篇一：房展策劃方案

一、展會(huì)主題

1、和諧房產(chǎn) 健康家園

2、新鮮機(jī)遇新興市場(chǎng) 新型架構(gòu) 新穎房展

二、展會(huì)目的

1、樹(shù)立房管局對(duì)引導(dǎo)購(gòu)房消費(fèi)的權(quán)威性

2、建立百姓放心地產(chǎn)項(xiàng)目的新興利民宣傳平臺(tái)

3、引起全民對(duì)購(gòu)房常識(shí)的高度關(guān)注

三、組織機(jī)構(gòu)

1、指導(dǎo)單位：濰坊市房管局

2、主辦單位：濰坊市和諧地產(chǎn)同盟會(huì)

3、承辦單位：濰坊峰野雅行文化傳播有限公司

4、媒體協(xié)辦單位：

分眾傳媒（濰坊）分公司

山東商報(bào)濰坊房地產(chǎn)

濰坊新地產(chǎn)網(wǎng)

濰坊移動(dòng)/聯(lián)通/電信通訊

四、展會(huì)形式

1、傳統(tǒng)房展+新穎房展=本屆房展

2、傳統(tǒng)房展：在富華會(huì)展中心舉行為期三天的傳統(tǒng)形式的房展會(huì)

3、新穎房展：濰坊房地產(chǎn)權(quán)威部門——房管局和中國(guó)知名媒體品牌——分眾傳媒強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，引發(fā)購(gòu)房基礎(chǔ)知識(shí)全民普及性關(guān)注熱潮。具體合作細(xì)節(jié)如下：

4、濰坊分眾傳媒所有液晶電視屏幕在展會(huì)期間每天反復(fù)輪播所有參展的地產(chǎn)公司、裝修公司、建材公司等相關(guān)參展單位的宣傳片，展示費(fèi)用由濰坊分眾傳媒友情贊助，拍攝制作宣傳片另行收取（拍攝制作價(jià)格表后附）。

5、每周不同內(nèi)容播放房管局對(duì)濰坊市民友情提示的購(gòu)房知識(shí)，其內(nèi)容由濰坊峰野雅行文化傳播有限公司提供，經(jīng)房管局有關(guān)部門審核后方可播出，拍攝制作展示費(fèi)用由濰坊分眾傳媒友情贊助（價(jià)值約4萬(wàn)元，拍攝制作價(jià)格表后附）。

6、購(gòu)房知識(shí)設(shè)置和百姓互動(dòng)環(huán)節(jié)，有獎(jiǎng)問(wèn)答和短信投票支持放心樓盤活動(dòng)由濰坊移動(dòng)/聯(lián)通/電信通訊聯(lián)合承辦單位完成，獎(jiǎng)品由參展單位友情贊助（具體價(jià)值由各贊助單位提報(bào)）。

7、根據(jù)百姓投票選舉結(jié)果評(píng)選出以下獎(jiǎng)項(xiàng)，具體獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置根據(jù)參展單位進(jìn)行調(diào)整。

碩果獎(jiǎng)（各一個(gè)）：

? 20XX濰坊最具浪漫樓盤

? 200XX濰坊最具活力樓盤

? 200XX濰坊最受關(guān)注樓盤/裝飾建材公司

? 200XX濰坊最佳信譽(yù)樓盤/裝飾建材公司

? 20XX濰坊最佳物業(yè)樓盤

? 200XX濰坊首席暢銷樓盤

? 200XX濰坊首席人居樓盤

? 200XX濰坊首席綠色環(huán)保裝飾建材公司

酸梅獎(jiǎng)（各一個(gè)）：

? 20XX濰坊最沒(méi)創(chuàng)意樓盤

? 20XX濰坊最差服務(wù)樓盤

? 20XX濰坊最差質(zhì)量樓盤

? …………………………

8、10月底在富華會(huì)展中心舉辦的傳統(tǒng)房展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，分眾傳媒免費(fèi)提供機(jī)器作為大會(huì)組委會(huì)宣傳主辦單位的媒體平臺(tái)，同時(shí)所有參展單位可獲贈(zèng)由分眾傳媒免費(fèi)提供的15秒宣傳片的剪輯制作工作，但需按照5000元/15秒的價(jià)格繳納播放費(fèi)用，此費(fèi)用作為主辦單位在展會(huì)期間為百姓宣傳購(gòu)房基礎(chǔ)知識(shí)作普及性引導(dǎo)的制作費(fèi)用，由分眾傳媒代主辦單位開(kāi)正式收據(jù)。同時(shí)大會(huì)組委會(huì)現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)“碩果獎(jiǎng)”的各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，獲獎(jiǎng)企業(yè)將獲得由大會(huì)組委會(huì)頒發(fā)的紀(jì)念碑/獎(jiǎng)牌。

9、在接下來(lái)為期2個(gè)月的分眾傳媒樓宇電視展示宣傳中，獲得“碩果獎(jiǎng)”的參展單位將具由房管局向百姓推薦“放心企業(yè)”的良好資格，拍攝制作展示費(fèi)用按照分眾傳媒正常取費(fèi)的8折收?。▋r(jià)格表后付），時(shí)間不短于15秒；獲得“酸梅獎(jiǎng)”的參展單位將由房管局向百姓推薦“防備企業(yè)”的不良資格，拍攝制作展示費(fèi)用將由分眾傳媒友情贊助。

五、合作品牌：

濰坊房管局簡(jiǎn)介：略

分眾傳媒簡(jiǎn)介：

分眾傳媒（Focus Media），中國(guó)生活圈媒體群的創(chuàng)建者，是面向特定的受眾族群的媒體，這部分受眾群體能夠被清晰的描述或定義，同時(shí)，這部分群體也恰恰是某些產(chǎn)品或品牌的領(lǐng)先消費(fèi)群或重度消費(fèi)群。分眾傳媒旗下?lián)碛猩虡I(yè)樓宇媒體、賣場(chǎng)終端視頻媒體、公寓電梯平面媒體（框架媒介）、戶外大型LED彩屏媒體、手機(jī)無(wú)線廣告媒體、互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)（好耶廣告網(wǎng)絡(luò)）、分眾直效商務(wù)DM媒體及數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷渠道等多個(gè)針對(duì)特征受眾、并可以相互有機(jī)整合的媒體網(wǎng)絡(luò)。分眾傳媒以獨(dú)創(chuàng)的商業(yè)模式、媒體傳播的分眾性、生動(dòng)性及強(qiáng)制性贏得了業(yè)界的高度認(rèn)同。2005年7月分眾傳媒成功登陸美國(guó)NASDAQ，成為海外上市的中國(guó)純廣告?zhèn)髅降谝还?，并?.72億美元的募資額創(chuàng)造了當(dāng)時(shí)的IPO紀(jì)錄，目前市值超過(guò)40億美元，是納斯達(dá)克中國(guó)上市公司龍頭股。

