盡管在公關(guān)活動策劃階段要同時準備幾套方案，但最終進入實施、解決間題的，當然主要是其中的一套。那么這套方案的選擇就很重要了，既要讓客戶和決策人認為此方案是最優(yōu)的，又要保證公關(guān)策劃公關(guān)活動策劃人員能順利地操作，并為公眾所喜愛。

 

從事公關(guān)活動策劃活動同從事其他社會活動一樣，人們都希望活動的結(jié)果是最佳的，活動的投入是最合理的，事實上，這種十全十美的事兒很難做到，客觀和主觀各方面的條件決定了人們必須遵循事物發(fā)展的規(guī)律，選擇科學合理且又可行的活動方案，并力爭使最終結(jié)果盡可能接近自己理想的設(shè)計目標。活動的結(jié)果和設(shè)計目標之間的差距越小，說明方案的設(shè)計和選擇就越科學合理。

 

選擇方案的主要目的是尋找實現(xiàn)公關(guān)策劃公關(guān)活動策劃公關(guān)策劃公關(guān)活動策劃目標和主題的最佳手段方式，所以方案選擇的標準要服從方案實施過程中可能出現(xiàn)的各種條件。主要的考慮因素有：

 

（一）活動時機與方案是否吻合。同一件事在不同的時間進行會取得完全不同的結(jié)果，許多事往往是“趕得早不如趕得巧”。選擇方案時要盡量避開時間的不利方面對活動可能造成的影響。如當國家或地區(qū)有全民性的節(jié)日、慶典活動時，不宜實施以追求喜慶、熱鬧為特點的活動，以防玻全民性的喜慶活動所“淹沒”。同樣，當社會上處于冷峻、嚴肅的氣氛中時，也不宜選用喜慶輕松的方案，以免引起社會公眾的反感。

 

（二）活動的類型與方案是否吻合。一般來說，在方案的公關(guān)活動策劃階段已經(jīng)考慮到了活動類型，但在所設(shè)計的數(shù)套方案中哪一套同活動類型更加接近，是可以對比選擇的，特別是一些初涉公關(guān)策劃公關(guān)活動策劃行業(yè)的人，往往用同一種方法應(yīng)付不同類型的活動，企圖用一副藥治百人病，這更要提醒自己注意方案的選擇，以求辯證施治、對癥下藥。

 

（三）方案是否符合國家有關(guān)法律的規(guī)定，是否符合職業(yè)道德規(guī)范。在選定方案時，不能只從公關(guān)活動策劃活動本身出發(fā)考慮，或只從某一組織的局部利益出發(fā)考慮，還要衡琶方案是否有違犯國家法律、政策和職業(yè)道德的地方。公關(guān)活動策劃人員要有很強的法律觀念和完善的職業(yè)道德，并通過活動方案體現(xiàn)出來。如 《 反不正當竟爭法 》 公布以后，再實施有獎銷咨、有獎竟賽等活動就應(yīng)格外注意。凡有違法和違背職業(yè)道德嫌疑的方案要堅決擯棄。

 

任何完美的方案在實施過程中都可能暴露出一些弱點。公眾對正在實施中的方案也會有各種不同的認識，提出各種意見。有時，正在實施中的方案因為形勢、條件的變化而無法繼續(xù)進行下去。這都要求公關(guān)活動策劃人員對方案進行再創(chuàng)造，即根據(jù)所收集的各種信息，有針對性地調(diào)整或修改原有方案中的某些部分，或設(shè)計出新的活動來充實原有方案，使之更為完善。公關(guān)活動策劃人員不能因為偏愛自己的公關(guān)活動策劃而拒絕承認和修改方案中的缺陷，也不能圖省事而拒絕對原方案的再創(chuàng)造。公關(guān)活動策劃人員的智慧畢竟是有限的。付諸實施的方案在同廣大公眾見面之后，公眾憑借他們無限的智慧和想象力、創(chuàng)造力，可以為方案的更為完善提出許多寶貴的建議愈見。公關(guān)活動策劃人員如果替于及時將這些信息進行處理，方案的科學性、藝術(shù)性就會更強。