美國斯臺普斯體育中心，既是NBA洛杉磯湖人隊與快船隊的主場，又是每年格萊美音樂頒獎典禮等大型演唱會和頒獎禮的主辦地。“超級碗”的開幕演出，更是突破娛樂和體育的邊界，形成了強大的人群吸聚力和文化影響力……

國際上，以體育生活為引擎，復(fù)合了娛樂、休閑，商業(yè)等多元文化功能的“體育娛樂綜合體”已發(fā)展成一種新的業(yè)態(tài)。隨著近年來中國體育和文娛產(chǎn)業(yè)迎來爆發(fā)期，跨界融合，勾勒新的商業(yè)生態(tài)，已成為消費升級時代的行業(yè)共識。

緊鄰世博園的東方體育中心，作為上海具有15000座以上的體育場館之一，具備發(fā)展成國際一流體育娛樂綜合體的硬件條件。今天下午，上海文廣演藝（集團）有限公司宣布，將聯(lián)手上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團）有限公司，通過文娛業(yè)態(tài)導(dǎo)入，推進文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，將上海東方體育中心打造成具有國際一流水準(zhǔn)的“體育+娛樂”綜合性場館，為打造“亞洲演藝之都”賦能。

“對標(biāo)國際，我們發(fā)現(xiàn)成功的萬人體育場館，一定是一個能滿足市民生活多元需求的綜合體，”上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團）有限公司董事長樊建林說。

“東方體育中心的功能升級，為上海的文化演藝場館再添主陣地，”上海文廣演藝（集團）有限公司總裁馬晨騁表示，“以后上海市民觀看大型演唱會，除了梅賽德斯奔馳文化中心之外，又多了一個選擇。”這也意味著，上海文化演出市場，進入“萬人體育館規(guī)模”的探索期。

此次，上海文廣演藝（集團）有限公司為東方體育中心量身引進了適合場館的國際一流演出，并制訂了大型演唱會系列、大型電影音樂會系列、大型秀演系列、大型音樂劇系列、大型知識分享系列、大型商業(yè)賽事系列這六大文化產(chǎn)品系列。

1月19日，“譚詠麟銀河歲月四十載2019上海演唱會”將作為第一場商業(yè)演唱會，拉開東方體育中心文化產(chǎn)業(yè)拓展的序幕，預(yù)計全年大型演出將超過30場。

哈利·波特系列電影音樂會，BBC經(jīng)典紀(jì)錄片電影音樂會等都將有望在東方體育中心精彩呈現(xiàn)。而作為演藝集團的長期合作伙伴，包括迪士尼、太陽馬戲等在內(nèi)的世界頂級秀演團隊也將會把世界頂級演出帶來東方體育中心。

值得一提的是，在電競大時代的潮流趨勢下，“王者榮耀冬季冠軍杯”等一系列有影響力的電競賽事也有望在明年引進東方體育中心。電競，是體育和娛樂聯(lián)系最緊密的板塊，在充分發(fā)揮場館多樣性、復(fù)合型的專業(yè)優(yōu)勢的背景下，未來，東方體育中心將在電競領(lǐng)域積極拓展高平臺、深層次的垂直戰(zhàn)略合作。

“體育+”的東方體育中心未來將如何重新定義?倘若為它畫像——既是上海體育的賽事中心，又是引領(lǐng)風(fēng)尚的演出地標(biāo)，既是世界級電競賽事平臺，還是一個知識分享的平臺……

多年來聚焦文化演出和文旅娛樂，上海文廣演藝（集團）有限公司擁有豐富的內(nèi)容創(chuàng)作制作、劇場經(jīng)營、演出營銷的文化軟實力。

而久事體育集聚了上海重要的體育資源，擁有多項國際頂級賽事，在接收東方體育中心運營管理權(quán)后，一直在積極探索場館的多元化運營模式，陸續(xù)舉辦了包括哈登中國行、NBA球迷日、超級企鵝聯(lián)盟年度終極紅藍大戰(zhàn)、華為新品發(fā)布會等賽事活動，未來還將引進更多樣的文體內(nèi)容，全力打造以冰、水、球類、電競為主，多種活動形式共同發(fā)展的世界一流大型體育綜合場館。

上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團）有限公司副總經(jīng)理蔣育生說：“久事體育集團將立足于體育產(chǎn)業(yè)這個場館核心標(biāo)識，攜手優(yōu)秀的文化演出資源，打造上海同時具備頂級賽事和頂級演藝的綜合性場館。”