一、調(diào)查分析

 

　　調(diào)查分析是活動策劃的前期工作，活動策劃是在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。調(diào)查分析主要是對活動進(jìn)行分析，即從高端活動的優(yōu)勢、問題和機(jī)遇三個方面進(jìn)行分析，明確下一步公關(guān)工作的重點和方向。調(diào)查分析應(yīng)側(cè)重于調(diào)查對象的調(diào)查方法的科學(xué)性、代表性、調(diào)查手段的適用性、、數(shù)據(jù)采集的真實性和全面性以及分析結(jié)論的可靠性。

 

　　二、標(biāo)題

 

　　標(biāo)題是活動策劃文案的眼睛，即畫龍點睛，以便在一讀時明確它是一本活動策劃書，而不是一份工作總結(jié)或評估報告。標(biāo)題寫作要清晰易懂。

 

　　三、目標(biāo)戰(zhàn)略

 

　　確立活動的目標(biāo)。每一場策劃活動都必須要有個目標(biāo)，不然就像一個沒有方向盤的汽車，隨意狂奔，目標(biāo)分類應(yīng)根據(jù)組織的具體情況進(jìn)行選擇，如將目標(biāo)分為總目標(biāo)和分目標(biāo)，長期目標(biāo)，階段目標(biāo)，具體目標(biāo)等..

 

　　四、創(chuàng)意說明

 

　　創(chuàng)造力是成功的關(guān)鍵。創(chuàng)造性思維是活動人員根據(jù)調(diào)查結(jié)論、社會組織形象特征和公共需求開展的創(chuàng)造性思維活動，是整個活動規(guī)劃的筆。創(chuàng)造性的活動策劃可以吸引和感染公眾，使活動傳播收到良好的效果。創(chuàng)作內(nèi)容包括：

 

　　1、活動的主題?；顒又黝}應(yīng)新穎、獨特、個性化，具有意境感和吸引力。

 

　　2、活動名稱和項目。

 

　　3、口號。

 

　　4、宣傳作品等。

 

　　五、媒介策略

 

　　公關(guān)活動的過程是組織向公眾傳播信息和雙向溝通的過程。因此，正確選擇媒體是活動成功的重要組成部分。媒體的選擇應(yīng)具有針對性、可行性和有效性。

 

　　六、活動計劃

 

　　具體活動的指南針就是一份強(qiáng)有力的活動計劃。每一個活動計劃都應(yīng)根據(jù)每個活動項目制定?；顒佑媱潙?yīng)徹底、可操作和具體。

 

　　七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

 

　　資金預(yù)算應(yīng)合理、全面、留有余地。應(yīng)為只有正確的預(yù)算才能保證活動的順利進(jìn)行。

 

　　八、效果評估

 

　　在活動開始之前就應(yīng)該對活動的小姑進(jìn)行評估，這有助于組織了解活動計劃的實現(xiàn)程度，衡量活動的實際效果，調(diào)動活動積極性，為下一輪活動提供新的信息。有效性評價是以客觀、實事求是為基礎(chǔ)，提出一種評價效果的方法。