20XX年，分眾傳媒首創(chuàng)中國(guó)戶外視頻廣告聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)，以精準(zhǔn)的受眾定位和傳播效果博得消費(fèi)者和廣告客戶的肯定。

20XX年1月，分眾傳媒合并中國(guó)樓宇視頻媒體第二大運(yùn)營(yíng)商聚眾傳媒（Target Media），覆蓋全國(guó)75個(gè)城市，以約98%的市場(chǎng)占有率進(jìn)一步鞏固了在這一領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。

20XX年底分眾傳媒全面推出中國(guó)賣場(chǎng)終端聯(lián)播網(wǎng)，鎖定快速消費(fèi)品的主要購(gòu)買決策人群，影響終端購(gòu)物中的品牌選擇和消費(fèi)決策，填補(bǔ)了全國(guó)性終端媒體的空缺。目前，這一媒體網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋全國(guó)約106個(gè)城市，超過(guò)5000個(gè)賣場(chǎng)和零售點(diǎn)。目前，分眾傳媒所經(jīng)營(yíng)的戶外視頻聯(lián)播網(wǎng)已經(jīng)覆蓋約百個(gè)城市、約10萬(wàn)個(gè)終端場(chǎng)所，日覆蓋上億主流消費(fèi)人群。

20XX年10月份分眾傳媒收購(gòu)占據(jù)全國(guó)電梯平面媒體市場(chǎng)90%份額的框架媒介（Framedia），進(jìn)入社區(qū)平面媒體領(lǐng)域，目前進(jìn)入約10萬(wàn)部電梯，日覆蓋約4500萬(wàn)中高收入人群。這一網(wǎng)絡(luò)成為分眾生活圈媒體群的重要組成部分。

20XX年3月，分眾傳媒全資收購(gòu)北京凱威點(diǎn)告公司，啟動(dòng)“分眾無(wú)線”手機(jī)廣告媒體品牌。

20XX年4月底，分眾傳媒正式推出戶外LED彩屏媒體，覆蓋都市中心商務(wù)區(qū)的行進(jìn)路途。

20XX年3月，分眾傳媒斥資2.25億~3億美元并購(gòu)中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)廣告及互動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)提供商好耶公司，全面進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷市場(chǎng)，借力好耶的技術(shù)與營(yíng)銷平臺(tái)，分眾將觸及更廣泛、更細(xì)分的受眾市場(chǎng)，而其所能影響到的受眾注意力時(shí)間也大大增加。

分眾傳媒所打造的生活圈媒體群正日益成為中國(guó)都市生活中最具商業(yè)影響力的主流傳播平臺(tái)。

六、展會(huì)時(shí)間

1.  10月1日——10月31日：展會(huì)評(píng)選時(shí)間

2. 11月1日——12月30日：展會(huì)宣傳時(shí)間

七、參展范疇

房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商、代理商、經(jīng)紀(jì)公司、金融機(jī)構(gòu)、律師事務(wù)所、物業(yè)管理、裝飾裝修等房地產(chǎn)相關(guān)單位

八、展區(qū)規(guī)劃

1、富華會(huì)展中心作為第一展區(qū)，其中大會(huì)主席臺(tái)兩側(cè)及背景墻作為媒體協(xié)辦單位——分眾傳媒宣傳區(qū)域。

2、濰坊分眾傳媒樓宇電視機(jī)器作為第二及后續(xù)展區(qū)

九、特別策劃

1、 “城市樓語(yǔ)脫口秀”竟猜活動(dòng)

為活躍傳統(tǒng)房展的現(xiàn)場(chǎng)氣氛，本屆房展會(huì)組委會(huì)將選定特定的場(chǎng)地，與參展觀眾進(jìn)行交流互動(dòng)。以參展商的項(xiàng)目推廣口號(hào)或開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)理念為依托，由主持人與觀眾互動(dòng)竟猜。對(duì)答對(duì)的觀眾給予發(fā)放小禮品（可由參展項(xiàng)目提供），以調(diào)動(dòng)觀眾的積極性。此活動(dòng)旨在更好的為參展商服務(wù)，將參展商的項(xiàng)目形象更加深入的植根于購(gòu)房者，弘揚(yáng)地產(chǎn)文化，推動(dòng)先進(jìn)的居住理念。

2、 地產(chǎn)“花”“生”開(kāi)秀樓市

為了活躍地產(chǎn)文化，激發(fā)一線銷售人員的工作激情，形成良好的互動(dòng)，給購(gòu)房人營(yíng)造一個(gè)溫馨的購(gòu)房環(huán)境。本屆房展擬組織舉辦地產(chǎn)“花”“生”的評(píng)選活動(dòng)。所謂地產(chǎn)“花”“生”，是本屆城市房展的創(chuàng)新點(diǎn)之一、是一次對(duì)售樓工作人員予以肯定和表彰的最佳詮釋——即售樓名花（女）和售樓名生（男）。評(píng)選出來(lái)的“花”“生”將有機(jī)會(huì)獲得由濰坊峰野雅行文化傳播有限公司創(chuàng)作的劇本——售樓處的故事中飾演男女二號(hào)，劇本將由全國(guó)知名地產(chǎn)品牌冠名投資拍攝。

以上特別策劃活動(dòng)將上演的是一場(chǎng)使大會(huì)組委會(huì)、參展商、購(gòu)房人等皆大歡喜的金秋房展盛會(huì)。

十、其他

（一）參展說(shuō)明

（二）布展說(shuō)明

（三）服務(wù)項(xiàng)目略


篇二：房展策劃方案

一、參展目的：

l 傳遞項(xiàng)目信息、收集和積累客戶資料

l 鎖定客戶

l 利用優(yōu)惠條件達(dá)成交易

l樹(shù)立企業(yè)品牌形象

二、銷售策略

本案在前期積累客戶量很少，欲使我們的項(xiàng)目在開(kāi)盤期間能保證一定的成交量，達(dá)到“井噴”效果，并使業(yè)界及消費(fèi)者樹(shù)立良好的口碑效應(yīng)，故中原認(rèn)為，以4月26日為一個(gè)契合點(diǎn)，為開(kāi)盤蓄積客戶。

三、參展主題

現(xiàn)場(chǎng)氣氛描述：

“橙心誠(chéng)意”

通過(guò)項(xiàng)目整體形象宣傳，樹(shù)立獨(dú)特品牌形象，以企業(yè)品牌拓展的手段占領(lǐng)客戶心理，為企業(yè)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目進(jìn)入市場(chǎng)奪取先機(jī)，利用誠(chéng)意卡鎖定客戶，為開(kāi)盤蓄積新客戶。

