主題,本是指新聞的主標題,常用于概括和提示新聞中最主要的事實和思想。這里借用來指公關策劃活動中聯(lián)結所有項目、統(tǒng)率整個活動的紐帶和核心。如何提煉出公關策劃活動的主題,是公關策劃策劃過程中一個極其重要的環(huán)節(jié)。提煉公關策劃活動的主題,猶如確定大型交響樂曲的主旋律。我們聽過 《 命運交響曲 》 、鋼琴協(xié)奏曲 《 黃河 》 、小提琴協(xié)奏曲 《 梁祝 》 ,它們或氣勢恢宏,或奔騰激越,或哀婉凄絕,我們之所以能在腦海里留下深刻難忘的印象,就在于它們扭璐各異、色彩鮮明的主旋律。能否提煉出鮮明突出的公關策劃活動主題,主題能否吸引公眾、抓住人心,可說是公關策劃策劃成敗的一個重要標志。為此而“語不驚人死不休”,反復地揣摩、推敲、提煉,以至‘一句吟得雙淚流”,對于公關策劃策劃者來說,都是必要和值得的。
提煉主題,需要創(chuàng)意,但不能為提煉而提煉,故弄玄虛,故作高深。提煉和確定主題應當注意:
1 .目標的一致性。提煉主題,是為了更好的凸現(xiàn)公關策劃目標,主題必須與公關策劃活動的目標保持一致,主題必須服務于目標。偏離目標的主題,會給公眾造成錯覺,從而起到誤導的作用。策劃者不可不慎.
2 .主題的實效性。好的主題,不在詞藻華麗,不在技巧嫻熟,而在于產(chǎn)生的實效,主題的實效一是表現(xiàn)在是否合乎公關策劃活動的客觀實際,不能話說得好聽卻實際做不到;二是要能真正打動公眾心扉,切中公眾心愿;三是要考慮社會效果,一味嘩眾取寵、迎合低級趣味的主題是要不得的。
3 .主題的穩(wěn)定性。主題一經(jīng)確定,就應貫串公關策劃活動始終,不得半途而廢、中途改換,以至造成公眾感知的混亂。
4 .主題的單一性。一次公關策劃活動,只應有一個主題,一般不得出現(xiàn)多個主題。對于大型的綜合性公關策劃活動,雖然也可設計一些次主題,但不能喧賓奪主,造成主題的雜亂無序。這猶如交響樂曲一樣,無論主題如何變化、對比、發(fā)展、再現(xiàn),所有的手法都是為了烘托和突出主題,而不是削弱或破壞主題。
5 ,主題的客觀性.公關策劃活動的主題,要展示公關策劃的精神,不可商業(yè)化十足,也不宜宣傳味太重,一句話,主觀性不要太強,以免招來公眾的反感。
如何提煉出公關策劃活動的主題?
主題的表現(xiàn)手法多種多樣,既可是一個陳述短句,也可是一句醒目口號,但不管是什么表現(xiàn)形式,應當力求做到:
1 .簡潔明了。主題詞應當讓公眾一目了然,內(nèi)容突出明顯,用詞淺顯,易懂易記。寧可自己揣摩十次百次,不要讓公眾去費勁揣摩一次。
2 .生動鮮明。主題詞應生動有趣,能一下子吸引公眾,引起公眾的興趣,切忌使用死板陳舊,讀來拗口的詞匯。
3 .親切感人。公關策劃活動的主題應能用情感的力量去感召公眾,讓公眾感到親切。一個讓公眾感到與自己毫無關系的主題,是不會喚起公眾的參與熱情的。
4 .新穎別致。主題應有創(chuàng)新,最忌落入俗套,要給公眾以耳目一新的感覺,這也是體現(xiàn)組織精神風貌的機會。
5 .語句流暢。主題應給人一氣呵成,完整無缺之感。既不要象有些流行歌詞一樣,似通非通,讀來費解;也不要硬搞押韻、對仗,陷刀‘新八股”的泥潭。