慶典策劃是一個(gè)有著特殊規(guī)律的系統(tǒng)工程，也是一種創(chuàng)造性的思維活動過程。不同類型的慶典在策劃上會有很大差異，但其中也有一些基本原則需要共同遵守。

 

１、整體性

 

整體性也可以叫統(tǒng)一性，就是以系統(tǒng)的觀點(diǎn)將慶典活動作為一個(gè)有機(jī)整體來考慮，從系統(tǒng)的整體與部分、部分與部分之間相互依存、相互制約的關(guān)系中，提示系統(tǒng)的特征和運(yùn)動規(guī)律，以實(shí)現(xiàn)慶典策劃的最優(yōu)化。既要保持策劃與營銷整體的一致性，又要保持慶典活動自身整體的一致性。

 

２、目的性

 

開展任何活動，總要有一定的目的，圍繞著既定的目標(biāo)而展開。慶典策劃也不例外，必須確定活動的主要目標(biāo)，為達(dá)成目標(biāo)而采取相應(yīng)的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，合理配置資源，避免無的放失。

 

明確了目標(biāo)，實(shí)際上就是明確了慶典活動的中心，就可以把慶典活動的各種功能有效地調(diào)動起來，各個(gè)環(huán)節(jié)有序地串聯(lián)起來，為實(shí)現(xiàn)傳播任務(wù)奠定基礎(chǔ)。當(dāng)然，目標(biāo)必須正確，這需要在決策時(shí)精心運(yùn)籌。

 

 

３、合法性

 

合法性是指慶典活動從形式到內(nèi)容，都要符合所在地或所在國的法律制度。就我國而言，慶典活動不僅要符合我國的各項(xiàng)法律制度，更要符合社會主義市場經(jīng)濟(jì)和兩個(gè)文明建設(shè)的總體要求。

 

有些國家和民族的風(fēng)俗習(xí)慣和宗教信仰很獨(dú)特，慶典活動也不能與之相抵觸，否則不僅不會有好的宣傳效果，還會招致許多麻煩。

 

４、真實(shí)性

 

真實(shí)是慶典的生命。真實(shí)不僅是對企業(yè)的利益負(fù)責(zé)，更是對消費(fèi)者的利益負(fù)責(zé)。無論什么時(shí)代，什么場合，什么媒體，什么商品，不真實(shí)的慶典只能失去社會公眾的信任和支持，無論其設(shè)計(jì)多么巧妙，均逃脫不了失敗的命運(yùn)。即使蒙混一時(shí)，也不可能支持多久。