四、會(huì)展流程

1、促銷人員發(fā)放DM

2、客戶登記與需求調(diào)研問(wèn)卷填寫

3、現(xiàn)場(chǎng)定時(shí)發(fā)放橙子

4、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)住宅品質(zhì)（拍照留念）

5、邀請(qǐng)客戶參觀現(xiàn)場(chǎng)

五、參展期間活動(dòng)內(nèi)容

1、展會(huì)期間的宣傳

主題訴求：

版面表現(xiàn)： 1、強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力

2、借文化渲染下的住宅感受。

2、現(xiàn)場(chǎng)展示

n 實(shí)物展示：老劇照、老場(chǎng)景······

n 展板展示：由實(shí)物產(chǎn)生的聯(lián)想，寓意影視文化渲染的住宅高品質(zhì)。

n 體驗(yàn)空間：以長(zhǎng)影世紀(jì)村的各種效果圖為背景，拍照留念，體驗(yàn)生活氛圍。

n 燈光效果：采用柔和光源，襯托展位的舒適感，可考慮在角落適當(dāng)采用七彩射燈活躍展位氣氛

n 設(shè)施設(shè)備：建議采用簡(jiǎn)約、品質(zhì)高的辦公設(shè)備；有液晶顯示器和透明機(jī)箱的電腦設(shè)備；在總控臺(tái)和休息區(qū)采用晶亮、前衛(wèi)的小型擺飾來(lái)突顯展位的先進(jìn)概念。

n 客戶資料登記、調(diào)研問(wèn)卷填寫

n 背景音樂(lè)

建議只在洽談區(qū)采用抒情音樂(lè)，節(jié)奏舒緩，令人心曠神怡，能夠體現(xiàn)自然觀感。例如經(jīng)典電影音樂(lè)。

n 味覺(jué)刺激

建議采用橘子香水或香薰橙子味道的香味充滿會(huì)場(chǎng)。

現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)

活動(dòng)一、“橙心誠(chéng)意”——贈(zèng)送橙子活動(dòng)

定時(shí)發(fā)放橙子，該禮品的選定可以契合該房展會(huì)活動(dòng)及房展會(huì)包裝的主題。

活動(dòng)二、“長(zhǎng)影魅力”

現(xiàn)場(chǎng)利用大頭貼拍攝照片，把長(zhǎng)影世紀(jì)村的規(guī)劃立面以及小區(qū)以后的園林景觀等景象作為背景，免費(fèi)索取者只局限于購(gòu)買誠(chéng)意卡的客戶和填寫調(diào)研單的客戶，對(duì)于其他客戶可以采取低廉費(fèi)用吸引人群注意。

活動(dòng)三、調(diào)研

目的：簡(jiǎn)單積累客戶，屬于意向調(diào)研，根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況，時(shí)間控制在一分鐘之內(nèi)。填寫調(diào)研問(wèn)卷的人士均可送贈(zèng)光碟一張。

內(nèi)容：1、您會(huì)選擇在哪個(gè)區(qū)域購(gòu)買房產(chǎn)

□朝陽(yáng)區(qū)  □二道區(qū)  □南關(guān)區(qū)  □綠園區(qū)  □其他

2、您現(xiàn)在居住在哪個(gè)區(qū)域

□朝陽(yáng)區(qū)  □二道區(qū)  □南關(guān)區(qū)  □綠園區(qū)  □其他

3、您能接收的價(jià)位

□2500元～3000元□3000元～3500元 □3500元以上

4、您選擇的面積在哪個(gè)區(qū)域

□60㎡以下 □60～100㎡ □100～140㎡ □140～180㎡

5、您對(duì)戶型的要求

□   兩室一廳 □兩室兩廳 □三室兩廳 □三室三廳 □三室以上

6、您最喜歡下面哪種物業(yè)服務(wù)方式

□   基本的保潔、保安服務(wù)   □高檔小區(qū)物業(yè)服務(wù)  □異國(guó)風(fēng)情式服務(wù)  □管家式服務(wù)

7、您工作單位所在區(qū)位

□朝陽(yáng)區(qū)  □二道區(qū)  □南關(guān)區(qū)  □綠園區(qū)  □其他

8、您的職務(wù)

□公司職員  □企事業(yè)工作人員 □政府公務(wù)員□私營(yíng)業(yè)主  □其他

姓名：     聯(lián)系電話：            

提供被選答案，以客戶打挑選擇的形式回答問(wèn)卷。

印刷規(guī)格：16開(kāi)白紙，單色膠印，數(shù)量：2萬(wàn)份

人員配備

人員數(shù)量、分工及統(tǒng)一服飾

a、資料發(fā)放及引導(dǎo)人員5人，橘子裝束。

b、展示現(xiàn)場(chǎng)7人， 工作裝。

c、展會(huì)期間人員工作分工表；資料發(fā)放及引導(dǎo)人員分工及位置分布圖（附圖2）

d、財(cái)務(wù)人員2名。

e、保潔人員：從物業(yè)部抽調(diào)，對(duì)售樓處進(jìn)行全天清潔。

f、保安人員：負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)的秩序與宣揚(yáng)物業(yè)形象。

設(shè)備配備（詳見(jiàn)物品管理清單）

六、展會(huì)期間媒體配合

1、展前

由于前期時(shí)間緊張，中原建議采取重拳出擊的策略，以三則硬性廣告，占領(lǐng)市場(chǎng)。

尋找

發(fā)布主題：尋找城市中央大型生態(tài)社區(qū)

訴求：著重講訴大環(huán)境，朝陽(yáng)區(qū)各大知名建筑與人文設(shè)施（通過(guò)畫(huà)面強(qiáng)烈的沖擊視覺(jué)，搶占市場(chǎng)）

發(fā)布誠(chéng)意卡、展會(huì)位置的消息。

發(fā)現(xiàn)

發(fā)布主題：帶著思緒，沿著城市的文脈，發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)影世紀(jì)村。

訴求：項(xiàng)目周邊地理位置，著重小環(huán)境的描述，發(fā)布誠(chéng)意卡、展會(huì)位置的消息。

打造

發(fā)布主題：是誰(shuí)打造了城市中央大型生態(tài)社區(qū)

訴求：開(kāi)發(fā)商介紹，曾經(jīng)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目等，將項(xiàng)目建設(shè)與長(zhǎng)影二次創(chuàng)業(yè)聯(lián)系在一起進(jìn)行描述。

發(fā)布誠(chéng)意卡、展會(huì)位置的消息。

會(huì)刊硬性廣告

l   追求視覺(jué)沖擊效果，中原建議以大面積整體圖片形式出現(xiàn)。

發(fā)布主題：城市中央大型生態(tài)社區(qū)

發(fā)布內(nèi)容：建議采取一幅畫(huà)面的形式，這樣視覺(jué)沖擊力比較強(qiáng)?？上竽z片似的展現(xiàn)出不同的生活畫(huà)面，文字需表現(xiàn)出“長(zhǎng)影世紀(jì)村——城市中央大型生態(tài)社區(qū)”的字樣，并把橙心誠(chéng)意卡的有關(guān)信息做詳細(xì)說(shuō)明。后注項(xiàng)目熱線即可。

