缺乏亮點(diǎn)

 

　　這是很多活動(dòng)策劃案流產(chǎn)的致命原因。“亮點(diǎn)”是什么?通俗地講，就是看了方案會(huì)為其中的某個(gè)或某些想法心頭一震，甚至拍案叫絕，就像一間黑屋子里只要點(diǎn)亮一支蠟燭，整個(gè)屋子一下就全亮了;也像一個(gè)水池中的一眼泉，有了它一池水就活了。

 

　　缺乏意義

 

　　居高聲自遠(yuǎn)，沒有高度，就沒有吸引人的力度。各界“高人”出席一項(xiàng)活動(dòng)，并不是都沖著高出場費(fèi)去的，如果活動(dòng)立意高，就會(huì)吸引大量媒體來報(bào)道，活動(dòng)影響力大了，社會(huì)價(jià)值也就大了，各路境界高的英雄豪杰也就自然相約而至了。活動(dòng)如同人，活著有意義，還要有意思，才會(huì)幸福快樂。

 

　　大而空

 

　　不少策劃案乍一看會(huì)把人嚇倒，掛的名頭一大堆，活動(dòng)、子活動(dòng)一大串，大有活動(dòng)不驚人誓不休的架勢。但仔細(xì)一琢磨，卻平淡如水，漏洞百出，很多假大空的設(shè)想都落不了地。好的策劃案會(huì)將某個(gè)精彩亮點(diǎn)深化到極致，再以點(diǎn)帶面，全線激活。

 

　　活動(dòng)策劃是一項(xiàng)有目的、有計(jì)劃、有步驟地組織眾多人參與的社會(huì)協(xié)調(diào)活動(dòng)。這一定義要把握三個(gè)重要概念：

 

　　第一，活動(dòng)要有鮮明的目的性。大型活動(dòng)往往耗費(fèi)很多資源，包括人力、物力。如一個(gè)產(chǎn)品要進(jìn)入一個(gè)中心城市，要花數(shù)百萬元的傳播費(fèi)用。組織大型活動(dòng)是為了企業(yè)的傳播需要，為了吸引更多的人去購買他的商品，這是大型活動(dòng)的目標(biāo)。沒有目的而耗費(fèi)資金做活動(dòng)是不可能的，目的不鮮明也是不值得的。

 

　　第二，要有計(jì)劃性。凡事都應(yīng)有計(jì)劃，活動(dòng)更不例外，而且更要求有周密的計(jì)劃。

 

　　第三，眾多人參與是大型活動(dòng)重要的概念。既然是大型活動(dòng)，就應(yīng)該有眾多的人參與，但并不是參與人數(shù)多就是大型活動(dòng)。大型活動(dòng)和小型活動(dòng)的根本區(qū)別不僅在于參與人的數(shù)量，而是在于活動(dòng)的社會(huì)化程度。

 

　　活動(dòng)必須有鮮明的目的性。不是一般的目的，而應(yīng)該是圍繞整個(gè)組織機(jī)構(gòu)的組織形象策略和近期公關(guān)目標(biāo)而確立的目的。一個(gè)組織的形象只有永遠(yuǎn)與社會(huì)協(xié)調(diào)同步，才有可能在社會(huì)環(huán)境中樹立起它的良好組織形象，如果靠欺騙的手法，即使一時(shí)占領(lǐng)了銷售市場，或者說提高了市場占有率，但最終還是要退出這個(gè)市場。

 

活動(dòng)策劃

 

　　國內(nèi)過去有這樣一個(gè)案例：商場為了促銷，組織工作人員提著商品，在商場里走來走去，這絕對(duì)不符合我們公關(guān)的職業(yè)道德，這是一種欺騙行為，對(duì)樹立企業(yè)的良好形象絕沒有好處。因此，活動(dòng)的目的性應(yīng)該站在社會(huì)綜合的立場上，并不僅僅是站在我們某一個(gè)企業(yè)的立場上。

 

