一、活動(dòng)策劃定義
活動(dòng)策劃公司介紹，活動(dòng)策劃是指針對(duì)不同運(yùn)營(yíng)目的、不同性質(zhì)的活動(dòng)進(jìn)行的運(yùn)營(yíng)手段，包括前期的策劃、準(zhǔn)備，中期的實(shí)施以及后續(xù)的結(jié)果跟蹤與復(fù)盤(pán)。
活動(dòng)策劃的4大意義：
1、活動(dòng)策劃是對(duì)所有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)是管理用戶的四大策略之一
2、活動(dòng)策劃對(duì)交易類(lèi)來(lái)說(shuō)是提升交易額的促銷(xiāo)活動(dòng)
3、活動(dòng)策劃對(duì)社區(qū)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)是促進(jìn)用戶互動(dòng)量的常用手段
4、活動(dòng)策劃的目的性和引爆性是它的特點(diǎn)
二、借勢(shì)熱點(diǎn)從活動(dòng)細(xì)節(jié)入手
活動(dòng)鐵三角：活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)工具(比如紅包，鮮花，愛(ài)奇藝會(huì)員等)，活動(dòng)互動(dòng)場(chǎng)景(抽獎(jiǎng)，游戲得獎(jiǎng)，秒殺，口令，拼團(tuán)等)商店，產(chǎn)品，商品的包裝(商店比如微盟，有贊;產(chǎn)品要挖掘內(nèi)容，包裝有趣有內(nèi)容);
三、借勢(shì)熱點(diǎn)進(jìn)行活動(dòng)策劃
1、借勢(shì)熱點(diǎn)：明星八卦、火熱的電視劇等如：太陽(yáng)的后羿播放后，當(dāng)時(shí)關(guān)于宋仲基的周邊、活動(dòng)等，如果借勢(shì)這個(gè)熱點(diǎn)可以利用宋仲基的一些活動(dòng)、門(mén)票等策劃活動(dòng)
2、時(shí)效性：大家熟知的一些節(jié)假日，幾乎與熱點(diǎn)融為一體
3、公司動(dòng)態(tài)：融資、領(lǐng)導(dǎo)視察等
4、原生造節(jié)：京東618、天貓雙十一、小米米粉節(jié)、樂(lè)視樂(lè)迷節(jié)等屬于公司大的戰(zhàn)略，必須有強(qiáng)大的推廣資源，包括地推廣告、視頻廣告等
什么是熱點(diǎn)借勢(shì)策劃？
突發(fā)性：不知道什么時(shí)候會(huì)發(fā)生不確定性：不確定其會(huì)不會(huì)再發(fā)生;
時(shí)效性：借勢(shì)策劃的最佳時(shí)間是24小時(shí)內(nèi)，48小時(shí)內(nèi)除非內(nèi)容非常有價(jià)值，否則基本沒(méi)有效果;
借勢(shì)熱點(diǎn)策劃是一個(gè)目的性非常強(qiáng)的工作，如果只發(fā)一張海報(bào)，用戶也不下單、不注冊(cè)、不轉(zhuǎn)發(fā)，這樣是沒(méi)有價(jià)值的。因此，我們這里借勢(shì)熱點(diǎn)并不是明星八卦、社會(huì)新聞，更多的是節(jié)假日等，這是可預(yù)測(cè)的熱點(diǎn)。
節(jié)假日存在的問(wèn)題：期間存在幾乎300萬(wàn)的活動(dòng)等待用戶參與，怎樣吸引用戶參與活動(dòng)？
建議：至少提前一個(gè)月準(zhǔn)備活動(dòng)的三要素：營(yíng)銷(xiāo)工具、互動(dòng)場(chǎng)景、商品內(nèi)容包裝。重點(diǎn)是互動(dòng)場(chǎng)景的策劃;
借勢(shì)熱點(diǎn)的基本流程：
最核心的部分：熱點(diǎn)借勢(shì)活動(dòng)的三要素。如何收集熱點(diǎn)相關(guān)信息：
1、搜索引擎：百度、谷歌、搜狗
2、新浪微博、新聞客戶端：信息較新、較真實(shí)
3、垂直論壇：百度足球吧、懂球帝app等
四、活動(dòng)注意點(diǎn)
目的：提升流量豆的銷(xiāo)售額策略：抽獎(jiǎng)送流量豆、轉(zhuǎn)發(fā)送流量豆、邀請(qǐng)好友送流量豆
問(wèn)題：策劃這么多活動(dòng)，并沒(méi)有好的提升建議：不同活動(dòng)贈(zèng)送的同一產(chǎn)品，可以贈(zèng)送折扣券等，提高用戶購(gòu)買(mǎi)意愿。