2、 展中

一則硬性廣告，三篇軟文報(bào)道。

硬性廣告

發(fā)布主題：關(guān)注橙心誠(chéng)意

訴求內(nèi)容：長(zhǎng)影世紀(jì)村的展會(huì)位置，誠(chéng)意卡發(fā)售情況，展會(huì)評(píng)述。

軟文

主題：本已系出名門，更加麗質(zhì)天成

訴求：展會(huì)火爆場(chǎng)景解析

主題：富足新主義，長(zhǎng)影世紀(jì)村

訴求：區(qū)域環(huán)境

主題：富氧生活圈，長(zhǎng)影世紀(jì)村主人健康生活態(tài)度

訴求：生態(tài)環(huán)境

3、展后

兩則硬性廣告，兩則軟文報(bào)道。

硬性廣告

主題：他們?yōu)槭裁床徽f(shuō)話

訴求：從銷售人員接待客戶角度談房展會(huì)上熱銷

主題：性價(jià)比，是贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵

訴求：房展會(huì)上熱銷的情況的總結(jié)。

軟文

主題：長(zhǎng)影世紀(jì)村，熱銷為哪般。

主題：坐擁都市健康領(lǐng)地，安享綠色精英生活

推廣工作排期

4.20 ~5月初

銷售工作內(nèi)容

推廣工作

? 電話預(yù)約客戶（針對(duì)原有客戶）

? 市場(chǎng)調(diào)研點(diǎn)對(duì)點(diǎn)訪問(wèn)客戶

? 現(xiàn)場(chǎng)咨詢處接待客戶

? 4月24日銷售員通知客戶認(rèn)購(gòu)

? 4月26日發(fā)放誠(chéng)意卡

? 戶外圍檔（4月20日）

? 銷售中心氣氛營(yíng)造

? 房展會(huì)展板設(shè)計(jì)

? 展會(huì)期間路演準(zhǔn)備

? 制作大頭貼準(zhǔn)備工作，設(shè)計(jì)、租用設(shè)備等

? 4月20日硬性廣告

? 4月21日硬性廣告

? 4月23日硬性廣告

? 4月中旬房展會(huì)會(huì)刊

? 4月27日硬性廣告

? 4月27、28、29軟文

? 5月10日硬性廣告、軟文

? 5月13日硬性廣告、軟文

媒體排期

發(fā)布日期

發(fā)布媒體

性質(zhì)

發(fā)布主題

發(fā)布內(nèi)容

規(guī)格

4月20日
 
東亞經(jīng)濟(jì)

長(zhǎng)春晚報(bào)

硬性

尋找城市中央大型生態(tài)社區(qū)
 
著重講訴大環(huán)境，朝陽(yáng)區(qū)各大知名建筑與人文設(shè)施（通過(guò)畫(huà)面強(qiáng)烈的沖擊視覺(jué)，搶占市場(chǎng)）

發(fā)布誠(chéng)意卡、展會(huì)位置的消息。

整版

尋找城市中央大型生態(tài)社區(qū)

著重講訴大環(huán)境，朝陽(yáng)區(qū)各大知名建筑與人文設(shè)施（通過(guò)畫(huà)面強(qiáng)烈的沖擊視覺(jué)，搶占市場(chǎng)）

發(fā)布誠(chéng)意卡、展會(huì)位置的消息。

整版

4月21日

東亞經(jīng)貿(mào)

長(zhǎng)春晚報(bào)

硬性

帶著思緒，沿著城市的文脈，發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)影世紀(jì)村。

項(xiàng)目周邊地理位置，著重小環(huán)境的描述，發(fā)布誠(chéng)意卡、展會(huì)位置的消息

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帶著思緒，沿著城市的文脈，發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)影世紀(jì)村。

項(xiàng)目周邊地理位置，著重小環(huán)境的描述，發(fā)布誠(chéng)意卡、展會(huì)位置的消息

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4月23日

東亞經(jīng)濟(jì)

長(zhǎng)春晚報(bào)

硬性

是誰(shuí)打造了城市中央大型生態(tài)社區(qū)
 
開(kāi)發(fā)商介紹，曾經(jīng)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目等，將項(xiàng)目建設(shè)與長(zhǎng)影二次創(chuàng)業(yè)聯(lián)系在一起進(jìn)行描述。

發(fā)布誠(chéng)意卡、展會(huì)位置的消息。

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4月27日

長(zhǎng)春晚報(bào)

東亞經(jīng)貿(mào)

硬性

關(guān)注橙心誠(chéng)意

長(zhǎng)影世紀(jì)村的展會(huì)位置，誠(chéng)意卡發(fā)售情況，展會(huì)評(píng)述。

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4月27日

城市晚報(bào)

長(zhǎng)春晚報(bào)

軟文

長(zhǎng)影世紀(jì)村，風(fēng)景這邊獨(dú)好（一）

展會(huì)火爆場(chǎng)景
 
1000字

4月28日

城市晚報(bào)

長(zhǎng)春晚報(bào)

軟文

長(zhǎng)影世紀(jì)村，風(fēng)景這邊獨(dú)好（二）
 
區(qū)域環(huán)境
 
1000字

4月29日

城市晚報(bào)

長(zhǎng)春晚報(bào)

軟文

長(zhǎng)影世紀(jì)村，風(fēng)景這邊獨(dú)好（三）
 
生態(tài)環(huán)境

1000字

5月10日

東亞經(jīng)濟(jì)

長(zhǎng)晚

硬性

性價(jià)比，是贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵
 
房展會(huì)上熱銷的情況的總結(jié)。
 
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5月10日

長(zhǎng)晚

城市晚報(bào)

軟文

長(zhǎng)影世紀(jì)村，熱銷為哪般。

1000字

5月13日

東亞經(jīng)濟(jì)

長(zhǎng)晚

硬性

性價(jià)比，是贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵

房展會(huì)上熱銷的情況

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5月13日

城市晚報(bào)

長(zhǎng)春晚報(bào)

