公關(guān)活動(dòng)策劃基本要求之敏感性

 

　　在新聞工作行業(yè)中，有一個(gè)非常重要的概念 ― 新聞敏感。同新聞傳播密切聯(lián)系的公關(guān)活動(dòng)策劃，同樣要求公關(guān)活動(dòng)策劃人員具有強(qiáng)烈的敏感性。實(shí)際上，在公關(guān)活動(dòng)策劃的藝術(shù)性要求中，已經(jīng)體現(xiàn)出了敏感性要求。

 

　　藝術(shù)同敏感向來是連在一起的，對(duì)于同社會(huì)生活密切聯(lián)系在一起的公共關(guān)系，對(duì)敏感性的要求甚至要超過藝術(shù)的敏感性，人們常常抱怨自己的生活太平淡、缺乏色彩，而成功的公關(guān)活動(dòng)策劃活動(dòng)常給人們帶來歡樂、帶來意外，這就要建立在公關(guān)活動(dòng)策劃人員對(duì)社會(huì)生活的敏感性之上。

 

　　只要能在平凡生活中發(fā)現(xiàn)不平凡的閃光點(diǎn)，在人們習(xí)以為常的地方引出令人吃驚的新花樣，就能用看似極一般的手段征服公眾。

 

　　公關(guān)活動(dòng)策劃的敏感性主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是要善于捕捉信息?，F(xiàn)代市場(chǎng)是高速發(fā)展、高速變化的戰(zhàn)場(chǎng)，公關(guān)活動(dòng)策劃人員要善于把握轉(zhuǎn)瞬即逝的機(jī)會(huì)，確定開展公關(guān)活動(dòng)策劃活動(dòng)的最佳時(shí)機(jī)。

 

　　二是要能從各種信息中抓住可供利用的線索。公關(guān)活動(dòng)策劃人員不僅要能抓信息，更要會(huì)用信息，應(yīng)是信息的主人而不是信息的奴隸，美國(guó)一家企業(yè)新建的 50 層大樓行將竣工時(shí)一群鴿子飛進(jìn)了頂層的大廳，公司有關(guān)人員靈機(jī)一動(dòng)，利用這一機(jī)會(huì)制造了轟動(dòng)紐約的一起新聞，極大地提高了公司的知名度。這就是善于利用信息的結(jié)果。

 

　　機(jī)遇常常偏愛有準(zhǔn)備的頭腦，成功的時(shí)機(jī)就在你我的身邊，關(guān)鍵看能否及時(shí)地抓住它，并充分地利用它。公關(guān)活動(dòng)策劃人員應(yīng)該是一個(gè)洞察一切的有心人。