主題，本是指新聞的主標題，常用于概括和提示新聞中最主要的事實和思想。這里借用來指公關策劃活動中聯(lián)結所有項目、統(tǒng)率整個活動的紐帶和核心。如何提煉出公關策劃活動的主題，是公關策劃策劃過程中一個極其重要的環(huán)節(jié)。提煉公關策劃活動的主題，猶如確定大型交響樂曲的主旋律。我們聽過 《 命運交響曲 》 、鋼琴協(xié)奏曲 《 黃河 》 、小提琴協(xié)奏曲 《 梁祝 》 ，它們或氣勢恢宏，或奔騰激越，或哀婉凄絕，我們之所以能在腦海里留下深刻難忘的印象，就在于它們扭璐各異、色彩鮮明的主旋律。能否提煉出鮮明突出的公關策劃活動主題，主題能否吸引公眾、抓住人心，可說是公關策劃策劃成敗的一個重要標志。為此而“語不驚人死不休”，反復地揣摩、推敲、提煉，以至‘一句吟得雙淚流”，對于公關策劃策劃者來說，都是必要和值得的。

 

　　提煉主題，需要創(chuàng)意，但不能為提煉而提煉，故弄玄虛，故作高深。提煉和確定主題應當注意：

 

　　1 ．目標的一致性。提煉主題，是為了更好的凸現(xiàn)公關策劃目標，主題必須與公關策劃活動的目標保持一致，主題必須服務于目標。偏離目標的主題，會給公眾造成錯覺，從而起到誤導的作用。策劃者不可不慎．

 

　　2 ．主題的實效性。好的主題，不在詞藻華麗，不在技巧嫻熟，而在于產(chǎn)生的實效，主題的實效一是表現(xiàn)在是否合乎公關策劃活動的客觀實際，不能話說得好聽卻實際做不到；二是要能真正打動公眾心扉，切中公眾心愿；三是要考慮社會效果，一味嘩眾取寵、迎合低級趣味的主題是要不得的。

 

　　3 ．主題的穩(wěn)定性。主題一經(jīng)確定，就應貫串公關策劃活動始終，不得半途而廢、中途改換，以至造成公眾感知的混亂。

 

　　4 ．主題的單一性。一次公關策劃活動，只應有一個主題，一般不得出現(xiàn)多個主題。對于大型的綜合性公關策劃活動，雖然也可設計一些次主題，但不能喧賓奪主，造成主題的雜亂無序。這猶如交響樂曲一樣，無論主題如何變化、對比、發(fā)展、再現(xiàn)，所有的手法都是為了烘托和突出主題，而不是削弱或破壞主題。

 

　　5 ，主題的客觀性．公關策劃活動的主題，要展示公關策劃的精神，不可商業(yè)化十足，也不宜宣傳味太重，一句話，主觀性不要太強，以免招來公眾的反感。

 

如何提煉出公關策劃活動的主題？

 

　　主題的表現(xiàn)手法多種多樣，既可是一個陳述短句，也可是一句醒目口號，但不管是什么表現(xiàn)形式，應當力求做到：

 

　　1 ．簡潔明了。主題詞應當讓公眾一目了然，內(nèi)容突出明顯，用詞淺顯，易懂易記。寧可自己揣摩十次百次，不要讓公眾去費勁揣摩一次。

 

　　2 ．生動鮮明。主題詞應生動有趣，能一下子吸引公眾，引起公眾的興趣，切忌使用死板陳舊，讀來拗口的詞匯。

 

　　3 ．親切感人。公關策劃活動的主題應能用情感的力量去感召公眾，讓公眾感到親切。一個讓公眾感到與自己毫無關系的主題，是不會喚起公眾的參與熱情的。

 

　　4 ．新穎別致。主題應有創(chuàng)新，最忌落入俗套，要給公眾以耳目一新的感覺，這也是體現(xiàn)組織精神風貌的機會。

 

　　5 ．語句流暢。主題應給人一氣呵成，完整無缺之感。既不要象有些流行歌詞一樣，似通非通，讀來費解；也不要硬搞押韻、對仗，陷刀‘新八股”的泥潭。