公關(guān)活動策劃基本要求之適度性及可操作性

 

　　公共關(guān)系方案的策劃一定要考慮到適度，保持實(shí)施過程中的彈性。從事任何一項(xiàng)活動，都要留有一定的余地。古人云：“山欲高，盡出之則不高。”“水至清則無魚。”追求卓越，追求完美，這是公關(guān)活動策劃的目標(biāo)，但各種條件的限制，導(dǎo)致了卓越和完美的追求不可過頭。過分的追求往往適得其反。

 

　　方案的適度性是符合辯證唯物主義原理的。適度的方案雖然沒 · 有達(dá)到盡善盡美，但具有極高的實(shí)用性，與其畫餅充饑，不如做一些實(shí)在的工作。

 

　　可操作性

 

　　公關(guān)活動策劃進(jìn)行中既要考慮到活動的高水平，同時(shí)也要注愈到所設(shè)計(jì)的各項(xiàng)活動應(yīng)具有可操作性，即能夠轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)。

 

　　公關(guān)活動策劃的目的是為了開展高水平的公關(guān)活動策劃活動，而無法實(shí)施的方案沒有實(shí)際的意義，所以，創(chuàng)造性、科學(xué)性、藝術(shù)性、敏感性、適度性都要同可操作性聯(lián)系在一起。成功的公關(guān)活動策劃是公關(guān)活動策劃理論和原則的深化實(shí)踐過程，這個(gè)過程的最后落腳點(diǎn)就在于可操作性。

 

　　方案的可操作性主要從兩個(gè)方面進(jìn)行衡量：

 

　　一是組織和公關(guān)活動策劃活動面對的環(huán)境與客觀的條件，其中有人文的因素也有物質(zhì)的因素。公關(guān)活動策劃是在特定環(huán)境中實(shí)施的，就應(yīng)考慮到環(huán)境的特殊性，策劃要建立在環(huán)境允許的范圍之中。

 

　　二是公關(guān)活動策劃人員、尤其是公關(guān)活動策劃技術(shù)人員實(shí)施方案的技術(shù)手段與物質(zhì)條件相結(jié)合，一些良好的設(shè)想和創(chuàng)意如果技術(shù)條件無法完成，那就要暫緩實(shí)施或取消。如果勉為其難，很可能造成全盤工作的被動。