1、直接套用之前的方案；

 

　　2、直接套用行業(yè)數(shù)據(jù)；

 

　　3、思路不清，缺少可量化目標(biāo)；

 

　　4、盲目相信不專(zhuān)業(yè)的意見(jiàn)領(lǐng)袖：

 

　　在新型媒體傳播方式的帶動(dòng)下，很多策劃人員會(huì)把曝光率作為策劃方案的首要目標(biāo)。比如擁有一定流量基礎(chǔ)的大V，一些方案策劃人員盲目地購(gòu)買(mǎi)了大批網(wǎng)絡(luò)紅人的活動(dòng)策劃投放位，但是由于流量經(jīng)濟(jì)的不穩(wěn)定性，不僅難讓活動(dòng)收獲好口碑，還可能產(chǎn)生負(fù)收益；

 

　　5、盲目追求熱點(diǎn);

 

　　6、不追求活動(dòng)質(zhì)量，單純利用工具刷數(shù)據(jù)；

 

　　很多策劃人員在做策劃方案時(shí)，之所以會(huì)進(jìn)入到以上這些誤區(qū)，歸根結(jié)底是缺乏正確的策劃思維。

 

　　做方案應(yīng)具備正確的策劃思維：策劃工作=邏輯思維+創(chuàng)造力

 

　　邏輯思維能力加創(chuàng)造力的組合，是每一個(gè)策劃工作者應(yīng)具備的策劃思維，首先需要明確目標(biāo)（做什么），其次是確定工作邏輯（怎么做），最后輔之以創(chuàng)造力（如何做好）。知道了這些，那我們具體應(yīng)該怎么做呢？

 

　　1、清楚地知道自己想要什么

 

　　任何活動(dòng)方案都需要有一個(gè)清晰的目標(biāo)，且這個(gè)目標(biāo)要有一條明確的時(shí)間線和一個(gè)可量化的數(shù)據(jù)結(jié)果。

 

　　我們來(lái)看看上面幾個(gè)目標(biāo)，左側(cè)的兩個(gè)是較為清晰的方案目標(biāo)，有明確的時(shí)間節(jié)點(diǎn)和具體的量化結(jié)果。而右側(cè)的這兩個(gè)目標(biāo)就比較模糊，比如“讓新產(chǎn)品得到全面的宣傳”，那么“全面”的定義是什么？

 

　　這樣一個(gè)含糊不清的目標(biāo)，是沒(méi)有辦法去做分解的。目標(biāo)都無(wú)法分解，接下來(lái)的工作步驟又該如何進(jìn)行？沒(méi)有具體工作目標(biāo)的拆分和指引，只會(huì)讓你接下來(lái)做的每一項(xiàng)工作都變得盲目、低效。

 

　　2、怎么去完成策劃方案

 

　　在清楚目標(biāo)明白自己需要做什么之后，就可以圍繞這個(gè)目標(biāo)開(kāi)始構(gòu)想方案。你可以利用腦圖（X-mind）或者用筆在紙上把方案的大致結(jié)構(gòu)畫(huà)出來(lái)，把整體的思路框架先搭建起來(lái)，然后再去填充每個(gè)版塊的內(nèi)容，這樣可以使你的工作有條不紊，完成得更加快速高效。

 

　　3、如何把方案做得更好

 

　　*用戶(hù)調(diào)查法

 

　　在確定策劃方案的目標(biāo)受眾人群后，需要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，通過(guò)線上或線下的方式，去了解目標(biāo)用戶(hù)的產(chǎn)品需求。從用戶(hù)調(diào)查反饋中，可以得到很多有用的參考信息以及方案實(shí)施依據(jù)，或者根據(jù)目標(biāo)受眾的喜好，再適當(dāng)?shù)卣{(diào)整活動(dòng)方案內(nèi)容。

 

　　*內(nèi)容測(cè)試法

 

　　舉個(gè)例子，你們公司需要在七夕做一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，目的是產(chǎn)品在活動(dòng)當(dāng)天實(shí)現(xiàn)10萬(wàn)的銷(xiāo)售額。針對(duì)這個(gè)目標(biāo)，你做了兩種不同的活動(dòng)內(nèi)容方案，方案A和方案B。在七夕前通過(guò)某個(gè)指定傳播渠道，同時(shí)把這兩個(gè)活動(dòng)方案投放到市場(chǎng)。通過(guò)后期的活動(dòng)效果監(jiān)測(cè)，你可以清楚地知道方案A和方案B，到底哪個(gè)活動(dòng)內(nèi)容方案能給產(chǎn)品帶來(lái)更高的銷(xiāo)量。這就是內(nèi)容測(cè)試法。

 

　　*數(shù)據(jù)反饋法

 

　　接著上面的例子講，在經(jīng)過(guò)內(nèi)容測(cè)試之后，你發(fā)現(xiàn)在七夕那天，方案A的活動(dòng)帶來(lái)了7萬(wàn)的產(chǎn)品銷(xiāo)量，而方案B只有3萬(wàn)。所以下次再做同類(lèi)活動(dòng)時(shí)，你就可以依據(jù)方案A做策劃了。這就是數(shù)據(jù)帶給你的反饋，根據(jù)活動(dòng)反饋數(shù)據(jù)，你可以再去進(jìn)一步調(diào)整和優(yōu)化自己的活動(dòng)方案。