軟性

長(zhǎng)影世紀(jì)村，讓高尚生活走進(jìn)長(zhǎng)春。

1000字

七、銷售計(jì)劃優(yōu)惠政策

優(yōu)惠措施，以時(shí)間控制優(yōu)惠。

5月份之前購(gòu)買誠(chéng)意卡的客戶享受1.5萬(wàn)或1萬(wàn)元的優(yōu)惠

6月份之前購(gòu)買誠(chéng)意卡的客戶享受1萬(wàn)元或5000元的優(yōu)惠

6月份之后購(gòu)買誠(chéng)意卡的客戶享受5000元或1500元的優(yōu)惠

依據(jù)產(chǎn)品類型，此優(yōu)惠分兩個(gè)檔次， 優(yōu)惠幅度與面積有關(guān)。

下定計(jì)劃

開(kāi)盤后有意向購(gòu)房的客戶交納定金人民幣貳百元整，并簽寫《認(rèn)購(gòu)書(shū)》，如客戶在1天之內(nèi)不滿意認(rèn)購(gòu)的單位，可以將此定金退還給客戶。如果客戶對(duì)認(rèn)購(gòu)的單位滿意，將于1天之內(nèi)誠(chéng)意定金1萬(wàn)元，15日之內(nèi)簽訂《商品房買賣合同，屆時(shí)一次性的客戶將補(bǔ)齊全部的房款，按揭的客戶將按照付款方式的約定并提供貸款所需的資料。

展會(huì)期間銷售流程：

由于前期種種原因，項(xiàng)目對(duì)外沒(méi)有任何的俄宣傳，客戶量的積累造成了銷售資源的枯竭。現(xiàn)階段通過(guò)及時(shí)地調(diào)整策略，還是有部分準(zhǔn)客戶，但與期望相差甚遠(yuǎn)，這批客戶還要涉及到先選房，直接影響銷控工作，所以中原建議在不影響下一階段的銷售在房交會(huì)前，將這批客戶分流賽選。所以在4月24日25日的時(shí)候按原計(jì)劃進(jìn)行認(rèn)購(gòu)，在銷售單位上對(duì)這一階段購(gòu)房客戶進(jìn)行控制。

以硬控的方式解決其中矛盾，這批客戶沒(méi)有選到合適房源，可打入下階段選房活動(dòng)中。（銷售人員統(tǒng)一說(shuō)辭），4月26日開(kāi)始大面積公開(kāi)發(fā)放誠(chéng)意卡，6月18日開(kāi)盤當(dāng)天進(jìn)行大規(guī)模認(rèn)購(gòu)。

八、現(xiàn)場(chǎng)包裝計(jì)劃


篇三：房展策劃方案

一、策劃背景

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，房地產(chǎn)業(yè)大量中小型企業(yè)和大量開(kāi)發(fā)項(xiàng)目蜂涌而出，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的方式和層面呈現(xiàn)出不斷加劇的快速變化。房地產(chǎn)市場(chǎng)出現(xiàn)了 “各自經(jīng)營(yíng)，閉門發(fā)展”等一些惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象，不僅自身薄利耗資，發(fā)展緩慢，而且影響整個(gè)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，再加上國(guó)家中央宏觀調(diào)控的制約，20XX年底至今房地產(chǎn)市場(chǎng)出現(xiàn)冷清低靡現(xiàn)象。

作為龍南縣經(jīng)濟(jì)支柱型產(chǎn)業(yè)之一的房地產(chǎn)業(yè)也受到了大大小小的沖擊。為了走出樓市寒冬，進(jìn)一步激發(fā)房地產(chǎn)市場(chǎng)的活躍性，引導(dǎo)龍南縣房地產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，由龍南縣房地產(chǎn)管理局牽頭主辦，贛州市美博會(huì)展服務(wù)有限公司承辦的20XX龍南金秋房展會(huì)擬定于20XX年10月18日-10月19日在龍南隆重舉行。在“金秋飄香?和諧宜居”的展會(huì)主題下，本屆房展會(huì)將會(huì)為詮釋品質(zhì)生活提供很好的平臺(tái)。

二、策劃目的

1、推動(dòng)整個(gè)龍南房地產(chǎn)業(yè)及相關(guān)行業(yè)的向前發(fā)展為理念，為房地產(chǎn)業(yè)及相關(guān)行業(yè)搭建一個(gè)展示自己、互相溝通、共同發(fā)展的互動(dòng)平臺(tái);

2、通過(guò)本屆房展會(huì)的舉辦與房地產(chǎn)及其相關(guān)行業(yè)的相互通力配合使龍南房地產(chǎn)及相關(guān)行業(yè)以一個(gè)良性形態(tài)向前發(fā)展;

3、通過(guò)房展大型集中展示的形式和房展會(huì)有關(guān)活動(dòng)大力展示龍南縣房地產(chǎn)市場(chǎng)的全方位信息，提升參展單位的知名度及其品牌的推廣，促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)信息的交流，更好地向龍南人民展示房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司等相關(guān)行業(yè)的整體形象與實(shí)力;

4、通過(guò)此展會(huì)架起龍南縣政府、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)、房地產(chǎn)相關(guān)企業(yè)及龍南百姓之間的橋梁，用品質(zhì)塑就企業(yè)品牌;用誠(chéng)信服務(wù)龍南人民;用整體實(shí)力促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展;

5、最大限度的激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)房欲望，從而盡可能多的完成銷售目標(biāo);

三、展會(huì)宗旨

本屆房展會(huì)將全景展現(xiàn)龍南縣房地產(chǎn)市場(chǎng)的健康發(fā)展趨勢(shì)，集中展示龍南縣近年來(lái)房地產(chǎn)發(fā)展的輝煌成果，是龍南房地產(chǎn)精品樓盤的一次展示盛宴;同時(shí)本次房展會(huì)也直接服務(wù)于市民，為廣大龍南縣民眾提供購(gòu)房置業(yè)的絕佳良機(jī)。

關(guān)注百姓需求?服務(wù)開(kāi)發(fā)企業(yè)?樹(shù)立企業(yè)品牌?推動(dòng)行業(yè)發(fā)展

四、展會(huì)名稱

20XX龍南金秋房展會(huì)

五、展會(huì)主題

金秋飄香?和諧宜居

六、展會(huì)時(shí)間

1、展會(huì)時(shí)間: 20XX年10月18日—10月19日

2、展會(huì)開(kāi)幕時(shí)間：20XX年10月18日

3、布展時(shí)間：20XX年10月16日—10月17日

4、展會(huì)閉幕時(shí)間：20XX年11月19日

4、撤展時(shí)間：20XX年10月20日

5、展會(huì)作息時(shí)間：展期上午8：30—晚上21：30

七、展會(huì)地點(diǎn)

龍南縣龍翔廣場(chǎng)(擬定)

八、展會(huì)主承辦、宣傳媒體單位

主辦單位：龍南縣房地產(chǎn)管理局

承辦單位：贛州市美博會(huì)展服務(wù)有限公司

媒體支持單位：(待定)

九、展覽范圍

☆ 房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商

☆ 房地產(chǎn)代理商

☆ 建材家裝用品供應(yīng)商

☆ 其他房地產(chǎn)相關(guān)企業(yè)

十、展會(huì)分區(qū)

1、展區(qū)規(guī)劃

☆ 商品房展區(qū) (含別墅、普通住宅、寫字樓、商業(yè)項(xiàng)目)