　　活動(dòng)的廣泛的社會(huì)傳播性?；顒?dòng)本身就是一個(gè)傳播媒體，其作用像一個(gè)大眾傳播媒介，只不過這個(gè)傳播媒介在活動(dòng)沒有組織之前是不發(fā)生傳播作用的，一旦這個(gè)活動(dòng)開展起來，就能產(chǎn)生良好的傳播效果，我們還應(yīng)該注意到活動(dòng)本身吸引了公眾與媒介的參與，因此，活動(dòng)的信息是通過媒介或者是通過公眾傳播的，這是我們?cè)诓邉澔顒?dòng)的過程中必須考慮到一個(gè)很重要的特點(diǎn)。

 

　　活動(dòng)的嚴(yán)密操作性。在組織活動(dòng)的過程中，給我們成功與失敗的機(jī)會(huì)只有一次。因?yàn)榛顒?dòng)不同拍電影、電視，拍電影、電視能拍三、四組鏡頭，最后再重新編輯，但是策劃大型活動(dòng)每一次都是現(xiàn)場直播，一旦出現(xiàn)失誤就無法彌補(bǔ)。所以，大型活動(dòng)的策劃與實(shí)施的周密性，絕對(duì)不能掉以輕心.

 

　　活動(dòng)是高投資性。一個(gè)活動(dòng)往往要投入的資金和費(fèi)用都是比較大的，絕對(duì)不可能用很少的資金做出很大的活動(dòng)。我們可以提倡一個(gè)銅板掰成兩個(gè)甚至是多個(gè)來花的精神，但高投資是最基本的特點(diǎn)。

 

　　策劃的技巧很多，主要有兩種方法：一是創(chuàng)造活動(dòng)的“眼”，“眼”的概念是從文章的文眼、歌曲的歌眼中引伸出來的。文章有文眼，歌曲有歌眼?；顒?dòng)策劃同樣需要?jiǎng)?chuàng)造這樣一個(gè)非常精彩的地方，要有高潮，要把這個(gè)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)得更有傳播性，這是活動(dòng)創(chuàng)意的核心和關(guān)鍵。

 

　　二是應(yīng)該有一個(gè)比較能夠表達(dá)我們主題的氛圍設(shè)計(jì)，我們應(yīng)該重視通過場地的設(shè)計(jì)，氣氛的設(shè)計(jì)，把活動(dòng)的主題氛圍帶出來，這點(diǎn)往往有很多人不太重視，他們只考慮某一個(gè)活動(dòng)環(huán)節(jié)上的創(chuàng)意，而忽略了場地上的創(chuàng)意。在大型活動(dòng)的策劃和實(shí)施過程中，還有很多技巧可以利用，只要我們不斷總結(jié)提高，就一定能創(chuàng)作出更多、更有影響力的大型活動(dòng)。

 

　　如同我們購買一件品牌商品一樣，參與者、贊助商、嘉賓對(duì)于一個(gè)活動(dòng)的參與、贊助或者決定是否出席，都是對(duì)這次活動(dòng)從認(rèn)識(shí)到認(rèn)知，再到認(rèn)可，最后到認(rèn)購的過程。

 

　　從認(rèn)識(shí)到認(rèn)購般要經(jīng)歷五個(gè)階段：第一階段是質(zhì)疑，第二階段是觀望，第三階段是試探，第四階段是嘗試，第五階段才是購買。大多數(shù)活動(dòng)都缺乏影響力，所以客戶對(duì)此類活動(dòng)都只停留在質(zhì)疑和觀望的階段。這樣的狀態(tài)對(duì)于活動(dòng)舉辦方來講，情況就變得非常糟糕了：

 

　　吸引贊助商很難，贊助商不會(huì)為一個(gè)沒有影響、沒有品牌、沒有回報(bào)力度的活動(dòng)提供贊助;吸引參會(huì)者也很難，參會(huì)者無法信任一個(gè)沒有名氣與影響力的活動(dòng)，他們的訴求難以在這里得到滿足;邀請(qǐng)重量級(jí)的嘉賓也非常難，在眾多活動(dòng)的邀請(qǐng)下，他們是要權(quán)衡活動(dòng)重要性和預(yù)估出行價(jià)值的。

 

　　所以說，要辦好一個(gè)活動(dòng)，就得影響和爭取這三方面的人，在這三個(gè)方面做到位活動(dòng)是否策劃得有意義，是能否做出影響力的先決條件。當(dāng)然，活動(dòng)策劃精彩到位，還得有好的營銷推廣思路和方式方法?；顒?dòng)有意義，又有了影響，社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益都是水到渠成的事。