幾年前,在鋪天蓋地撲面而來的眾多廣告詞中,有一句廣告詞給我們留下了極為深刻的印象,它是這樣寫的:“人類如果失去聯(lián)想,世界將會變成怎樣?”這里,我們姑且不談這句話是如何巧妙地宣傳了產(chǎn)品。僅將這句話字面的蘊義認真去掂量掂量,不也是一個值得現(xiàn)代的人去反省、去深思的問題嗎?聯(lián)想,是人的大腦對己有的知識和經(jīng)驗進行加工而建立新形象的思維過程;聯(lián)想力,是人類創(chuàng)造性活動的一個基本原素,可以說:沒有聯(lián)想,就沒有創(chuàng)造。推而衍之,我們再問:人類如果沒有創(chuàng)造,世界將會變成怎樣?
答案是不言而喻的。人類今日,較之過往的歲月,正出現(xiàn)著翻天覆地的變化,伴隨科學(xué)技術(shù)日新月異的發(fā)展,整個社會面臨的革新與改造,正以驚人的速度迅猛推進。有社會學(xué)家估計:當今社會在 3 年內(nèi)所發(fā)生的變化,相當于本世紀 30 年內(nèi)的變化,牛頓以前 300 年內(nèi)的變化,石器時代 3000 年內(nèi)的變化。這樣的估計雖然說很難稱得上準確和科學(xué),但我們處在這樣一個飛速發(fā)展和高度競爭的時代,卻是一個鐵的事實。
我們不能不正視這個事實。
我們不能不思慮這個事實。
要跟上時代的步伐,要迎接競爭的挑戰(zhàn),要適應(yīng)世界發(fā)展的潮流,我們必須打破習(xí)慣和保守的牢籠,掙斷因循守舊的枷鎖,在我們建設(shè)有中國特色的社會主義的勞動中,必須高舉起“創(chuàng)造”的戰(zhàn)旗。
公關(guān)活動策劃不能沒有創(chuàng)造
公關(guān)策劃,作為一門西方現(xiàn)代新興的管理手段和管理科學(xué),隨著改革開放新形勢的來臨,進入我國經(jīng)濟領(lǐng)域、政治領(lǐng)域以及思想界、教育界,己經(jīng)十多年了。這十多年來,公關(guān)策劃由冷到熱由熱到冷,反反復(fù)復(fù),起起伏伏,經(jīng)歷了一個從狂熱浮躁到冷靜反思、從感性運作到理性升華的痛苦而艱難的過程,如今雖然開始走向健康發(fā)展的路途,卻依然面臨著諸多因認識差異、行為誤區(qū)所帶來的困難。不能不顯得步履瞞珊,舉步維艱。然而,隨著國家經(jīng)濟增長的持續(xù)勢頭,迅速膨脹的消費市場和急劇擴張的商業(yè)利潤,使得各行各業(yè),從產(chǎn)品、價格、服務(wù)直到形象的競爭越演越烈,社會對公關(guān)策劃的需求扶搖直上,(海外公關(guān)策劃公司早就看好中國這個大市場,十年前就己滲透進來搶灘占位了。)而中國公關(guān)策劃的行業(yè),卻還顯得那么弱小和被動、顯得似乎有點力不從心。
很明顯,在日趨白熱化的激烈競爭面前,只會模仿因襲、仍是開開聯(lián)誼會、拉拉贊助款的老一套作法,己經(jīng)不能適應(yīng)社會的需要。公關(guān)策劃必須為社會提供切合實際而又高效優(yōu)質(zhì)的服務(wù),公關(guān)策劃必須創(chuàng)造出自己的精品才能真正展示自己的力度。未來社會發(fā)展離不開公關(guān)策劃,公關(guān)策劃發(fā)展又離不開創(chuàng)造。我們可以斷言:將來公關(guān)策劃業(yè)的競爭,必是創(chuàng)造性的競爭。
公關(guān)策劃,是一切公關(guān)策劃行為的前提,公關(guān)策劃行為的優(yōu)劣,決定于公關(guān)策劃策劃水準的高下,而公關(guān)策劃策劃水準的高下,很大程度上決定于策劃者的創(chuàng)造性思維能力。所以,了解并掌握創(chuàng)造性思維,培養(yǎng)并提高自己的創(chuàng)造性思維能力,是每一個公關(guān)策劃策劃者為迎接競爭的挑戰(zhàn)而必修的課題。