旅游演藝策劃產品從不同的角度出發(fā)，根據(jù)不同的標準和依據(jù)，可以分為不同的類別。不同類別的旅游演藝策劃產品，在開發(fā)中有其各自的開發(fā)特點和模式。本文試以近年來受到較大關注的以下三類演藝策劃產品為例，探討其開發(fā)模式。

 

　　(一)小型常規(guī)表演與大型主題表演相結合

 

　　成功的主題公園內部的演藝策劃活動往往自成體系，包含了多種藝術門類，形成了小型常規(guī)表演與大型主題表演相結合的格局。以我國主題公園密集地華僑城為例，它開創(chuàng)了以大型、晚會式、巡游式、歌舞史詩形式旅游表演為核心的、融合多種藝術門類的旅游演藝策劃產品體系。其中，主題公園的小型常規(guī)表演是旅游景區(qū)長期提供的娛樂表演活動，規(guī)模較小，游客每次得到的娛樂時間不長，其中一些比較簡單的對人數(shù)限制不大的舞蹈往往在演示過程中邀請游客模仿參與，成為一種很能活躍氣氛的大眾性游戲。如深圳世界之窗的毛利民居、非洲民居和印地安民居，除了風情表演，都有游戲參與表演的內容。

 

　　小型表演由于其規(guī)模小，對場地和演出設施要求往往不高，因而可以靈活分布于景區(qū)各處，近距離接近游客，對于渲染歡樂的游園氛圍，增加游客的參與性有著很好的效果，有的主題公園甚至把小型表演看作是為游客提供個性化服務的一種方式。如深圳歡樂谷提出并倡導“零距離”表演的概念，有活潑可愛的歡樂谷七星卡通人游走在園區(qū)各處與游客嬉戲，裝扮夸張的小丑做著滑稽的動作與游客逗趣。游客往往在不經意中被表演者逗樂，并不自覺地成為故事的角色，不再是局外人，而真正與歡樂融為一體了。欣賞者與表演者之間的這種“零距離”，使游客一進入歡樂谷就能感受到景區(qū)的人性化服務，如今，歡樂谷進一步進行服務創(chuàng)新，推出“等候娛樂化”，受到廣大游客的普遍好評。所謂“等候娛樂化”，即在游客排隊等候的時候，讓滑稽明星、小丑、工作人員在項目排隊區(qū)進行互動搞笑表演，緩解游客焦慮枯燥的心情，讓排隊也娛樂起來。

 

演藝策劃產品的開發(fā)模式

 

　　大型主題表演是旅游景區(qū)經過精心策劃組織、動員大量員工和設備推出的大型娛樂表演活動，一般在推出前進行較高頻率的廣告和媒體直傳，全力營造特定氣氛，激發(fā)人們觀看的興趣，從而引發(fā)入園高潮，深圳世界之窗的《 創(chuàng)世紀 》、《 千古風流 》即屬此類，近年來大型主題表演由于在提高景區(qū)產品競爭力，提升景區(qū)形象，創(chuàng)景區(qū)名牌上作用日益重要，而倍受各主題公園的重視。

 

　　由于小型常規(guī)表演和大型主題表演在主題公園中有其各自不可替代的作用，因此，在開發(fā)主題公園演藝策劃產品時，要注意把小型常規(guī)表演和大型主題表演有機結合，使表演項目布局合理，形式多樣，讓游客獲得更豐富的娛樂體驗。

 

　　(二)表演與節(jié)慶相結合

 

　　節(jié)慶活動通過圍繞某一主題，充分展示景區(qū)的自然風光、人文景觀和文化風情，營造出與平常迥異而濃厚的旅游氛圍，因而成為景區(qū)吸引游客、聚攏人氣的重要手段。一般的節(jié)慶活動都有藝術表演的參與：一些節(jié)慶活動中，各種形式的藝術表演占據(jù)了活動的大部分內容;還有些節(jié)慶活動，如音樂節(jié)、歌舞節(jié)、滑槽節(jié)等，本身就是表演與節(jié)慶合而為一的。表演與節(jié)慶相結合，一方面，節(jié)慶活動通過藝術表演展示和豐富了主題，充實了節(jié)慶內容，活躍了節(jié)慶氣氛，有利于吸引更多的游客進入景區(qū);另一方面，藝術表演以節(jié)慶為依托和載體，通過節(jié)慶主題將眾多的藝術表演節(jié)目有機地組織起來，而不至于給人以雜亂無章的印象。

 

　　面對競爭日趨激烈的旅游市場，深圳世界之窗結合景區(qū)的發(fā)展和游客旅游需求的變化，除辦好每年的圣誕節(jié)、春節(jié)、國慶節(jié)等活動以外，利用景區(qū)深厚的文化內涵，以文化為主題，以活動為載體，把世界各地最具特色的民俗活動引進景區(qū)，推出了啤酒節(jié)、狂歡節(jié)、世界歌舞節(jié)、櫻花節(jié)、埃及文化周、印度文化周等一系列精彩的主題節(jié)慶活動，與景區(qū)互為補充;從而更充分地展示了世界風情。 2002 年以來，更把關注的目光從民俗風情擴大到文化潮流的發(fā)展，又推出搖滾音樂節(jié)，深受游客歡迎。

 

　　深圳歡樂谷堅持將貫穿全年經營的“五大主題活動”作為歡樂谷大品牌下的子品牌來經營，五大主題活動的市場定位、主題立意鮮明：新春滑稽節(jié)強調歡樂吉祥，五一極限運動精英挑戰(zhàn)賽強調動感時尚，暑期瑪雅狂歡節(jié)強調激情狂歡，十一國際魔術節(jié)強調夢幻神秘，圣誕流行音樂節(jié)強調溫馨祝福。每年，在大主題下，策劃不同的次主題，一方面實現(xiàn)了資源的重復利用，另一方面又利于活動品牌的確立。同時，尋求與媒體的合作，使每一大型節(jié)慶活動都能借勢宣傳，真正強化自身的品牌地位。從節(jié)慶活動收益看， 2005 年全年，五大節(jié)慶活動給公司帶來的收入，約占全年經營收入的近 50 % ：可見，歡樂谷節(jié)慶活動的策劃創(chuàng)新己成為樂園立足市場、參與品牌競爭的重要因素，以此培育了市場的賣點、消費的熱點和經營利潤的增長點，推動了樂園經濟的高速增長，并形成了初具規(guī)模的節(jié)慶強勢品牌，成為樂園較量市場的制勝法寶。

 

　　因此在主題公園演藝策劃產品開發(fā)時，有意識地以節(jié)慶為載體打造演出產品，可以突出演藝策劃產品的主題從不同角度展示主題公園的文化內涵，從而增強演藝策劃產品對主題公園發(fā)展的積極作用。