創(chuàng)意班子中人員的構(gòu)成不宜清一色，應(yīng)在精干的前提下，盡量使其構(gòu)成合理、豐富一些。創(chuàng)意沒有千篇一律的棋式，對創(chuàng)意人員的要求也就是各有不同的。一般來說，人員構(gòu)成的合理性從以下兩個方面體現(xiàn)出來：

 

　　一是構(gòu)成人員的學(xué)業(yè)專長要合理，盡盆體現(xiàn)公共關(guān)系多學(xué)科交又的特點(diǎn)。

 

　　現(xiàn)代公關(guān)活動策劃所面對的工作環(huán)境和工作對象是千變?nèi)f化的，公關(guān)活動策劃創(chuàng)意班子有良好的知識結(jié)構(gòu)，才能得心應(yīng)手地處理所出現(xiàn)的各種情況，公關(guān)活動策劃公司和企業(yè)公關(guān)活動策劃部門實(shí)際上都是頭腦公司、點(diǎn)子公司，要能提供高檔次的智力服務(wù)，首先要求公關(guān)活動策劃人員自己對各種社會問題能進(jìn)行深入的研究，有敏銳的觀察力，而知識結(jié)構(gòu)的合理性正可以滿足這方面的要求。

 

　　在公關(guān)活動策劃創(chuàng)意班子中，應(yīng)具有多種人才，他們具備經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場營銷學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)、新聞傳播學(xué)、廣告學(xué)、倫理學(xué)等多種學(xué)科的知識，還要具備新聞編輯、美術(shù)制作、材料撰寫等各種實(shí)際動手能力，要使創(chuàng)意中可能遇到的各種困難盡可能解決在班子內(nèi)部，提高創(chuàng)意的效率和水平。

 

　　二是構(gòu)成人員的角色分工要合理，使每一個人在創(chuàng)意班子中都有一個能充分發(fā)揮個人價值、別人又輕易無法替代的位置。二是構(gòu)成人員的角色分工要合理，使每一個人在創(chuàng)意班子中都有一個能充分發(fā)揮個人價值、別人又輕易無法替代的位置。

 

活動策劃

 

　　公關(guān)活動策劃創(chuàng)意班子本身就是一個小的社會團(tuán)體，在這個團(tuán)體之中應(yīng)有自然的分工，才能有協(xié)調(diào)的合作。如果大家都只適合于從事同一角色的工作，那么在實(shí)際工作過程中就可能出現(xiàn)群雄并立、不相上下的被動局面，根本無法開展正常的工作。

 

　　專家型角色在學(xué)識水平方面有專長，擅長就某一方面的間題進(jìn)行深入分析并提出權(quán)威性的結(jié)論，在公關(guān)活動策劃策劃中，他們能夠提出獨(dú)到的方案，保證公關(guān)活動策劃理論的實(shí)踐。在創(chuàng)意班子中，專家型角色是核心，高水平的創(chuàng)意往往是由他們提出而后由眾人加以完善和實(shí)施的。對專家型角色，并不要求他們有較強(qiáng)的動手能力，應(yīng)著重在出點(diǎn)子、動腦筋方面為他們發(fā)揮作用創(chuàng)造條件。

 

　　領(lǐng)導(dǎo)型角色是在創(chuàng)意班子中擔(dān)任組織、協(xié)調(diào)工作的人員。這些人本身對公共關(guān)系業(yè)務(wù)并無專長，但他們能夠科學(xué)有效地調(diào)動班子內(nèi)每個人的主觀能動作用，替于將不同專長、不同特點(diǎn)的人組織在同一個班子中為相同的目標(biāo)而工作。對這些人的要求是組織能力強(qiáng)、辦事公道、應(yīng)變能力強(qiáng)。

 

　　技術(shù)型角色是指有操作能力、菩于將各種創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的專門工作人員?，F(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展使公關(guān)活動策劃活動可以使用的手段和工具越來越先進(jìn)、復(fù)雜，我們不能要求每一個公關(guān)活動策劃人員都能熟練地駕馭各種工作手段，只要把這些工作交給在這方面有專長的人來完成即可。技術(shù)型人才從事的并不是被動地為創(chuàng)意服務(wù)的工作，而是要求他們能準(zhǔn)確領(lǐng)會創(chuàng)意的內(nèi)涵，并能通過自己創(chuàng)造性的工作使創(chuàng)意在轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)后更加精彩。

 

　　事務(wù)型角色是在創(chuàng)意班子中從事具體的事務(wù)型工作的專門人員。他們具有一般公關(guān)活動策劃人員的墓本素質(zhì)，熟悉公關(guān)活動策劃創(chuàng)意過程和實(shí)施過程中的具體工作環(huán)節(jié)，甘愿以自己的辛勒勞動為創(chuàng)意的實(shí)施鋪平道路。在創(chuàng)意班子中的事務(wù)型人才同具體公關(guān)活動策劃活動中的事務(wù)型人才從事的工作是有區(qū)別的，他們主要是在組織內(nèi)部為其他環(huán)節(jié)服務(wù)，按照領(lǐng)導(dǎo)的意圖和創(chuàng)意的需要完成決策過程中的具體工作。