慶典策劃是一個(gè)有著特殊規(guī)律的系統(tǒng)工程,也是一種創(chuàng)造性的思維活動過程。不同類型的慶典在策劃上會有很大差異,但其中也有一些基本原則需要共同遵守。
1、整體性
整體性也可以叫統(tǒng)一性,就是以系統(tǒng)的觀點(diǎn)將慶典活動作為一個(gè)有機(jī)整體來考慮,從系統(tǒng)的整體與部分、部分與部分之間相互依存、相互制約的關(guān)系中,提示系統(tǒng)的特征和運(yùn)動規(guī)律,以實(shí)現(xiàn)慶典策劃的最優(yōu)化。既要保持策劃與營銷整體的一致性,又要保持慶典活動自身整體的一致性。
2、目的性
開展任何活動,總要有一定的目的,圍繞著既定的目標(biāo)而展開。慶典策劃也不例外,必須確定活動的主要目標(biāo),為達(dá)成目標(biāo)而采取相應(yīng)的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù),合理配置資源,避免無的放失。
明確了目標(biāo),實(shí)際上就是明確了慶典活動的中心,就可以把慶典活動的各種功能有效地調(diào)動起來,各個(gè)環(huán)節(jié)有序地串聯(lián)起來,為實(shí)現(xiàn)傳播任務(wù)奠定基礎(chǔ)。當(dāng)然,目標(biāo)必須正確,這需要在決策時(shí)精心運(yùn)籌。
3、合法性
合法性是指慶典活動從形式到內(nèi)容,都要符合所在地或所在國的法律制度。就我國而言,慶典活動不僅要符合我國的各項(xiàng)法律制度,更要符合社會主義市場經(jīng)濟(jì)和兩個(gè)文明建設(shè)的總體要求。
有些國家和民族的風(fēng)俗習(xí)慣和宗教信仰很獨(dú)特,慶典活動也不能與之相抵觸,否則不僅不會有好的宣傳效果,還會招致許多麻煩。
4、真實(shí)性
真實(shí)是慶典的生命。真實(shí)不僅是對企業(yè)的利益負(fù)責(zé),更是對消費(fèi)者的利益負(fù)責(zé)。無論什么時(shí)代,什么場合,什么媒體,什么商品,不真實(shí)的慶典只能失去社會公眾的信任和支持,無論其設(shè)計(jì)多么巧妙,均逃脫不了失敗的命運(yùn)。即使蒙混一時(shí),也不可能支持多久。