廣告策劃文案怎么寫(xiě)?

 

　　1.市場(chǎng)分析

 

　　進(jìn)行調(diào)研，了解目標(biāo)客戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度情況。為了可以更好地認(rèn)識(shí)市場(chǎng)的商品供應(yīng)和需求的比例關(guān)系，采取正確的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，滿足市場(chǎng)需要。

 

　　2.產(chǎn)品定位

 

　　根據(jù)同類產(chǎn)品情況凸顯產(chǎn)品優(yōu)勢(shì);同類產(chǎn)品或多或少都有共同點(diǎn)，或是將某方面進(jìn)行改良升級(jí)了，這些都有在廣告策劃中有所體現(xiàn)。

 

　　根據(jù)同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)狀況從不同角度給產(chǎn)品定位;競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品在一定程度上會(huì)激發(fā)靈感，從另一個(gè)角度激發(fā)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)!

 

　　產(chǎn)品特點(diǎn)：具體分析產(chǎn)品的用途、性能、應(yīng)用的場(chǎng)景等;

 

　　產(chǎn)品優(yōu)劣比較：和同類產(chǎn)品進(jìn)行比較。

 

　　產(chǎn)品的訴求點(diǎn)分析。

 

　　3.目標(biāo)全體分析

 

　　產(chǎn)品目標(biāo)用戶年齡范圍，有明確目標(biāo)群體的一定要注意使用范圍。如果你的甲方公司是賣韓版女裝，那么他們的目標(biāo)群體一定是女青年不可能是男性。這一點(diǎn)毋庸置疑!

 

　　目標(biāo)用戶的消費(fèi)能力，專賣女包包的商品店，有的是奢侈店像LV這些他們的目標(biāo)群體是消費(fèi)水平高的人，有的是輕奢店像小CK這些他們的目標(biāo)群體是上班族，而還有的是大眾品牌他們的目標(biāo)群體是消費(fèi)水平不高的一群人!

 

　　如何寫(xiě)出好的策劃方案?

 

　　產(chǎn)品合適的定位并有創(chuàng)意的展示在廣告上，廣告要有所新意，比較分析競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的特點(diǎn)，盡量多的展示自己產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，廣告設(shè)計(jì)和文案最好能出2-3個(gè)，每個(gè)的廣告文案必須要風(fēng)格統(tǒng)一。將這些做好的創(chuàng)意稿進(jìn)行比對(duì)，選出最合適的創(chuàng)意作品。

 

　　根據(jù)數(shù)據(jù)情況適時(shí)調(diào)整廣告投放的節(jié)奏和策略。

 

　　廣告策劃要根據(jù)具體的產(chǎn)品特性選擇不同的媒介。