(一)名稱的變遷

 

　　國內(nèi)對旅游演藝策劃的研究最初是從對主題公園演藝策劃活動的研究開始的。當(dāng)時比較普遍使用的名稱是“主題公園文娛表演”。此后的用法就比較多了，如：旅游景點景區(qū)文藝演出、主題公園文藝表儼、(景區(qū))舞臺表演等，總的來說，在稱謂上都沒有使用“旅游”一詞進(jìn)行嚴(yán)格的限定。這可能和這一時期的旅游演藝策劃還僅僅是依附于主題公園和景區(qū)而存在的產(chǎn)品類型有關(guān)。

 

　　近兩年，隨著旅游演藝策劃的發(fā)展，特別是演藝策劃產(chǎn)品規(guī)模和影響力的擴大，以及演藝策劃業(yè)與旅游業(yè)相互滲透形成旅游演藝策劃市場，使得旅游演藝策劃在旅游業(yè)中的地位越來越高，體現(xiàn)在名稱上就是“演藝策劃”與“旅游”的結(jié)合更加緊密，出現(xiàn)了“旅游演出”、“旅游表演”、“旅游演藝策劃”的用法。近一年來，“旅游演藝策劃”的用法比較普遍，似乎有了約定俗成的意味。

 

　　(二)對已有定義的分析

 

　　正如目前學(xué)界對“旅游演藝策劃”的概念名稱沒有統(tǒng)一的說法一樣，對于“旅游演藝策劃”的概念內(nèi)涵，研究者們也從各自的角度給出了不同的詮釋。主要有以下幾種定義：

 

　　張永安、蘇黎指出，主題公園文藝表演，是指在主題公園內(nèi)開展的，一系列由專業(yè)演員參與演出的，圍繞一定主題的藝術(shù)表演形式：這一定義，研究的范圍局限于主題公園的演藝策劃活動，且將表演者限定為專業(yè)演員。

 

關(guān)于旅游演藝策劃的變遷與發(fā)展

 

　　陳銘杰認(rèn)為，旅游景區(qū)的演藝策劃活動是指，從游客利益出發(fā)，反映景區(qū)主題和定位、注重體驗和參與的形式多樣的具有商業(yè)性質(zhì)的表演和活動。這一定義，研究的范圍局限于旅游景區(qū)的演藝策劃活動鄧錫彬認(rèn)為，舞臺表演就是圍繞著一個或幾個主題，以宏大的場景、精彩的演出、熱烈的氣氛以及光電聲等高科技包裝而形成的充滿特定色彩的大型廣場或劇場演出。這一定義，研究的范圍局限于舞臺表演，摒棄了旅游演藝策劃的其他的非舞臺形式：同時，只針對大型演出，摒棄了其他中小型的演出。

 

　　諸葛藝婷、崔風(fēng)軍認(rèn)為旅游演出是旅游業(yè)與演出業(yè)相互滲透的結(jié)果，因而分別從旅游業(yè)和演出業(yè)不同的視角加以闡釋：旅游演出，對于旅游業(yè)來說是一種旅游產(chǎn)品，是依托當(dāng)?shù)芈糜钨Y源、運用表演藝策劃術(shù)的形式來表現(xiàn)目的地形象的精神服務(wù)產(chǎn)品：對于演出業(yè)來說，它是在演出產(chǎn)業(yè)整體體制改革的大環(huán)境下走入旅游市場的一種形式，是演出策劃人組織在演出場所將節(jié)目表演給觀眾(主要是游客)欣賞的過程氣這一定義，把表現(xiàn)目的地形象的高水平的大型旅游演出等同于各種內(nèi)容、形式與規(guī)模的旅游演出了。

 

　　李蕾蕾等人認(rèn)為，以吸引游客觀看和參與為意圖、在主題公園和旅游景區(qū)現(xiàn)場上演的各種表演、節(jié)目、儀式、觀賞性活動等，統(tǒng)稱為旅游表演。這一定義基本涵蓋了旅游表演的內(nèi)容，但忽略了另外一些雖然不是在主題公園和旅游景區(qū)現(xiàn)場上演，但以表現(xiàn)該地區(qū)歷史文化或民俗風(fēng)情為主要內(nèi)容，且以旅游者為主要欣賞者的表演、演出活動。如在旅游城市的劇院、劇場、戲院、酒店、茶館等內(nèi)進(jìn)行的主要針對旅游者的娛樂表演活動。

 

　　(三)自定義

 

　　綜上所述，以上定義都存在著不同程度的局限性，因此，筆者試將“旅游演藝策劃”定義為：在旅游景區(qū)現(xiàn)場進(jìn)行的各種表演活動，以及在旅游地其他演出場所內(nèi)進(jìn)行的，以表現(xiàn)該地區(qū)歷史文化或民俗風(fēng)情為主要內(nèi)容，且以旅游者為主要欣賞者的表演、演出活動，統(tǒng)稱為旅游演藝策劃。