公關(guān)活動的第一準(zhǔn)則：高互動性、高話題性的外觀結(jié)構(gòu)、內(nèi)部玩法和概念。在消費(fèi)者群體中做傳播力，在行業(yè)內(nèi)的專業(yè)領(lǐng)域做影響力。一個好的公關(guān)活動，必須遵循這樣的規(guī)則。

 

　　一場在消費(fèi)者中間聲量足夠的大范圍傳播事件，沒有消費(fèi)者的關(guān)注，所有動作都將淪為自嗨。提出觀點(diǎn)需要有建設(shè)性的理解，用與行業(yè)熱詞有關(guān)的觀點(diǎn)來說，無論是以前的內(nèi)容營銷，還是去年的消費(fèi)升級，我們會發(fā)現(xiàn)最容易在行業(yè)熱詞的討論中掀起波瀾的，總是那些能夠輸出成型觀點(diǎn)的品牌。亦步亦趨的品牌，哪怕能夠打造一場聲勢浩大的公關(guān)活動，也終將會因?yàn)楹诵挠^點(diǎn)不夠夯實(shí)，而無法形成持續(xù)的關(guān)注。

 

　　公關(guān)活動的議程設(shè)定很重要！考驗(yàn)品牌公關(guān)議程設(shè)置能力的是論壇，首先要符合社會或者行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)，比如說新能源、消費(fèi)升級、人工智能；第二，有利于企業(yè)品牌傳播或者產(chǎn)品推廣，第三邀請相關(guān)主題的專家、意見領(lǐng)袖；要確保論壇的議程能夠創(chuàng)造更多的傳播機(jī)會，嘉賓要提出新鮮有挑戰(zhàn)性（能夠傳播）的觀點(diǎn)；有的活動甚至要邀請兩個觀點(diǎn)對立的嘉賓同臺辯論。