一、背景介紹

 

近二十年來，我國(guó)的形象宣傳片經(jīng)歷了從無(wú)到有、從弱到強(qiáng)的發(fā)展歷程，現(xiàn)已為成單位、組織甚至是個(gè)人形象傳播系統(tǒng)中的重要組成部分。對(duì)于商業(yè)企業(yè)而言，企業(yè)宣傳片是隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、企業(yè)欣欣向榮而產(chǎn)生的一類特殊影視文本，其以信息豐富、畫面生動(dòng)且營(yíng)銷力極佳的優(yōu)勢(shì)成了眾多企業(yè)自我宣傳的首選。它是介紹企業(yè)規(guī)模、企業(yè)文化以及企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)的專題片，是企業(yè)宣傳系統(tǒng)中最為重要的組成部分。從前期創(chuàng)意、腳本的編寫到中期的取景、拍攝以及后期的剪輯、配樂、合成包裝，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是不可或缺的。

 

隨著數(shù)碼影像技術(shù)的飛速發(fā)展，企業(yè)宣傳片的制作成本和周期大幅縮減，宣傳片制作團(tuán)隊(duì)不斷涌現(xiàn)，宣傳片數(shù)量快速增長(zhǎng)，但質(zhì)量參差不齊，很多宣傳片出現(xiàn)了缺乏創(chuàng)意、結(jié)構(gòu)混亂、鏡頭語(yǔ)言不清晰、受眾模糊、宣傳目的不明確、表現(xiàn)手段雷同化等問題。

 

一部?jī)?yōu)質(zhì)的企業(yè)宣傳片是一個(gè)龐大的系統(tǒng)工程，需要專業(yè)的影視團(tuán)隊(duì)和客戶的順利溝通和齊心配合才能成型，佳奇諾公司作為擁有多年宣傳片制作經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，始終以精益求精的工匠精神，本著對(duì)客戶和影片觀眾負(fù)責(zé)的態(tài)度，嚴(yán)格遵循專業(yè)流程，精心制作每一部企業(yè)宣傳片，在綜合考慮影片的整體效果和客戶需求的前提下，更好地傳遞影片核心理念、塑造品牌形象、幫助客戶吸引更多的目標(biāo)手中。

 

多年來，佳奇諾一直致力于在綜合考慮影片的整體效果和客戶需求的前提下，更好地傳遞影片核心理念、塑造品牌形象、幫助客戶吸引更多的目標(biāo)消費(fèi)者。

 

二、項(xiàng)目前期

 

（一）影片宏觀構(gòu)思

 

在項(xiàng)目初步溝通階段，根據(jù)客戶的行業(yè)特點(diǎn)、企業(yè)實(shí)際場(chǎng)景和需要展現(xiàn)的內(nèi)容，確定影片大致的時(shí)長(zhǎng)、影片的結(jié)構(gòu)、拍攝周期以及需要客戶提供配合的環(huán)節(jié)。可以從以下三個(gè)宏觀方面進(jìn)行思考與溝通：

 

第一，真實(shí)性。真實(shí)性是宣傳片首要的倫理準(zhǔn)則，影片的真實(shí)性首先是內(nèi)容要符合實(shí)際情況，宣傳片中的所有信息

 

應(yīng)該是真實(shí)的。作為有社會(huì)責(zé)任感的傳媒工作者，應(yīng)堅(jiān)守職業(yè)道德，拒絕撰寫各類虛假信息，或借用其他視頻過分夸大客戶企業(yè)的實(shí)際情況。盡管宣傳片中可采用某些藝術(shù)渲染手法，但是渲染必須限定在適當(dāng)?shù)姆秶鷥?nèi)，要能夠合理傳遞產(chǎn)品的某些特征，不會(huì)造成消費(fèi)者的誤解。

 

第二，完整性。從文化角度來說，影片需要完整地展現(xiàn)企業(yè)的歷史、現(xiàn)狀、發(fā)展規(guī)劃、企業(yè)文化等內(nèi)容；從生產(chǎn)實(shí)物的角度來說，需要完整地表現(xiàn)企業(yè)廠房、生產(chǎn)線、員工管理、后勤營(yíng)銷渠道等方面的信息，成片應(yīng)以合理的比重主次分明、完整地展現(xiàn)目標(biāo)企業(yè)。

 

第三，藝術(shù)性。企業(yè)宣傳片在表達(dá)方面不僅要具有真實(shí)性、完整性，還需要有吸引力和感染力，以提高目標(biāo)觀眾的興趣，從而促進(jìn)目標(biāo)觀眾與企業(yè)產(chǎn)生連接。優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片需要從美學(xué)的角度通過美術(shù)、攝影、詩(shī)歌、舞蹈等藝術(shù)形式突出展現(xiàn)企業(yè)的物質(zhì)美感和精神美感，讓觀眾從宣傳片中不僅看到與企業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品信息、企業(yè)信息，同時(shí)還能得到美的享受。

 

（二）撰寫解說詞腳本和分鏡腳本

 

第一，與客戶深入探討，奠定影片的成片基調(diào)，可根據(jù)行業(yè)和觀眾特點(diǎn)選擇不同風(fēng)格，如宏偉大氣、簡(jiǎn)約唯美，或簡(jiǎn)明扼要。確定基本基調(diào)后，再開展具體的文字編寫工作。

 

