現(xiàn)如今戲曲演出策劃的生存空間在和斷被壓縮，各地區(qū)的劇團(tuán)演出策劃的實(shí)際演出策劃效果在不斷被制弱。觀眾數(shù)最的減少導(dǎo)致了戲曲演出策劃的發(fā)展受到刃良大的影響，究其原因一方面是戲曲作品的藝術(shù)形式?jīng)]有眼上時(shí)代的發(fā)展溯流，另一方面也是戲曲演出策劃的營鎖策略造成的市場開發(fā)不夠完善。因此當(dāng)代歡曲演匕營銷需要充分考慮大眾需求，推廣切近社會(huì)生活的戲曲作品，這些就需要戲曲營銷策勿認(rèn)員進(jìn)行更多的探索和研究。

 

　　當(dāng)代戲曲演出策劃營銷存在的問題

 

　　觀眾心理把握不夠周到。當(dāng)代戲曲策劃的成功與否關(guān)鍵在于對于觀眾的心理把握是否到位。戲曲演出策劃耍注愈觀眾的喜好，觀眾喜歡欣貧什么戲曲作品，是戲曲演出策劃能否獲得市場接受的關(guān)鍵。如果戲曲演出策劃推出的戲曲作品不是觀眾喜好的，那么戲曲演出策劃自然就沒有人愿意欣賞。再者營梢人員也要充分考慮觀眾的時(shí)間變了長例如周末大郊分人有休意時(shí)間，這個(gè)時(shí)候人們才有休閑埃樂的外翎滌件，而假如將演出策劃封作在周中，不充分考慮觀眾的時(shí)間安排，那么演出策劃就很難獲得觀眾的接受，那么戲曲演出策劃的營創(chuàng)勺認(rèn)一開始就注定要失敗，因此觀眾心里的把握對于戲曲演出策劃的營銷相當(dāng)重要。

 

　　宣傳營銷策略不夠合理。戲曲演出策劃策劃的另一關(guān)鍵點(diǎn)在干是否達(dá)到了預(yù)期的市場宜傳，很多時(shí)候不是觀眾不想去看戲婦演出策劃，而是經(jīng)常觀眾就根本不知道什么時(shí)侯有這樣的戲曲演出策劃，這很丘然就是戲曲演出策劃營銷人員的工作失誤。正是由于營銷策劃人員的宣傳工作做厚不夠到位，導(dǎo)致了觀眾設(shè)有了解到戲曲演出策劃的時(shí)間和地點(diǎn)。我們將影視作品和戲曲演出策劃進(jìn)行對比，很容易發(fā)現(xiàn)影視作品的宣傳周期比較長，營銷策劃做的比較到位，很多時(shí)候沒有推出影視作品之前就只經(jīng)獲得了相應(yīng)的市場關(guān)注，而戲曲演出策劃策劃往往演出策劃當(dāng)天大多數(shù)觀眾還了解不到是否有這樣的演出策劃。正是由于這樣種種的問題，嚴(yán)重影響著戲曲演出策劃的營銷策劃工作。

 

　　當(dāng)代戲曲演出策劃營銷的策略

 

　　運(yùn)用新聞媒介，做好演出策劃宣傳。當(dāng)今社會(huì)析聞煤介已經(jīng)發(fā)生巨大的變化，傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙宣傳形為犯漸被網(wǎng)絡(luò)宣傳所替代，而大多數(shù)戲曲演出策劃的宜傳工作最峽乏的就是網(wǎng)絡(luò)宣傳。很多時(shí)候戲婦演出策劃無法獲得關(guān)注的關(guān)鍵就是很難形成典淪，從而導(dǎo)致了觀眾的關(guān)注度達(dá)不到營銷策劃的預(yù)期效果。因此戲曲演出策劃的策劃就要重視對于立傳方式的變革?；ヂ?lián)網(wǎng)宣傳在當(dāng)今社會(huì)的營銷上已經(jīng)是絕對不能忽略的，假如戲曲作品演出策劃前能夠在網(wǎng)絡(luò)上形成一定的輿論，那么必將會(huì)大大增大社會(huì)的關(guān)注度，這樣戲曲演出策劃的用期宣傳工作就能移取得非常大的營銷效果，再加土其他配合的背銷方式，最終戲曲演出策劃的營淤策劃一定能夠枚到預(yù)期的效果。

 

當(dāng)代戲曲演出策劃營銷存在哪些問題？

 

　　根據(jù)觀眾心理，合理推出作品。營銷的關(guān)鍵在于對觀眾合理的把握是否到位，因?yàn)闅g曲作品對于觀眾心理有相當(dāng)大的敏感度，觀眾適否喜愛決定了戲曲作品能否成功。因此戲曲作品要針對不同人群差異性進(jìn)行針對性的推廣。例如對于年輕人，推廣的戲曲作品就應(yīng)該更加內(nèi)容豐富、人物鮮活以及對于時(shí)代的貼進(jìn)度要比較高。而對于年的偏大的人就要推廣一些文化底蘊(yùn)比較厚重的戲曲作品。因此戲曲營銷人員只有充分考慮到這種不同人群的不同欣賞需求，進(jìn)行針對性的戲曲作品營銷，這樣才能夠取得應(yīng)有的營銷效果。

 

　　結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日，形成戲曲文化。戲曲文化屬于傳統(tǒng)文化的一部分，因而挖掘與傳統(tǒng)文化相結(jié)合的戲曲演出策劃營梢方式對于戲曲演出策劃的營銷有著相當(dāng)大的促進(jìn)作用。中國的傳統(tǒng)節(jié)日是中國文化的一部分，戲曲文化也是中國文化的一部分，二者是可以有效結(jié)合的。例如在一些節(jié)日期間進(jìn)行戲曲演出策劃，從而逐步形成一種演出策劃常態(tài)，這對于戲曲演出策劃的發(fā)展相當(dāng)重要。而通過這些方式可以大大促進(jìn)戲曲演出策劃的影響力，也有助于戲曲演出策劃和中國傳統(tǒng)節(jié)日的有機(jī)結(jié)合。在傳統(tǒng)節(jié)日上傳播戲曲文化，這樣的方式對于傳統(tǒng)節(jié)日和戲曲演出策劃是雙贏的。

 

　　開展戲曲展銷，擴(kuò)大戲曲影響。戲曲的傳播是需要進(jìn)行有效的推廣的。當(dāng)代戲曲營銷要想取得成效，就一定不能忽視戲曲的傳播。而戲曲博覽會(huì)、戲曲展覽會(huì)這些展會(huì)的方式是很好的傳播媒介，也是擴(kuò)大戲曲影響力的關(guān)鍵之所在。因而營銷人員就要組織開展一些戲曲文化展銷會(huì)，在戲曲文化展銷會(huì)上將更多的戲曲作品介紹給觀眾，表演給觀眾。這些方式就能夠更好的宣傳戲曲文化，將戲曲文化傳播開來。這對于戲曲的營銷有些相當(dāng)大的促進(jìn)作用，同時(shí)這樣的方式也非常有利于戲曲文化的發(fā)展。

 

　　總之，當(dāng)代戲曲演出策劃的營銷要從多個(gè)方面考慮，只有充分考慮到觀眾的需求，將戲曲演出策劃更多的傳播到尋常百姓家，更多的融入大眾文化，這樣才能夠促進(jìn)戲曲文化發(fā)展的，才能夠讓戲曲演出策劃的營銷取得相應(yīng)的效果，從而促進(jìn)戲曲文化發(fā)展。