現(xiàn)在演藝策劃市場(chǎng)是一片欣欣向榮的景象，有優(yōu)秀的演藝策劃劇團(tuán)，有豐富的演藝策劃劇目，有現(xiàn)代化的演藝策劃場(chǎng)館，有樂(lè)于捧場(chǎng)的觀(guān)眾，但這一切離不開(kāi)整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)、政治、文化環(huán)境，尤其是文化創(chuàng)意演藝策劃產(chǎn)業(yè)的興起以及各個(gè)國(guó)家對(duì)演藝策劃創(chuàng)意演藝策劃產(chǎn)業(yè)的重視，作為文化創(chuàng)意演藝策劃產(chǎn)業(yè)重要組成部分的演藝策劃市場(chǎng)從中獲益匪淺。此外，演藝策劃市場(chǎng)的發(fā)展也離不開(kāi)國(guó)內(nèi)外演藝策劃市場(chǎng)的發(fā)展，只有整個(gè)演藝策劃業(yè)的繁榮才能帶來(lái)演藝策劃市場(chǎng)的繁榮，尤其是對(duì)國(guó)外演藝策劃市場(chǎng)先進(jìn)的管理模式和經(jīng)營(yíng)理念，無(wú)疑會(huì)為演藝策劃市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)不少的借鑒意義。

 

　　對(duì)文化創(chuàng)意演藝策劃產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與界定，目前還比較復(fù)雜，概括而言，對(duì)創(chuàng)意演藝策劃產(chǎn)業(yè)的概念之爭(zhēng)主要集中在行業(yè)和部門(mén)界定范圍，大致可分為兩種類(lèi)型的定義。一是較為寬泛的定義，以霍金斯、香港地區(qū)等的定義較為典型，即只要涵蓋“個(gè)人創(chuàng)造力”和“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”的活動(dòng)就可以稱(chēng)為創(chuàng)意演藝策劃產(chǎn)業(yè)。因而部門(mén)界定也比較寬泛，涉及國(guó)民經(jīng)濟(jì)的所有行業(yè)。二是較為狹隘的定義，以凱夫斯和臺(tái)灣地區(qū)等的定義為代表，其內(nèi)涵比較集中在文化藝術(shù)方面，強(qiáng)調(diào)文化對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)，某種程度上可等同于“文化產(chǎn)業(yè)”的內(nèi)涵，如凱夫斯把創(chuàng)意演藝策劃產(chǎn)業(yè)限制在藝術(shù)和文化與經(jīng)濟(jì)的結(jié)合。雖然業(yè)界還有一些不同的聲音，比如，如斯圖亞特 · 坎寧安提出“是凱夫斯太狹隘，還是霍金斯太包容”的疑問(wèn)。，但是大體上都是從兩種角度理解的，一是作為創(chuàng)意演藝策劃產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)意演藝策劃因素，即人的創(chuàng)造力以及創(chuàng)意演藝策劃對(duì)經(jīng)濟(jì)的滲透和貢獻(xiàn)。二是作為文化產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)的是文化因素，主要是文化給社會(huì)各方面帶來(lái)的影響。所以，要理解文化創(chuàng)意演藝策劃產(chǎn)業(yè)，需要先從創(chuàng)意演藝策劃產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)說(shuō)起。

 

　　1、文化產(chǎn)業(yè)

 

　　黨的十六大報(bào)告第一次把文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)作為兩個(gè)概念提出來(lái)，而且十分明確地?cái)嘌裕?ldquo;發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下繁榮社會(huì)主義文化、滿(mǎn)足人民群眾精神文化需求的重要途徑。”這就為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展定了性，做出了一個(gè)積極的、肯定性的價(jià)值判斷，這在文化產(chǎn)業(yè)理論上是一個(gè)重大突破。

 

　　文化產(chǎn)業(yè)是與公共文化事業(yè)相對(duì)應(yīng)的概念。在實(shí)際操作中文化事業(yè)單位主要靠政府扶持、社會(huì)贊助，為公眾提供公共文化服務(wù)；文化產(chǎn)業(yè)單位則主要面向市場(chǎng)，依法經(jīng)營(yíng)，自我積累，自我發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)的定義是：“為社會(huì)公眾提供文化娛樂(lè)產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)，以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的集合”。因此，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的活動(dòng)主要包括： ( l ）文化產(chǎn)業(yè)制作和銷(xiāo)售活動(dòng)： ( 2 ）文化傳播服務(wù)： ( 3 ）文化休閑娛樂(lè)服務(wù)； ( 4 ）文化用品生產(chǎn)和銷(xiāo)售活動(dòng)； ( 5 ）文化設(shè)備生產(chǎn)和銷(xiāo)售活動(dòng)； ( 6 ）相關(guān)文化產(chǎn)品制作和銷(xiāo)售活動(dòng)。

 

