運(yùn)用媒體特性,做好相關(guān)活動(dòng)宣傳
如何做好公關(guān)活動(dòng)宣傳工作?突出公關(guān)活動(dòng)的媒體特性就是宣傳,當(dāng)下的公關(guān)活動(dòng)與新聞、廣告、自媒體等媒體一樣,具有鮮明的當(dāng)下時(shí)代特性。
公關(guān)活動(dòng)策劃中,考慮到的不僅僅是組織團(tuán)體自身的利益,更多是公眾的利益,為社會(huì)廣泛傳播打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),吸引公眾參與,所以,公關(guān)活動(dòng)一旦實(shí)施,就會(huì)發(fā)生良好的傳播效應(yīng),從而實(shí)現(xiàn)公關(guān)活動(dòng)策劃與實(shí)施中顯示傳播資源整合,最終達(dá)到提升公關(guān)活動(dòng)的效果和價(jià)值。
做好市場調(diào)查,明確企業(yè)優(yōu)劣勢
想要做好公關(guān)活動(dòng)策劃,還需要做好市場調(diào)查,明確企業(yè)優(yōu)劣勢,從中知曉公眾心理需求,競爭對(duì)手的市場。然后對(duì)這些調(diào)查信息進(jìn)行綜合性分析,預(yù)測公關(guān)活動(dòng)的可行性、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、公眾分布情況、場地情況等。
此外,公關(guān)活動(dòng)策劃中還需要對(duì)相關(guān)政策進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查、分析比較,最終形成相應(yīng)的報(bào)告,幫助做出客觀的決策,真正做到揚(yáng)長避短,最后取得活動(dòng)的圓滿成功。
目標(biāo)清晰,降低活動(dòng)成本
眾所周知,大型公關(guān)活動(dòng)策劃的成本很高,所以,首先需要明確目標(biāo),降低活動(dòng)成本。一般情況下,一個(gè)新產(chǎn)品的在中心城市的上市宣傳需要花費(fèi)百萬元以上。
在面對(duì)這樣大額花費(fèi)的時(shí)候,企業(yè)都會(huì)經(jīng)過深思熟慮,制作的公關(guān)活動(dòng)策劃中能夠增加人力、物力、財(cái)力等成本的清晰度,會(huì)幫助提升企業(yè)做出最終決定的信心。
公關(guān)活動(dòng)策劃
一般大型公關(guān)活動(dòng)都是為了發(fā)展企業(yè)服務(wù),成功的公關(guān)活動(dòng)策劃能夠幫助企業(yè)建立自己的品牌特色、提升知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度等,這樣能夠讓消費(fèi)者更加清楚認(rèn)識(shí)品牌,才能更加放心購買企業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品。
突出賣點(diǎn),展現(xiàn)企業(yè)品牌形象
一場公關(guān)活動(dòng)不僅僅只是為了突出產(chǎn)品賣點(diǎn),促進(jìn)銷售,更重要的是展現(xiàn)企業(yè)良好的品牌形象,增加公眾對(duì)企業(yè)的信任度。
在公關(guān)活動(dòng)中,將所有的資源都集中在產(chǎn)品的賣點(diǎn)上,并針對(duì)產(chǎn)品的賣點(diǎn)進(jìn)行靈活多變的傳播,成為公關(guān)活動(dòng)策劃環(huán)節(jié)中的點(diǎn)睛之筆。
公關(guān)活動(dòng)策劃主要是根據(jù)活動(dòng)目標(biāo)和目標(biāo)受眾兩個(gè)因素來制作,從而創(chuàng)造出非常精彩的環(huán)節(jié),同時(shí)讓這一環(huán)節(jié)凸顯出唯一性、相關(guān)性、易傳播性等特點(diǎn)。
化危機(jī)危為機(jī)遇,做好突發(fā)事件應(yīng)對(duì)
化危機(jī)為機(jī)遇是公關(guān)活動(dòng)策劃的一大重點(diǎn),在面對(duì)突發(fā)事件時(shí)能有最佳應(yīng)對(duì),避免活動(dòng)進(jìn)行遭到影響。公關(guān)活動(dòng)一旦進(jìn)入到具體實(shí)施階段,就需要公關(guān)人員做好各方面的突發(fā)事件的準(zhǔn)備。
公關(guān)活動(dòng)在策劃階段雖然已經(jīng)做了各類風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)方案,但百密總有一疏的時(shí)候,一旦發(fā)生緊急事件,不要慌張,活動(dòng)組織人員的恐慌會(huì)直接影響到公眾,引起更大恐慌,發(fā)生更加不可控制的事件。
在對(duì)面緊急事件的時(shí)候,一定要頭腦保持冷靜,條理清晰,迅速查明原應(yīng),并確認(rèn)事情的真相。
成功的公關(guān)活動(dòng)能夠幫助提高企業(yè)品牌知名度、美譽(yù)度、認(rèn)知度、忠誠度、顧客滿意度,還能提升企業(yè)品牌形象,改變公眾對(duì)企業(yè)的看法,從而收獲到更多無形資產(chǎn),最終促進(jìn)提高產(chǎn)品銷售量。