☆ 建材家居展區(qū)(物業(yè)管理、家用器材、建材、裝修裝飾展示等)

☆ 房產(chǎn)咨詢區(qū)(房地產(chǎn)政策咨詢、法律服務(wù))

2、展位規(guī)劃 (具體展位個(gè)數(shù)待定)

☆ 展會(huì)會(huì)場(chǎng)計(jì)劃占地@@m2 (龍翔廣場(chǎng)可用區(qū)域)

☆ 舞臺(tái)(具體面積按場(chǎng)地大小來(lái)定)

☆ 標(biāo)準(zhǔn)展位：3m*3m (9 m2)

☆ 特裝展位：6m*8m (48 m2)

十一、展會(huì)相關(guān)活動(dòng)

本屆組委會(huì)將認(rèn)真聽(tīng)取各開(kāi)發(fā)企業(yè)對(duì)展會(huì)組織的建議和意見(jiàn)，努力辦好本屆展會(huì)。在展會(huì)期間將不定期的召集各參展企業(yè)代表，通報(bào)房展會(huì)進(jìn)展情況，組織召開(kāi)展會(huì)交流會(huì)，集思廣益，不斷改進(jìn)展會(huì)各項(xiàng)活動(dòng)的組織計(jì)劃，使本屆展會(huì)能夠起到真正的服務(wù)于開(kāi)發(fā)商，宣傳開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，促進(jìn)商品房銷售的根本作用。

㈠ 開(kāi)幕式

☆ 開(kāi)幕式時(shí)間：10月18日上午

☆ 開(kāi)幕式地點(diǎn)：會(huì)場(chǎng)中心舞臺(tái)

☆ 開(kāi)幕式議程：

1、新聞單位記者的邀請(qǐng);

2、參加開(kāi)幕式的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商、代理商、建材家裝用品供應(yīng)商及觀展人員的組織;

3、舞獅隊(duì)、腰鼓隊(duì)奏樂(lè)活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛

4、龍南縣房地產(chǎn)管理局領(lǐng)導(dǎo)致辭;

5、參展單位代表致辭;

6、宣布開(kāi)幕(剪彩儀式、鳴禮炮等);

7、舞臺(tái)道具：橫幅、音響、彩旗、氣球、背景板、鮮花等;

㈡ 金秋房展主題日活動(dòng)

☆ 活動(dòng)時(shí)間：20XX年10月18日—19日

☆ 參與單位：所有參展單位

☆ 活動(dòng)形式：主題日內(nèi)參與活動(dòng)的參展單位將給出相關(guān)優(yōu)惠政策，優(yōu)惠幅度將不少于該企業(yè)或樓盤任何一次大型優(yōu)惠活動(dòng)。優(yōu)惠內(nèi)容包括價(jià)格折扣、送家具裝修、送物業(yè)費(fèi)用、送其他禮品等。

㈢ “我心中理想的家”有獎(jiǎng)涂鴉活動(dòng)

☆ 活動(dòng)時(shí)間：20XX年10月18日—19日

☆ 活動(dòng)地點(diǎn)：展會(huì)場(chǎng)內(nèi)指定地點(diǎn)

☆ 活動(dòng)形式：

1、參與者通過(guò)手中的蠟筆在A4白紙上涂鴉出自己心中理想家的藍(lán)圖，并屬上名稱貼在“圓夢(mèng)墻”上;

2、組委會(huì)在閉幕式晚會(huì)上將所有作品放入抽獎(jiǎng)箱中，并抽取圓夢(mèng)獎(jiǎng)1名、

憧憬獎(jiǎng)2名、幸運(yùn)獎(jiǎng)2名，獲獎(jiǎng)?wù)邞{身份證件領(lǐng)獎(jiǎng);

3、獎(jiǎng)品設(shè)置：圓夢(mèng)獎(jiǎng)----高檔冰箱一臺(tái)、憧憬獎(jiǎng)----高檔家具一件、幸

運(yùn)獎(jiǎng)----室內(nèi)裝飾一件(均可由建材家裝用品供應(yīng)商贊助);

4、活動(dòng)道具：蠟筆、A4白紙、方桌、展板、抽獎(jiǎng)箱、膠;

㈣ 樓市知識(shí)有獎(jiǎng)問(wèn)答活動(dòng)

☆ 活動(dòng)時(shí)間： 10月18日、19日：上午11：00、下午15：00各一次

☆ 活動(dòng)地點(diǎn)：會(huì)場(chǎng)中心舞臺(tái)

☆ 活動(dòng)形式：

1、20XX年10月17日前，各參展樓盤提供4題關(guān)于其樓盤相關(guān)的及配套答案和與之?dāng)?shù)量對(duì)應(yīng)的獎(jiǎng)品數(shù);

2、在對(duì)應(yīng)的活動(dòng)時(shí)間內(nèi)由主持人在舞臺(tái)上提問(wèn)，參與者以搶答形式回答問(wèn)題，答對(duì)者獲精美禮品一份(獎(jiǎng)品按問(wèn)題所提及的樓盤進(jìn)行發(fā)放);

3、每次活動(dòng)以提7個(gè)問(wèn)題為標(biāo)準(zhǔn)，即所有參展樓盤問(wèn)答均參與其中;

4、活動(dòng)道具：音響、問(wèn)答題、獎(jiǎng)品;

㈤ 娛樂(lè)串串香(本活動(dòng)為“樓市知識(shí)有獎(jiǎng)問(wèn)答活動(dòng)” 配套舉行)

☆ 活動(dòng)時(shí)間： 10月18日、19日：上午10：30、下午15：00各一次

☆ 活動(dòng)地點(diǎn)：會(huì)場(chǎng)中心舞臺(tái)

☆ 活動(dòng)形式：活動(dòng)期間樂(lè)隊(duì)表演、拉丁舞、街舞表演、Cosplay Show四種類型表演之一配合樓市知識(shí)有獎(jiǎng)問(wèn)答活動(dòng)進(jìn)行演出;

㈥ “幸運(yùn)觀眾”禮品派送

☆ 活動(dòng)時(shí)間： 11月18日、19日上午11：30、下午16：30各一次

☆ 活動(dòng)地點(diǎn)：會(huì)場(chǎng)中心舞臺(tái)

☆ 活動(dòng)形式：組委會(huì)派人在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)定時(shí)派發(fā)禮品，適時(shí)拉動(dòng)觀眾的觀展樂(lè)趣(每次派發(fā)數(shù)量待定);

☆ 活動(dòng)道具：小禮品(組委會(huì)自行準(zhǔn)備或由參展單位贊助)

㈦ 閉幕式暨“秋§韻”歌舞文藝晚會(huì)

☆ 活動(dòng)時(shí)間：20XX年11月19日晚20：00—21：30

☆ 活動(dòng)地點(diǎn)：會(huì)場(chǎng)中心舞臺(tái)

