聲樂競演真人秀《聲入人心》憑借對小眾音樂的大眾化包裝，讓音樂劇演員組成的聲入人心男團一炮而紅。綜藝之后，線下演出活動也趁熱打鐵，4月16日北京首演與18日在天津的第二站演出的門票，均已被搶購一空，此后在全國十余個城市的巡演也有一票難求的跡象。憑借著綜藝的熱播，為了延長產(chǎn)品線，深度挖掘背后的IP價值，如今越來越多的出品方都會選擇舉辦演唱會、音樂會的方式，實現(xiàn)綜藝IP的二次變現(xiàn)。由于質(zhì)量參差不齊，現(xiàn)階段大部分的“綜藝系”演出往往會被打上賺快錢的標簽，作為一種新興的演出品類，“綜藝系”演出究竟該如何擺脫曇花一現(xiàn)的怪圈？

一票難求

距離《聲入人心》完結(jié)過去不到3個月時間，眼下，第二季節(jié)目的選拔已在路上，同時《聲入人心》線下同名音樂會15城巡演在4月開啟。

北京商報記者了解到，《聲入人心》音樂會的北京首場演出與第二站天津站一經(jīng)開票就瞬間售罄。記者嘗試向北京保利劇院方了解票務收益表現(xiàn)，對方稱不便透露，但其官網(wǎng)發(fā)布的座次與票價信息顯示，首演票價在288-1388元之間，實際上288元席位只有8個；按整場座席粗略統(tǒng)計，一場下來將有170余萬元的門票收入，1388元價位的約占總額的近六成。

與北京保利劇院近期舉辦的另一場名為《赤裸的靈魂》的音樂會相比，綜藝帶火的《聲入人心》熱度立現(xiàn)：《赤裸的靈魂》演出票價在100-580元之間，購票支持選座并有套餐優(yōu)惠活動，目前尚有余票。而不少《聲入人心》購票觀眾在網(wǎng)上抱怨：“票價高也就罷了，座位還是隨機安排。”

微博上一份網(wǎng)友自行發(fā)起的調(diào)查顯示，愿意買票觀看《聲入人心》音樂會的人群中，學生黨占據(jù)了六成以上，八成以上的受調(diào)查者認為票價定位偏高。

在此番線下昂貴變現(xiàn)之前，《聲入人心》還曾被網(wǎng)友戲稱為“最窮節(jié)目組”。“湖南衛(wèi)視聲入人心官微”曾表示節(jié)目組窮到買不起熱搜；有團員曾發(fā)微博稱手機贊助商發(fā)給成員在節(jié)目中使用的手機，錄制結(jié)束后需要回收。“聲入人心 窮”的話題在微博有近千萬的閱讀量。

在業(yè)界人士看來，為音樂會買單的粉絲屬性依舊大于專業(yè)性。音樂劇公司七幕人生CEO楊嘉敏表示，《聲入人心》綜藝的高聲量確實能為音樂演出引流，但他并不確認這些憑好奇心入場的新觀眾是否還會看第二場，也不能預測這些為偶像而來的追星女孩到底能持續(xù)多久。

北京商報記者就此也采訪了著名樂評家、演奏家景作人，景作人表示，“未看過也并不了解類似演出”。至于綜藝是否能真正帶火音樂演出的問題，在景作人看來也不能簡單地從一時票房數(shù)字一概而論。

快錢模式

由“窮”到“貴”背后，是出品方借綜藝熱度延長產(chǎn)品線，以舉辦演唱會、音樂會等延長線下演出方式，實現(xiàn)IP的二次變現(xiàn)過程。

除《聲入人心》音樂會之外，伴隨偶像選秀網(wǎng)綜而來的演唱會在當下層出不窮。公開報道顯示，愛奇藝網(wǎng)綜《偶像練習生》推出的組合NINE PERCENT，出道僅一個月便在上海等地舉行了巡演，半年后才推出首張專輯；而從騰訊視頻《創(chuàng)造101》走出的火箭少女成團280天中舉辦了7次唱演活動，大量的演出背后支撐的卻只有去年8月發(fā)行的首張迷你專輯《撞》。同時，臨時撤檔、團票黃牛等負面事件頻頻發(fā)生；近日火箭少女登NBA表演新歌，因?qū)嵙Σ蛔?、動作不齊而被網(wǎng)友吐槽“丟人”。

