好創(chuàng)意。只有現(xiàn)場超出想象的視覺呈現(xiàn)，才會贏得客戶的高度認(rèn)可。

 

五：主題鮮明，營造創(chuàng)意氛圍

 

活動創(chuàng)意往往涵蓋一個(gè)品牌故事、品牌理念、核心優(yōu)勢、產(chǎn)品、行銷等等品牌內(nèi)容在其中。

 

在偌大的空間中如果沒有一個(gè)能夠引人入勝的主題，那么整場活動的節(jié)奏都會變得很松散、淡然無趣。

 

反之，如果在主題定位和策劃上多下工夫，那么這樣的公關(guān)活動策劃顯然已經(jīng)成功了一半，創(chuàng)意絕對是點(diǎn)亮空間的智慧之筆。

 

所以，緊扣主題，營造氛圍是合理打造空間的最有效方法，應(yīng)用得當(dāng)將會收獲意想不到的效果。

 

六：瞬間靚點(diǎn)、鎖定記憶的片刻精彩

 

每個(gè)活動都有具體目的，也許是為了維系目標(biāo)人群，也許是為了促進(jìn)銷售增長，也許是為了增加關(guān)注影響。所以它不是單方面的發(fā)聲，一定是為了某種關(guān)系而存在。

我們不能指望目標(biāo)客群能記住整場活動的所有內(nèi)容，也不需要。我們要的只是讓人記住過程中的閃光點(diǎn)。所以創(chuàng)意一定要能有效的傳遞某種信息，并讓人記住。

將每一個(gè)品牌所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵、設(shè)計(jì)理念和生活哲學(xué)巧妙的融會貫通在整場活動的設(shè)計(jì)中，才是完美的創(chuàng)意。

 

優(yōu)秀的創(chuàng)意就像“靈感”一樣，能夠激起人們的自我想象。對此，創(chuàng)意布置的呈現(xiàn)細(xì)節(jié)必不可少，活動的場地選擇也至關(guān)重要。

 

良好的開端等于成功的一半，這種頗有新意的開場方式無非吊足了觀眾胃口，效果可想而知。

 

這也正是領(lǐng)繹所擅長的演繹方式，憑借對品牌的獨(dú)到解讀，手術(shù)刀般地精準(zhǔn)定位、設(shè)計(jì)，讓品牌內(nèi)涵不斷升華，不僅使受眾成為品牌訴求的延續(xù)，使之在活動結(jié)束后主動去傳播分享，而且放大了公關(guān)的成功效應(yīng)。

 

領(lǐng)繹懂得什么是整場活動的靚點(diǎn)，什么時(shí)候出現(xiàn)，在哪里出現(xiàn)，以怎樣的方式出現(xiàn)，這些我們都有相當(dāng)多的經(jīng)歷，但是每一次都有突破。

我們更擅長跨界整合，讓傳統(tǒng)的東西變時(shí)尚起來，讓熟悉的事物變得更加新鮮。我們喜歡精心編制各種意想不到的引爆點(diǎn)，因?yàn)槲覀兌萌绾螌⒆罱k爛的瞬間鎖定在精彩片刻。

 

 

七：跨界，多元化整合提升創(chuàng)意含量

 

活動創(chuàng)意其實(shí)不僅限于活動現(xiàn)場，跨界營銷、互動行銷，如今也已經(jīng)廣泛運(yùn)用公關(guān)活動策劃中。但想要達(dá)到意想不到的效果，整合能力自然是要求精湛到人神共憤了。

所謂跨界，不是生硬地組合、不是強(qiáng)拉硬扯，更不是亂點(diǎn)鴛鴦譜。否則不但擦不出創(chuàng)意火花，反倒容易弄巧成拙、磨損品牌形象。

 

分享了這么多，那么，究竟是什么讓公關(guān)充滿了創(chuàng)意?一個(gè)有創(chuàng)意的公關(guān)策劃應(yīng)該包含哪些要素呢?提供以下幾點(diǎn)供大家思考：

 

• Greatstorytelling (精彩故事)：講故事是公關(guān)文案與寫作的基礎(chǔ)技能，需要嫻熟呈現(xiàn)敘事技巧。此外，一個(gè)有創(chuàng)意的公關(guān)策劃，總是通過一個(gè)故事讓消費(fèi)者與品牌之間產(chǎn)生情感鏈接或共鳴。

 

• Audienceinsights (用戶洞察)：公關(guān)創(chuàng)意離不開對目標(biāo)受眾的深入分析、消費(fèi)習(xí)慣及喜好的精準(zhǔn)把握。

 

• Contentcreation (內(nèi)容制造)：公關(guān)一直在跟蹤趨勢、熱點(diǎn)話題，當(dāng)時(shí)效熱點(diǎn)出現(xiàn)時(shí)，你的策劃能否抓住機(jī)會，快速反應(yīng)。

 

• Purpose (目的)：在議題管理方面，公關(guān)策劃中經(jīng)常會出現(xiàn)這樣一個(gè)表述——“改變?nèi)藗儗?hellip;…的認(rèn)知/行為”，挖掘獨(dú)特的議題也可以讓一個(gè)公關(guān)策劃案富有創(chuàng)意。

其實(shí)公關(guān)活動的創(chuàng)意有很多，當(dāng)下時(shí)代科技如此發(fā)達(dá)，加上互聯(lián)網(wǎng)以及自媒體的迅速發(fā)展，公關(guān)活動策劃的體驗(yàn)和互動方式都在不斷發(fā)生改變。

 

新的表現(xiàn)形式，不同的組合都是可以擦出震撼的創(chuàng)意火花的。

 

要有創(chuàng)意公關(guān)活動策劃公司需要有必不可少的洞察力。想要更有創(chuàng)意，以上八條規(guī)律是需要我們?nèi)チ私獾摹?/div>