(一)公關(guān)活動(dòng)策劃人員本身對(duì)本次公關(guān)活動(dòng)策劃活動(dòng)的認(rèn)識(shí)情況和實(shí)際駕馭能力。
作為公關(guān)活動(dòng)策劃活動(dòng)的主要行為人，公關(guān)活動(dòng)策劃人員應(yīng)明確了解所面對(duì)活動(dòng)的分量，了解自己的實(shí)力水平同所要策劃活動(dòng)之間是否相稱。，現(xiàn)代社會(huì)活動(dòng)的復(fù)雜多變，要求公關(guān)活動(dòng)策劃人員必須具備多方面的知識(shí)和應(yīng)變能力。在公關(guān)活動(dòng)策劃策劃中，同樣體現(xiàn)了這一點(diǎn)。，無論是承接公關(guān)活動(dòng)策劃策劃，還是設(shè)計(jì)公關(guān)活動(dòng)策劃活動(dòng)，一定要在自己可以勝任的范圍之中。對(duì)那些力不勝任的工作，要么委托別人去做，要么充實(shí)工作班子的力量。
(二)公關(guān)活動(dòng)策劃人員在策劃中要考慮到組織的承受能力。
，公關(guān)活動(dòng)策劃是一項(xiàng)軟投資性的活動(dòng)，既需要組織付出一定的代價(jià)，又不能企求在極短時(shí)間內(nèi)有明顯的經(jīng)濟(jì)效益，這就難免使二些對(duì)公關(guān)活動(dòng)策劃缺乏認(rèn)識(shí)和了解的組織及領(lǐng)導(dǎo)人和群眾產(chǎn)生對(duì)公關(guān)活動(dòng)策劃的誤解、疑慮;再加上經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中可能遇到暫時(shí)困難，更使許多企業(yè)準(zhǔn)下決心為公關(guān)活動(dòng)策劃進(jìn)行必要的投入。我們的公關(guān)活動(dòng)策劃策劃就要建立在這個(gè)基礎(chǔ)之上，既有創(chuàng)造、有新意，又要使我們的組織能夠接受、樂于實(shí)施。如果在策劃中不顧企業(yè)的承受能力而一味地求大求全求新，那就有可能使策劃的成果成為鏡中月、水中花。
活動(dòng)策劃
(三)公關(guān)活動(dòng)策劃策劃之中還要了解社會(huì)公眾的承受能力和興趣投向。
，以社會(huì)公眾為主要對(duì)象的公關(guān)活動(dòng)策劃活動(dòng)，在策劃階段就應(yīng)心巾有公眾，公眾狀況是決定策劃過程的基本客觀條件之一這就要了解本地公眾中占主導(dǎo)地位的風(fēng)俗民情特點(diǎn)、生活方式特點(diǎn)和消費(fèi)特點(diǎn)，分析在開展公關(guān)活動(dòng)策劃活動(dòng)中公眾可能產(chǎn)生的興趣度和參與度，從而使所策劃的活動(dòng)最大限度地同當(dāng)?shù)毓姷睦纥c(diǎn)、興趣點(diǎn)相結(jié)合，產(chǎn)生最大的社會(huì)效益。
(四)在公關(guān)活動(dòng)策劃策劃中要了解用以完成策劃的技術(shù)手段和工具。
“工欲善其事，必先利其器。”現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，已經(jīng)使公關(guān)活動(dòng)策劃活動(dòng)和其他各種大眾傳播活動(dòng)建立在高科技基礎(chǔ)上，，在公關(guān)活動(dòng)策劃策劃和實(shí)施中也要大量采用新技術(shù)、新手段，是否具備這一方面的工具手段，甚至成為衡量一個(gè)公關(guān)活動(dòng)策劃機(jī)構(gòu)實(shí)力的重要條件，科學(xué)的公關(guān)活動(dòng)策劃策劃應(yīng)同所能調(diào)動(dòng)的手段相一致，以免日后出現(xiàn)“巧婦難為無米之炊”的尷尬。
在正式開展公關(guān)活動(dòng)策劃策劃時(shí)，公關(guān)活動(dòng)策劃人員應(yīng)考慮本次策劃的基本構(gòu)架。這個(gè)荃本構(gòu)架實(shí)際上可以算作是一張工作藍(lán)圖，亦即為公關(guān)活動(dòng)策劃活動(dòng)確定一個(gè)基調(diào)，，公關(guān)活動(dòng)策劃工作依不同的組織、環(huán)境、任務(wù)，是有許多不同類型的，那么在策劃時(shí)就應(yīng)依據(jù)這些不同類型來確定公關(guān)活動(dòng)策劃活動(dòng)的主題、內(nèi)容、方式方法和使用媒介等，公關(guān)活動(dòng)策劃活動(dòng)的類型劃分有多種不同的標(biāo)準(zhǔn)和方法，在策劃中，主要是依據(jù)公關(guān)活動(dòng)策劃活動(dòng)的功能和公關(guān)活動(dòng)策劃活動(dòng)的工作方式進(jìn)行劃分的。