在藝評人、《通俗歌曲》雜志原編輯嚴峻看來，許多綜藝系演出已被打上了賺快錢的標簽。“面對綜藝巨大流量和品牌熱議度的誘惑，嘗到甜頭的平臺以及經(jīng)紀公司，面對蜂擁而至的演出商，讓剛剛出道、尚無代表作的新生就踏上了巡回演出的路子。”

對于綜藝系演出的“快銷”模式，知名影視節(jié)目評論人納蘭驚夢向北京商報記者表示這與整個娛樂產(chǎn)業(yè)迭代的新屬性相關：“例如限定組合火箭少女的簽約期就是兩年，運營方就要在這么短的時間內(nèi)收割粉絲經(jīng)濟、流量紅利。與以往精英式的造星模式不同，當下各平臺賺取的是大眾‘注意力經(jīng)濟’，大環(huán)境與大趨勢使然。”

雖然選拔美聲表演者的《聲入人心》有“綜藝愛馬仕”之稱，似乎有別于一般偶像選秀節(jié)目，但其線下演出依然是捧人勝于作品。對于4月18日演出在即的《聲入人心》，天津大劇院接連發(fā)布微博：在公布演出陣容、詳解搶票流程、普及觀藝禮儀之后，還發(fā)布公告稱：“考慮到各位對演員的喜愛與支持，劇院將開通花束轉(zhuǎn)達通道。各后援會為每位演員贈送花束不可多于一束，每束不多于50枝，劇院總計接受花束數(shù)量不超過14束。”值得注意的是，截至目前并未有對演出曲目的介紹與說明。

粉絲經(jīng)濟

在業(yè)界人士看來，與綜藝系演出緊密綁定的還有粉絲經(jīng)濟、養(yǎng)成文化紅利。“不管是《偶像練習生》還是《聲入人心》，甚至是一些體育節(jié)目，粉絲經(jīng)濟已經(jīng)遍布方方面面。”納蘭驚夢指出。

某資深演出商表示，雖然部分粉絲喜歡上某位藝人的初始原因不是唱歌技巧，而是外表、性格等方面，但假若演出過程頻繁出現(xiàn)問題，遲遲沒有代表作品推出，也會逐步損耗粉絲的喜愛度。演出行業(yè)分析人士黎新宇強調(diào)，“歌曲仍是一切基礎，如果沒有代表作品作為基礎，那么演唱會則是‘演’出來的。隨著目前各大資本不斷擲重金再造男團、女團，在市場的極速前行之下粉絲們的熱情還會不會買這種‘快銷’模式的賬就是一個未知數(shù)了”。

據(jù)了解，當下已有平臺意識到野蠻收割之后的粉絲經(jīng)濟也需要“養(yǎng)成”和培育。今年優(yōu)酷網(wǎng)綜《以團之名》練習生成團之后，巡演似乎已有弱化趨勢，“2張音樂EP、10部影視作品、7部綜藝、5部團綜”的作品資源被著重強調(diào)。

回歸作品，劃定藝人在作品、影視、曝光、品牌等多維度階梯式發(fā)展，培育粉絲的耐心和信賴度成了改變綜藝系演出賺快錢而曇花一現(xiàn)的關鍵。

北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰指出，國內(nèi)其實有著比韓國等海外國家更大的市場，如何才能更為有效地運營組合并延長組合的生命力，是每一位入局者必須要翻過的山。企業(yè)或平臺方要做好粉絲經(jīng)濟，需要注重定位、講好故事、注重體驗，將粉絲經(jīng)濟轉(zhuǎn)化為持久的品牌經(jīng)濟。

對于綜藝系演出的熱度，納蘭驚夢也強調(diào)理性以對：“隨著日后宣傳和曝光的減少，線下演出、音樂會的熱度也將隨之衰減，但是并不能就此否認內(nèi)容本身，關鍵還是要看演出質(zhì)量。一個節(jié)目、一次演出的影響力也是有限的，效益的持久也是需要各個方面的聯(lián)動。”

本文源自北京商報