實踐證明，足智多謀是優(yōu)秀公關策劃人員必備的特點，其重要性決不亞于別的方面，缺少智謀，不僅無法成功地進行公關策劃策劃，也難以應付不斷變化的情況，尤其是一旦面對突發(fā)的公關策劃危機，更會束手無策、一籌莫展，因貽誤時機而陷入被動，所以，公關策劃人員、公關策劃工作既需要各種實用性的技巧，同時更需要有過人的智慧與謀略，曾經(jīng)成功地指導雀巢公司巧度其嚴重“信譽危機”的著名公關策劃專家帕根不無自豪地說：“我是用智慧挽救了雀巢。”國內(nèi)也有一些公關策劃專家預言：公關策劃事業(yè)的未來，應該是向一個高水平的綜合智業(yè)轉(zhuǎn)化，現(xiàn)在，包括公關策劃人員在內(nèi)，大家都開始意識到“好點子”的重要，然而，“點子”不過是智謀的俗稱，它只能出自善于學習、思考的發(fā)達頭腦，離不開由觀察能力、分析能力、應變能力、想象力、創(chuàng)造力等組成的綜合智力。

 

　　一位合格的公關策劃人員應該使自己成為“智多星”，需要具有出謀劃策的能力，這方面的修養(yǎng)和提高，一般可以從 3 個方面入手：

 

　　(一)努力從豐畜的歷史文化中學習謀略。

 

　　謀略是中國傳統(tǒng)文化的產(chǎn)物，是無數(shù)代人智慧的結晶。要掌握和運用它，必須先了解它。這就需要通過讀書和思考，虛心地向前人請教，不僅感受和領悟謀略的真諦，而且從前人用謀的成敗得失中學習具體的使用方法與技巧。

 

　　傳統(tǒng)謀略比較集中地保留在古代的軍事學著作中。以 《 孫子 》 為代表的古代兵法書籍，包含了深邃的謀略思想，認真研讀，會給人以很大的啟發(fā)。但光讀這些書是遠遠不夠的，因為這些兵法書大多是語錄性質(zhì)的，既十分簡沽，義高度概括，一般人很難系統(tǒng)地理解其內(nèi)容。加之它們主要是圍繞戰(zhàn)爭的需要進行論述，所揭示的基本上是軍事謀略和具體的攻防戰(zhàn)守之術，有一定的局限性。學習謀略應以它們?yōu)?ldquo;經(jīng)”，同時以歷史書籍、諸子作品和古典小說為“緯”，就可較為全面地把握它。

 

　　中國具有悠久的史學傳統(tǒng)，受古代政治 ― 倫理型文化和“人治”社會的影響，浩如煙海的史學著作主要記載統(tǒng)治者的活動與社會的治亂興衰，因而也大璧地保留了古人設謀、用謀的故事和經(jīng)驗，成為最大的謀略寶庫。歷代史家們詳細具體的記載、生動傳神的描寫，向人們展示了數(shù)千年來帝王將相以謀略治國安邦、決勝毅場的雄奇畫卷。其體現(xiàn)謀略之全面、介紹過程之具休是兵書作者們遠遠不及的，恰恰可補后者之不足。我們可以從中領略傳統(tǒng)謀略的千姿百態(tài)和利弊得失，感受它們無處不有的廣泛存在和實用價值;更加重要的是可以仔細體察前人分別是在什么條件下、怎樣去用計設謀，最后又如何得到不同的結果，通過對前人各種謀略過程與個案的分析、比較，更加深刻地認識傳統(tǒng)謀略的方法與奧秘，中國史學書籍的這些特點，在 《 三國演義 》 等以歷史事件為題材的古典小說中又得到淋漓盡致的發(fā)揮，也為我們提供了學習謀略的極好教材。

 

　　通過兵書、史書、諸子書和古典小說等，我們可以獲得關于謀略的知識和間接經(jīng)驗，起到“讀史明智”的作用。

 

　　(二)運用謀略指導和豐富公關策劃實踐。

 

　　讀書是向前人學習謀略的重要手段，但僅此還是遠遠不夠的，南宋詩人陸游說得好：“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行。”只有身體力行，在實踐中運用謀略，我們才能真正掌握它，憑借它來建功立業(yè)，并使它顯示出自身的價值，發(fā)揮積極的作用。

 

　　對于公關策劃策劃來說，運用謀略顯得更加重要：

 