☆ 閉幕式議程：

1、嘉賓致閉幕詞;

2、公司組織表演團(tuán)演出;

3、晚會(huì)中段時(shí)間進(jìn)行“我心中理想的家”有獎(jiǎng)涂鴉抽獎(jiǎng)活動(dòng);

4、演出完后主持人宣布本屆放展會(huì)閉幕;

5、舞臺(tái)道具：橫幅、音響、彩旗、氣球、背景板、鮮花等;

十二、參展說(shuō)明

1、參展單位須有獨(dú)立的法人資格;

2、參展單位有相應(yīng)的《商品房預(yù)售許可證》、《營(yíng)業(yè)執(zhí)照》;

3、展位的租賃合同須由參展單位的法人代表或相關(guān)負(fù)責(zé)人簽字;

4、參展單位需服從組委會(huì)在展會(huì)期間的統(tǒng)一安排，以全局為重;

5、參展單位在繳清展位租賃費(fèi)用后領(lǐng)取參展證后方可進(jìn)場(chǎng)布展;

6、參展單位須在10月10日前將展位的布展方案交由組委會(huì)審核，審核通過(guò)方可施工布展，逾期后果自負(fù);

7、展位設(shè)計(jì)須新穎、美觀大方，有開(kāi)發(fā)樓盤模型、公司楣板;

8、展位未經(jīng)組委會(huì)許可不得轉(zhuǎn)讓他用;

9、參展單位應(yīng)遵守《廣告法》進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳布展;

10、參展樓盤要求：符合上市銷售的要求(具備國(guó)有土地使用權(quán)證、建設(shè)工程規(guī)劃許可證、建設(shè)工程開(kāi)工許可證、建設(shè)用地規(guī)劃許可證、商品房預(yù)售許可證)質(zhì)量佳、形象好，能保證交付時(shí)間的樓盤。沒(méi)有預(yù)(銷)售許可證的項(xiàng)目只能進(jìn)行企業(yè)形象、項(xiàng)目展示，不能以任何形式銷售房屋。

11、參展單位在展期現(xiàn)場(chǎng)交易的，不得以欺詐行為損害購(gòu)房者的利益。違反

者取消參展資格，展位費(fèi)用不予退還;

12、參展單位的展位物品自行看管，有損失的，自行負(fù)責(zé);

13、參展單位如在10月18日上午8：30前未到展會(huì)報(bào)到的，組委會(huì)有權(quán)將

其展位另做他用，已付展位費(fèi)用不予退還;

14、參展單位可委托組委會(huì)為其設(shè)計(jì)布展廣告設(shè)計(jì)，也可自行設(shè)計(jì)，最終由

組委會(huì)統(tǒng)一制作;

以上未盡事宜組委會(huì)將及時(shí)與參展單位溝通。

十三、參展展會(huì)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

1、標(biāo)準(zhǔn)展位:(3m*3m) 人民幣3000元/個(gè)

標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)是展臺(tái)搭建中的一種便捷而有效的形式，幫助您簡(jiǎn)化工作。標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)是由組委會(huì)指定搭建商來(lái)為您搭建和展會(huì)結(jié)束拆除并收回展臺(tái)，從而達(dá)到節(jié)省時(shí)間和費(fèi)用的效果。

☆ 展位規(guī)格：標(biāo)準(zhǔn)展位為3m*3m桁架搭建展示空間一個(gè);

☆ 配套設(shè)施：一張咨詢臺(tái)、兩把座椅、兩盞射燈、一個(gè)電源插座;

☆ 建議裝飾：為了使您的展臺(tái)效果達(dá)到最佳，我們建議您使用一些裝飾物來(lái)點(diǎn)綴您的展臺(tái)，增加展臺(tái)吸引力。通常展臺(tái)內(nèi)可用的裝飾物包括：背景布、展板、海報(bào)、樣品等等;

☆ 注意事項(xiàng)：展臺(tái)內(nèi)不允許殘留永久性、不易清除的物品。

2、特裝展位：(6m*8m)人民幣12000元/個(gè)

如果您覺(jué)得標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)無(wú)法滿足您展臺(tái)設(shè)計(jì)、搭建的要求，那么我們向您推薦適合您的特裝展臺(tái)。它將滿足您獨(dú)特的設(shè)計(jì)要求，使您實(shí)現(xiàn)百分之百并且?jiàn)Z人眼球的展臺(tái)效果。

☆ 展位規(guī)格：特裝展位為6m*8m桁架搭建而成的特色展示空間一個(gè);

☆ 配套設(shè)施：一個(gè)電源插座;

十四、參展程序

1、申請(qǐng)參展的單位填寫好“參展回執(zhí)表”并加蓋公章，郵寄或傳真至組委會(huì);

2、參展商應(yīng)在申請(qǐng)展位后7日內(nèi)將參展費(fèi)用全額電匯或交至組委會(huì)，我們

將在收到參展費(fèi)用后開(kāi)具發(fā)票;

3、為保證大會(huì)的順利進(jìn)行，組委會(huì)保留更改部分參展商展位的權(quán)利;

4、展位順序分配原則：“先申請(qǐng)、先付款、先安排”;

5、參展商在匯出各項(xiàng)費(fèi)用后，請(qǐng)將銀行匯款單傳真至組委會(huì)，并在匯款單

上注明“安遠(yuǎn)房展參展費(fèi)用”;

6、參展商只有在規(guī)定期限內(nèi)付款后，所定展位才可保留;

7、參展單位自行轉(zhuǎn)讓展位，本會(huì)將取消其參展資格，不退回展費(fèi);

8、本會(huì)嚴(yán)禁假冒偽劣產(chǎn)品參展。

十五、承辦單位權(quán)責(zé)

考慮到此次房展會(huì)的復(fù)雜性、地方性、關(guān)聯(lián)性所帶來(lái)的工作難度，在保持其品質(zhì)、格調(diào)和布展風(fēng)格一致情況下進(jìn)行配置，并做到所配置在一起的項(xiàng)目相互襯托和呼應(yīng)，進(jìn)而達(dá)到藝術(shù)一體化的效果。承辦單位具有總策劃、總設(shè)計(jì)、總招(展)商、和運(yùn)作總操盤的能力。承擔(dān)以下主要工作內(nèi)容：

1、負(fù)責(zé)整個(gè)房展會(huì)的策劃工作;

2、承擔(dān)房展會(huì)的總設(shè)計(jì)任務(wù);

3、策劃和安排房展會(huì)的開(kāi)幕式;

4、負(fù)責(zé)布置會(huì)場(chǎng)的彩虹門、彩旗、彩球、噴繪、橫幅以及相關(guān)的廣告宣傳資料制作、發(fā)布等;

5、負(fù)責(zé)房展會(huì)的展位招商工作;

6、負(fù)責(zé)參展商展位的指導(dǎo)搭建工作;