　　中國(guó)文化部文化產(chǎn)業(yè)司于 2003 年 9 月給文化產(chǎn)業(yè)做了一個(gè)界定：文化產(chǎn)業(yè)是指文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營(yíng)性行業(yè)。這個(gè)界定得到了理論界各個(gè)方面的認(rèn)可。文化部還把所管轄的文化產(chǎn)業(yè)定為了九大門(mén)類(lèi)：游戲業(yè)、演藝策劃業(yè)，音像業(yè)、文化旅游業(yè)，文化娛樂(lè)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文化業(yè)，圖書(shū)報(bào)刊業(yè)，文化藝術(shù)品業(yè)和藝術(shù)培訓(xùn)業(yè)。

 

文化創(chuàng)意演藝策劃產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與界定

 

　　2 、創(chuàng)意演藝策劃產(chǎn)業(yè)

 

　　創(chuàng)意演藝策劃產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)在實(shí)踐中興起的和發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。無(wú)論是確切的定義，還是外延的界定，在學(xué)術(shù)界依然存在各家各派之言，沒(méi)有統(tǒng)一的定論。目前被普遍接受的創(chuàng)意演藝策劃產(chǎn)業(yè)的定義來(lái)自英國(guó)， 1998 年出臺(tái)的 《 英國(guó)創(chuàng)意演藝策劃產(chǎn)業(yè)路經(jīng)文件 》 明確提出“創(chuàng)意演藝策劃產(chǎn)業(yè)”這一概念，其定義如下：“起源于個(gè)體創(chuàng)意演藝策劃、技巧及才能，透過(guò)智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)的生成與利用，而有潛力創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的產(chǎn)業(yè)。”在這一概念中，創(chuàng)意演藝策劃產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容是創(chuàng)意演藝策劃，它推崇創(chuàng)新和個(gè)人創(chuàng)造力，是強(qiáng)調(diào)文化藝術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)支持與推動(dòng)的新型文化理論與經(jīng)濟(jì)實(shí)踐。

 

　　聯(lián)合國(guó)教科文組織在蒙特利爾會(huì)議上對(duì)創(chuàng)意演藝策劃產(chǎn)業(yè)定義：“按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、儲(chǔ)存及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動(dòng)。”根據(jù)這一概念，創(chuàng)意演藝策劃產(chǎn)業(yè)包括物質(zhì)形態(tài)的生產(chǎn)和服務(wù)（勞務(wù)）兩個(gè)方面，是指從事文化產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)以及為這種生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)提供相關(guān)服務(wù)的行業(yè)。

 

　　有“創(chuàng)意演藝策劃產(chǎn)業(yè)之父”之稱(chēng)的英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家約翰?；羲菇饘?chuàng)意演藝策劃產(chǎn)業(yè)界定為“其產(chǎn)品都在知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的保護(hù)范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)部門(mén)。”認(rèn)為“版權(quán)、專(zhuān)利、商標(biāo)和設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)四個(gè)部門(mén)共同構(gòu)建了創(chuàng)意演藝策劃產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意演藝策劃經(jīng)濟(jì)”?；羲菇鸬亩x擴(kuò)展了創(chuàng)意演藝策劃產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，把屬于自然科學(xué)中各個(gè)部門(mén)的專(zhuān)利研發(fā)活動(dòng)也納入創(chuàng)意演藝策劃產(chǎn)業(yè)，有效地解決了創(chuàng)意演藝策劃活動(dòng)中科學(xué)與文化藝術(shù)相分離的問(wèn)題。創(chuàng)意演藝策劃產(chǎn)業(yè)的概念在中國(guó)興起的時(shí)間不長(zhǎng)，關(guān)于創(chuàng)意演藝策劃產(chǎn)業(yè)的定義目前仍存爭(zhēng)議中。中國(guó)人民大學(xué)人文奧運(yùn)研究中心執(zhí)行主任金元浦指出，創(chuàng)意演藝策劃產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意演藝策劃經(jīng)濟(jì)（或創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)）是一種在全球化消費(fèi)社會(huì)的背景中發(fā)展起來(lái)的，推崇創(chuàng)新、個(gè)人創(chuàng)造力，強(qiáng)調(diào)文化藝術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)的支持推動(dòng)的新興理念、思潮和實(shí)踐。上海社科院文學(xué)所副研究員徐清泉認(rèn)為：創(chuàng)意演藝策劃產(chǎn)業(yè)狹義地理解，大體上等同于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的高端。從廣義上理解，創(chuàng)意演藝策劃產(chǎn)業(yè)是一種思想產(chǎn)業(yè)、觀(guān)念產(chǎn)業(yè)和高端產(chǎn)業(yè)，因而其“不僅僅局限于文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域，而且涉及到高科技含量、高文化附加值和高創(chuàng)造力的各種行業(yè)，居于各產(chǎn)業(yè)的高端位置”。。體現(xiàn)了知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代和信息朝代最鮮明的特征。

 

　　3 、文化創(chuàng)意演藝策劃產(chǎn)業(yè)

 