　　1 ，吸收它的辯證法思想、全局觀念、變化觀念，以此來指導策劃，開闊我們的思路、拓展創(chuàng)愈的角度，使我們在分析、處理面臨的復雜情況和各種問題時，“會當凌絕頂一覽眾山小”，既能以高屋建板之勢。統(tǒng)觀全局一覽無余，又能透過現(xiàn)象看到事物的本質(zhì)，抓住問題的關鍵，還能察徽知著，明于未萌，我們的認識具有了這樣的深度和廣度，就能夠進一步區(qū)分各種因素的輕重級急及其相互關系、相互影響，以發(fā)展、變化的眼光、從各種不同的角度去分析形勢，預測結果，提出創(chuàng)意，只有這樣，才可能高人一籌、先人一步、料事如神，為策劃的成功提供必要的墓礎和保證?？梢哉f，這是提高策劃水平的關鍵。

 

公關策劃人員怎樣提高自己出謀劃策的能力

 

　　2 ，借鑒謀略中帶有一定普通性的有效方法，為策劃提供具體幫助，像正確權衡利害的方法，擇時造勢的方法，守正用奇、以變應變的方法，以及剛柔相濟、虛實結合、攻心為上、以智取勝等策略，都有重要的參考價值。在進行策劃時，如果能從這些方面出發(fā)去考慮問題、制定相應的方針與計劃，將會有力地保證公關策劃活動的創(chuàng)造性，增強對公眾的影響力，較大幅度地提高公關策劃工作的水平和效果。

 

　　3 ，根據(jù)具體情況，靈活地選擇、使用各種適當?shù)闹\略技巧和作法，像拋磚引玉、移花接木、錦上添花、層層遞進與反彈琵琶等等，這些具體技巧如果在策劃中運用得當，會使公關策劃活動打破一般化和老面孔，平添許多光彩，使它變得更加新穎別致、多采多姿、奇妙動人，更具有藝術性，更能吸引和影響公眾。

 

　　總之，在公關策劃策劃中多方面地吸收、借鑒謀略思想和力誼，儀不僅有可能，而且有必要。這是中國公關策劃事業(yè)得天獨厚我們不應該無視或遺棄這一筆巨大的文化財富。當然，這樣做裕要付出艱辛的勞動，絕不能簡單地棋仿或照搬;它要求公關策劃人員在刻苦學習的荃礎上，大膽實踐，善于總結，隨時做一個有心人，注意在平時用謀略的思想、眼光和角度去觀察我們周圍的事物，去分析自己和別人進行的公關策劃活動，襲其長、避其短，明白其得失，并思索運用謀略來解決同一問題的更好方案，尋找更恰當?shù)姆椒ê透行У氖侄危@徉勤學多干，多思多試，替子總結、提高，久而久之，自然能融會貫通，成為謀略策劃的行家里手，從而大大提高自己的公關策劃工作水平，增強公關策劃活動的實用性、藝術性和創(chuàng)造性。

 

　　(三)在公關策劃工作中豐富和發(fā)展現(xiàn)代謀略。

 

　　與公共關系的結合，是謀略在當代所開辟的一個嶄新領城，這不僅有利于公關策劃事業(yè)的發(fā)展，同時也會使古老的謀略綻放出新的芬芳花朵。

 

　　在吸收、借鑒和運用謀略的過程中，公關策劃人員不應停留在被動接受的地位，而應從中國公關策劃事業(yè)的特點、實際鑄要和未來發(fā)展出發(fā)，在學習、繼承的同時，對傳統(tǒng)謀略進行大膽的改造和創(chuàng)新，擯棄其中落后于時代、與現(xiàn)代公關策劃相矛盾的部分，接受與時代和公關策劃相適應的內(nèi)容，并注愈在實踐中為其注入新的因素，使之更好地與公關策劃事業(yè)溶為有機的整體，形成更能體現(xiàn)公關策劃特色、更易于為人們所掌握的公關策劃謀略。

 

　　現(xiàn)代謀略匯聚了前人的智謀與公關策劃的理論、方法、經(jīng)驗，用一種普意的奮智和機敏來從事公關策劃工作。它使公關策劃人員可以更主動、更巧妙、更藝術地影響和說服公眾，同時也影響組織的管理與決策，在更大范圍內(nèi)開展更高層次和水平的公關策劃活動，可以預言，這種系統(tǒng)的公關策劃謀略形成之日，將會是中國公關策劃事業(yè)領先世界之時。每一個有抱負、有追求的公關策劃人員都應該以自己的努力，促進謀略與公關策劃的結合，在這方面做一個大膽的探家者，同時也必然會成為直接的受益者。