1、主題突出

 

　　專題活動(dòng)的實(shí)質(zhì)是一種商業(yè)性大眾文化，因此應(yīng)該要有鮮明的主題思想。主題是活動(dòng)策劃靈魂，也是吸引公眾的根本。

 

　　一般來說，策劃活動(dòng)時(shí)，成都活動(dòng)公司會(huì)從社會(huì)主題文化(如奧運(yùn)體育文化)、社會(huì)節(jié)日文化、人文道德精神文化、時(shí)尚文化(如綠色環(huán)保文化、科技文化等)、品牌文化、商品文化等進(jìn)行主題定位。

 

　　2、娛樂的表現(xiàn)形式

 

　　策劃活動(dòng)時(shí)，應(yīng)該重視活動(dòng)娛樂氣質(zhì)的設(shè)計(jì)，引導(dǎo)公眾出于娛樂和好奇而積極參與活動(dòng)?；顒?dòng)宣傳推廣策略的成功運(yùn)用，取決于公眾的參與規(guī)模。

 

　　如果商業(yè)色彩太濃，公眾就會(huì)識(shí)破其中的促銷意圖，參與活動(dòng)者甚少，自然無法產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。相反，如果能根據(jù)公眾的心理特點(diǎn)，策劃出符合其心理需求的活動(dòng)，娛樂色彩比較強(qiáng)，公眾就會(huì)踴躍參加，活動(dòng)就能真正發(fā)揮巨大的影響作用。

 

　　3、文化厚重

 

　　現(xiàn)代公眾是高度重視文化享受的，文化性心理需要比較強(qiáng)。公眾參與活動(dòng)的動(dòng)機(jī)并不是購買商品，而是尋找一種感性化、大眾化的文化休閑機(jī)會(huì)。

 

　　他們要求活動(dòng)具有一定的文化品位、文化氣息。因此，策劃活動(dòng)時(shí)，應(yīng)該講究文化性，從主題思想、活動(dòng)形式到現(xiàn)場(chǎng)氣氛、贈(zèng)送禮品設(shè)計(jì)都應(yīng)突出文化色彩，給公眾以文化美的享受，借助文化機(jī)制來吸引公眾。

 

　　4、獎(jiǎng)勵(lì)

 

　　公眾參與社會(huì)活動(dòng)有時(shí)存在一定的惰性，需要我們給予刺激，才能激發(fā)出參與活動(dòng)的愿望。刺激公眾的途徑很多，其中最主要的應(yīng)是利益刺激。利益，總是公眾追求的目標(biāo)。

 

　　在活動(dòng)中，可以根據(jù)公眾的經(jīng)濟(jì)動(dòng)因，設(shè)置較有吸引力的獎(jiǎng)品、獎(jiǎng)金，引導(dǎo)廣大公眾出于獲利而積極參與到活動(dòng)中來，接受宣傳影響。

 

　　5、情節(jié)設(shè)計(jì)

 

　　活動(dòng)作為一種程序性項(xiàng)目，應(yīng)該富有情節(jié)性。情節(jié)的設(shè)計(jì)與安排要符合主題思想、活動(dòng)品位和促銷宣傳的需要，同時(shí)還要有趣味性、高潮性和煽情性，使活動(dòng)組織井然有序，形式生動(dòng)活潑，以歡快的現(xiàn)場(chǎng)氣氛和富有感染力的情節(jié)穩(wěn)住到會(huì)公眾。

 

　　6、情感體驗(yàn)

 

　　在活動(dòng)運(yùn)營中，公眾的參與有兩個(gè)層次：第一層次是形式參與，公眾到了活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，能夠感受到現(xiàn)場(chǎng)氣氛，但是心理活動(dòng)還沒有到位，沒有產(chǎn)生相應(yīng)的心理思維。

 

　　第二層次是心理參與，也就是說，公眾不僅到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，而且還為之高興，產(chǎn)生出愉快的心理思維，自覺關(guān)心活動(dòng)。在活動(dòng)策劃過程中，應(yīng)該選擇具有容易引起公眾爭議的主題，設(shè)計(jì)具有新奇色彩的活動(dòng)項(xiàng)目，以出乎人們意料之外的形式巧妙地推出，有意識(shí)地對(duì)公眾的心理思維過程進(jìn)行影響，實(shí)現(xiàn)心理參與化的目的。

 

　　7、時(shí)間

 

　　也就是成都策劃公司活動(dòng)的時(shí)機(jī)選擇要恰當(dāng)，符合公眾的時(shí)間性心理規(guī)律。一般而言，宣傳企業(yè)形象、品牌形象和商品形象的專題活動(dòng)，應(yīng)安排在節(jié)日、假日或者是商品消費(fèi)的熱點(diǎn)期。

 

　　在節(jié)日、假日里，一方面公眾有閑暇時(shí)間，有空參加活動(dòng)，另一方面，公眾有比較強(qiáng)烈的娛樂、休閑愿望。這樣，就可能有比較多的公眾前來參加活動(dòng)。而

 

　　在某種商品消費(fèi)熱點(diǎn)期舉辦相關(guān)的活動(dòng)，如夏天舉辦啤酒文化節(jié)，則可進(jìn)一步吸引公眾的消費(fèi)愿望，擴(kuò)大消費(fèi)公眾隊(duì)伍。但同時(shí)我們也強(qiáng)調(diào)保留淡季做品牌，旺季做銷售的經(jīng)典傳統(tǒng)。

 

　　8、訴求簡單明了

 

　　活動(dòng)的目的是吸引大量公眾來認(rèn)知企業(yè)形象、品牌形象和商品形象，謀求的是轟動(dòng)效應(yīng)。因此，對(duì)公眾的要求應(yīng)該簡單化，從公眾的參與條件到活動(dòng)中的操作性介入，都應(yīng)力求簡單。

 

　　苛刻的條件設(shè)置、對(duì)公眾過高的表演要求，會(huì)淡化公眾的參與欲望，這是不利于擴(kuò)大企業(yè)影響的。