　　文化產(chǎn)業(yè)隨著城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也在不斷的發(fā)展與裂變。上個(gè)世紀(jì) 90 年代，發(fā)達(dá)國(guó)家提出了一個(gè)新概念一文化創(chuàng)意演藝策劃產(chǎn)業(yè)。人們發(fā)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)其實(shí)可以分為兩個(gè)層次：簡(jiǎn)單、物化的生產(chǎn)型產(chǎn)業(yè)和高端抽象的創(chuàng)造型產(chǎn)業(yè)。前者基本上是成型文化產(chǎn)品的簡(jiǎn)單再生產(chǎn)，即過(guò)度關(guān)注創(chuàng)意演藝策劃結(jié)果的復(fù)制，而忽視文化產(chǎn)業(yè)木身要求的創(chuàng)新和變革，可被稱(chēng)為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)；后者以其創(chuàng)造性的生產(chǎn)理念、關(guān)注人類(lèi)智慧的運(yùn)用，被稱(chēng)為文化創(chuàng)意演藝策劃產(chǎn)業(yè)。

 

　　文化創(chuàng)意演藝策劃產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意演藝策劃產(chǎn)業(yè)關(guān)系密切，首先，文化創(chuàng)意演藝策劃產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的子范疇，二者都是以文化、知識(shí)的商品化為特征的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。文化產(chǎn)業(yè)更強(qiáng)調(diào)所有與文化相關(guān)的精神與物質(zhì)的工業(yè)化生產(chǎn)和商業(yè)運(yùn)作。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)是較為簡(jiǎn)單、物化的“粗放型”生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)工業(yè)復(fù)制，缺乏創(chuàng)新和變革。如 80 年代我國(guó)音像出版業(yè)的磁帶復(fù)制與生產(chǎn)，技術(shù)含量低，只是簡(jiǎn)單的流水化作業(yè)，毫無(wú)創(chuàng)意演藝策劃可言。文化創(chuàng)意演藝策劃產(chǎn)業(yè)則強(qiáng)調(diào)了人思想觀(guān)念上的創(chuàng)造力，注重知識(shí)、文化和藝術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)的滲透和作用，將相對(duì)抽象的文化直接轉(zhuǎn)化為具有高度經(jīng)濟(jì)價(jià)值的“精致產(chǎn)業(yè)”，將知識(shí)的原創(chuàng)性與變化性融入具有豐富內(nèi)涵的文化之中，使它與經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來(lái)，發(fā)揮出產(chǎn)業(yè)的功能，從而促使知識(shí)與智能結(jié)合、創(chuàng)造產(chǎn)值的過(guò)程。所以，它否定了以往產(chǎn)業(yè)以能源為發(fā)展核心的理念，確立并肯定了創(chuàng)意演藝策劃在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的核心作用，從而有效地減少了產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)對(duì)不可再生資源的依賴(lài)度，緩解了因能源緊張給社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的壓力。文化創(chuàng)意演藝策劃產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中重視創(chuàng)新的部分。正是從這個(gè)意義上說(shuō)，文化創(chuàng)意演藝策劃產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的一種特殊形態(tài)，是文化產(chǎn)業(yè)的前沿和高端。

 

　　其次，文化創(chuàng)意演藝策劃產(chǎn)業(yè)也是創(chuàng)意演藝策劃產(chǎn)業(yè)的子范疇，是創(chuàng)意演藝策劃產(chǎn)業(yè)中以文化內(nèi)容為主要產(chǎn)品和服務(wù)的部分。創(chuàng)意演藝策劃產(chǎn)業(yè)是“那些從個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動(dòng)力的企業(yè)，以及那些通過(guò)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)，可創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)”。。文化創(chuàng)意演藝策劃產(chǎn)業(yè)“以創(chuàng)意演藝策劃為核心，向大眾提供文化、藝術(shù)、精神、心理、娛樂(lè)產(chǎn)品，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，是在知識(shí)經(jīng)濟(jì)條件下，文化、經(jīng)濟(jì)和技術(shù)融合的產(chǎn)物，更強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)品以智力投入、創(chuàng)意演藝策劃的形式融入生產(chǎn)過(guò)程之中，獲得超出物質(zhì)生產(chǎn)和精神生產(chǎn)物化形態(tài)的休驗(yàn)附加值、審美附加值、知識(shí)附加值、科技附加值等文化附加值。”

 

　　簡(jiǎn)言之，文化創(chuàng)意演藝策劃產(chǎn)業(yè)是“文化＋創(chuàng)意演藝策劃十產(chǎn)業(yè)”這三者深度結(jié)合形成的產(chǎn)業(yè)集群。文化創(chuàng)意演藝策劃產(chǎn)業(yè)是“文化”和“創(chuàng)意演藝策劃”在當(dāng)今產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的作用下，相互結(jié)合而萌生新的文化產(chǎn)業(yè)一種形態(tài)，這一形態(tài)集合了文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意演藝策劃產(chǎn)業(yè)的內(nèi)核，涵蓋了更為廣闊的文化經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，并在中國(guó)特有的語(yǔ)境中，彌補(bǔ)了文化產(chǎn)業(yè)概念本身的不足。