第二，宣傳片用語(yǔ)和措辭是影響成片質(zhì)量的重中之重，能直接反映企業(yè)的人員素質(zhì)與品位，需要非常細(xì)致和講究。在保證不脫離實(shí)際的情況下，應(yīng)以傳遞企業(yè)正能量、拉近產(chǎn)品與目標(biāo)觀眾的距離為宏觀導(dǎo)向。在撰稿的過程中，客戶所提供的企業(yè)的相關(guān)文字資料起到核心的作用，是文案人員尋找創(chuàng)意、組織語(yǔ)言的基礎(chǔ)。

 

第三，文案定稿后，根據(jù)成稿的文字風(fēng)格選擇合適音質(zhì)的播音員錄制樣音，以供客戶選擇；同時(shí)與客戶進(jìn)行溝通，開始設(shè)計(jì)分鏡頭腳本。制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)盡量完成每個(gè)鏡頭故事版的制作，以保證客戶了解成片畫面以及相關(guān)的表現(xiàn)手法，可選擇現(xiàn)場(chǎng)勘景拍攝故事版，也可手工繪制故事版。故事版制作完成后，與文案、樣音一同交予客戶簽字驗(yàn)收。

 

三、項(xiàng)目準(zhǔn)備

 

第一，攝影機(jī)直接決定成片的畫面，目前中國(guó)市面上中的高端企業(yè)宣傳片攝影機(jī)機(jī)型以ARRI-Alex、SONY-FS5、SONYFS7、CANON-5D3為主，可具體根據(jù)客戶的預(yù)算以及其他因素來選擇機(jī)型。如果出現(xiàn)某個(gè)大型企業(yè)的地方分公司拍攝宣傳片需要截取總部宣傳片的部分片段時(shí)，為保證畫面色彩、畫質(zhì)的統(tǒng)一，就需了解借用片的拍攝機(jī)型以及部分重要參數(shù)，盡量使用前片拍攝所使用的機(jī)型及參數(shù)，以保證前后成片的畫面畫質(zhì)、色彩、光感等方面的高度一致。

 

第二，大遠(yuǎn)景鏡頭所呈現(xiàn)的場(chǎng)景布置在很大程度上影響成片的品質(zhì)與檔次。因此，在正式拍攝工作開始之前，需要保證企業(yè)拍攝場(chǎng)景的整潔、衛(wèi)生，員工出鏡部分要保證企業(yè)員工穿著統(tǒng)一的服裝，保持良好的精神面貌。

 

第三，細(xì)致勘景，了解內(nèi)景拍攝每個(gè)場(chǎng)景的光線情況和外景天氣，準(zhǔn)備好燈光器材等各種補(bǔ)光設(shè)備。根據(jù)片長(zhǎng)和企業(yè)的實(shí)際情況安排相關(guān)設(shè)備，如攝影機(jī)、搖臂、滑軌、無(wú)人機(jī)等，同時(shí)安排與拍攝設(shè)備對(duì)應(yīng)的導(dǎo)演、攝像、場(chǎng)記、劇務(wù)等相關(guān)工作人員，保證流程的順暢、高效與拍攝的質(zhì)量。

 

四、項(xiàng)目拍攝階段

 

第一，務(wù)必要求企業(yè)客戶人員全程陪同拍攝，確保道路、安全、后勤等各方面的協(xié)調(diào)工作，保證拍攝工作的高效進(jìn)展。

 

第二，如果拍攝時(shí)需要特殊的交通工具，攝制組應(yīng)盡量乘坐獨(dú)立的交通工具。

 

第三，航拍時(shí)要保證畫面的穩(wěn)定性，機(jī)頭盡量朝前飛行，利用風(fēng)阻來控制其平穩(wěn)飛行，在可能的情況下，可以用提高飛行速度來保證畫面的穩(wěn)定性。同時(shí)，要注意借用正確的光線讓畫面更飽滿、鮮艷。

 

第四，整體拍攝取景必須嚴(yán)格執(zhí)行腳本要求，確保無(wú)遺漏。

 

五、后期制作

 

所有拍攝素材的校色是決定最后成片的重要環(huán)節(jié)。對(duì)于企業(yè)宣傳片而言，無(wú)論是采用ARRI-Alex 的Log-C 模式，還是SONY-FS 系列的S-Log 模式，都應(yīng)將最后的畫質(zhì)調(diào)整成寫實(shí)性的Rec-709標(biāo)準(zhǔn)風(fēng)格，如采用CANON-5D3標(biāo)準(zhǔn)風(fēng)格拍攝則可不做整體大范圍的調(diào)整，僅作部分色彩的微調(diào)。在剪輯的工作環(huán)節(jié)，需根據(jù)腳本設(shè)定好的風(fēng)格，準(zhǔn)確地把握影片的節(jié)奏，在剪輯點(diǎn)的選擇、鏡頭的組接、景別的選擇方面需仔細(xì)斟酌，耐心地組織畫面，必須保證畫面與播音員的配音完全吻合。多數(shù)宣傳片會(huì)鋪墊背景音樂，如果制片預(yù)算充足，就盡量采取原創(chuàng)音樂；如果預(yù)算不足，需要借用音樂，就盡量從素材庫(kù)里選取沒有版權(quán)的“罐頭音樂”素材，避免產(chǎn)生版權(quán)糾紛。涉及AE 特效包裝的部分，可以選取合適的成型模版；如果預(yù)算充足，可專門制作特效。