無論做什么公關(guān)活動策劃首先就是確定目的。確定公關(guān)活動將策劃目標(biāo)的需要做許多工作，分析企業(yè)現(xiàn)狀和問題原因工作等，根據(jù)分析的結(jié)論來確定公關(guān)活動策劃目的。
這里面主要包含了：活動方式、活動內(nèi)容、活動想要表達(dá)的思想等。公關(guān)活動策劃的主要目的來源于企業(yè)想要塑造的形象，在策劃的時候，目標(biāo)應(yīng)明確具體、可操作性和可行性。
主題是對公關(guān)活動策劃內(nèi)容的高度概括，對整個活動有著指導(dǎo)性作用，公關(guān)活動策劃主題設(shè)計直接關(guān)系著活動長效的影響。公關(guān)活動策劃主題看似簡單，呈現(xiàn)給大家的可能是一句口號，一句問候，一個陳述句，一個表白，但想要設(shè)計和確定下來并非易事。
設(shè)計好一個公關(guān)活動策劃主題需要考慮到活動目的是否與主題相一致，主題是否能夠充分表現(xiàn)和突出目的;公關(guān)活動的主題是否新穎、擁有鮮明的個性來突出活動特色等。主題的主要特點就是：具有吸引力、通俗易懂、擁有創(chuàng)意、鮮明的賣點和強烈刺激等。
公關(guān)活動策劃關(guān)鍵三：對象
根據(jù)公司需求分析目標(biāo)客戶，也就是公關(guān)活動策劃的對象。不同的公關(guān)活動策劃針對不同的目標(biāo)客戶進(jìn)行設(shè)計和相關(guān)工作展開。
公關(guān)活動不能像廣告一樣通過多媒體直接將各種信息分享和傳播出去，需要去了解目標(biāo)客戶的需求，只有通過目標(biāo)客戶的深層次了解，制作的公關(guān)活動目標(biāo)才更有針對性，最終開展的活動才能取得更好的效果。
公關(guān)活動策劃關(guān)鍵四：創(chuàng)意
公關(guān)活動策劃的創(chuàng)意將直接影響到活動效果。一個擁有創(chuàng)意的公關(guān)活動策劃能夠從側(cè)面展現(xiàn)出公司企業(yè)的文化底蘊、內(nèi)涵和實力。公關(guān)活動策劃設(shè)計的創(chuàng)意應(yīng)當(dāng)遵循兩大原則，一是新舊內(nèi)容創(chuàng)意元素的新組合;二是關(guān)聯(lián)能力的駕馭。
公關(guān)活動策劃關(guān)鍵五：預(yù)算
預(yù)算是公關(guān)活動策劃的關(guān)鍵之一，擁有預(yù)算才能更好地控制活動成本。公關(guān)活動策劃的預(yù)算內(nèi)容包含：表演費用、主持費用、場地及搭建費用、來賓交通及接待費用、資料和禮品費用等等。