7、負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)各方(部門)通力合作工作，保證展會(huì)期間秩序正常;

8、提前做好展會(huì)的宣傳推廣工作，充分調(diào)動(dòng)市民參會(huì)熱忱和積極性，做到人氣旺，效果好;

9、整理和收集會(huì)場(chǎng)相關(guān)信息和數(shù)據(jù)，掌握和服務(wù)于現(xiàn)場(chǎng)的正常運(yùn)作;

10、負(fù)責(zé)展會(huì)期間治安保衛(wèi)以及水、電安裝服務(wù)工作;

11、負(fù)責(zé)對(duì)來(lái)參展人員的服務(wù)工作;

12、展會(huì)結(jié)束后，配合相關(guān)部門做好清場(chǎng)工作;

以上所述均為組委會(huì)主持安排。

十六、計(jì)劃工作要求及時(shí)間安排

1、20XX年9月10日前，主辦、承辦方統(tǒng)籌展會(huì)各方面執(zhí)行方案;

☆ 落實(shí)會(huì)展地點(diǎn)和時(shí)間;

☆ 建立機(jī)構(gòu)，分解任務(wù);

☆ 擬定各項(xiàng)活動(dòng)方案，做出概算;

☆ 向龍南有關(guān)部門協(xié)調(diào)展會(huì)有關(guān)問(wèn)題;

2、20XX年9月10—10月10日：展會(huì)會(huì)場(chǎng)內(nèi)外非展位區(qū)域的廣告推廣招商;

3、20XX年9月10日—10月10日：參展單位的招展，各需要參展協(xié)議的

簽訂，展會(huì)相關(guān)手續(xù)的完成;

4、20XX年9月10日—10月10日：給政府領(lǐng)導(dǎo)及有關(guān)單位發(fā)邀請(qǐng)函和辦

理工商、消防、市政、廣告等方面報(bào)批;

4、20XX年10月11日—10月17日：海報(bào)(2萬(wàn)份)、戶外條幅(50條) 投放;

5、20XX年10月13日—10月17日：宣傳車(2輛)巡回宣傳、禮品5000份;

6、20XX年10月8日--10月17日：電視臺(tái)游字廣告 (10天)、短信3 次(3萬(wàn)條/次)投放;

7、20XX年10月16日—10月17日：各參展單位對(duì)其展位的布展;展會(huì)

會(huì)場(chǎng)非展位區(qū)域的廣告的布置;做好布展期間的交通、安全等工作;組委會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

組織人員對(duì)展會(huì)會(huì)場(chǎng)的布展現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行監(jiān)督、協(xié)調(diào)及檢查落實(shí);

8、20XX年10月18日—19日：展會(huì)開(kāi)展及展會(huì)活動(dòng)組織(活動(dòng)具體時(shí)間

見(jiàn)附表1);

9、20XX年10月20日：展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展位撤展及現(xiàn)場(chǎng)清理;

十七、組委會(huì)構(gòu)成(具體人員待定)

1、房展組織領(lǐng)導(dǎo)：

☆ 總指揮：

☆ 副總指揮：

職責(zé)：擬訂展會(huì)方案，整個(gè)展會(huì)的策劃籌備工作;

2、房展承辦機(jī)構(gòu)：

☆ 會(huì)務(wù)組：職責(zé)：會(huì)展活動(dòng)的組織、策劃、統(tǒng)籌、協(xié)調(diào);參展單位進(jìn)場(chǎng)和開(kāi)幕式安排，負(fù)責(zé)邀請(qǐng)接待市領(lǐng)導(dǎo)和參展單位的組織等;

☆ 宣傳組：對(duì)外宣傳，廣告標(biāo)語(yǔ)口號(hào)的審查，宣傳單的制作與派發(fā)，新聞媒體的組織與接待;

☆ 安保組：展會(huì)安保預(yù)案的制定，展會(huì)次序、安全及通道的維護(hù)及展會(huì)防火、防盜、放損、防暴的維護(hù)等工作;

十八、展區(qū)規(guī)劃(略)

十九、相關(guān)費(fèi)用(略)


篇四：房展策劃方案

一、參展目的

為浙江商品城的開(kāi)盤奠定良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。 1 前期預(yù)熱 .

必須經(jīng)過(guò)預(yù)熱期進(jìn)行各種形式的宣傳 , 浙江商品城將于 4 月 28 日開(kāi)盤。為保證其開(kāi)盤預(yù)期的 " 熱銷 " 效果 . 使得項(xiàng)目具有相當(dāng)?shù)闹扰c美譽(yù)度 , 從而使本項(xiàng)目得到廣泛的市場(chǎng)認(rèn)知、認(rèn)同 , 使項(xiàng)目迅速實(shí)現(xiàn)成功銷售。

獨(dú)樹(shù)一幟的參展方式給到會(huì)人員留下深刻的印象。 2 浙江商品城首次公開(kāi)亮相 .

必須在參展形式上與其他樓盤有所差別 , 本次房展會(huì)吸引了眾多的樓盤參展。若希望在眾多的樓盤中脫穎而出 . 才能夠通過(guò)本次房展會(huì) , 迅速有效地建立本項(xiàng)目的良好形象 , 為之后的開(kāi)盤熱銷奠定基礎(chǔ)。

二、參展亮點(diǎn)

以商品交易的參展形式展現(xiàn)產(chǎn)品的最大特色。 摒棄原有的純粹樓盤形象展示做法 .

三、活動(dòng)名稱

交易游戲 -- 浙江商品城的消費(fèi)體驗(yàn)

三、活動(dòng)形式

商品買賣 購(gòu)物交易

四、活動(dòng)內(nèi)容

一 ) 活動(dòng)說(shuō)明

十分符合本項(xiàng)目的產(chǎn)品定位。 以買賣浙江商品的活動(dòng)形式參與本次房展會(huì) .

經(jīng)營(yíng)與購(gòu)買是本項(xiàng)目以后的運(yùn)營(yíng)模式 ; 本項(xiàng)目定位為 " 浙江商品城 ", 本項(xiàng)目為一商業(yè)物業(yè) . 浙江商品是本項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品。項(xiàng)目形象的最好展示 , 就是將以后的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)以一種直觀的形式展現(xiàn)在消費(fèi)者面前 , 使其首先對(duì)產(chǎn)品擁有強(qiáng)烈的感性認(rèn)識(shí) , 再通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的逐步認(rèn)知 , 達(dá)到理性的認(rèn)同 , 從而促進(jìn)消費(fèi)者的消費(fèi)。

二 ) 活動(dòng)安排

確定進(jìn)行買賣的商品。 1 針對(duì)本次房展會(huì)時(shí)間、地點(diǎn)、消費(fèi)者、項(xiàng)目特征 .

小商品的消費(fèi)中占有較大的比例。春季伊使 , 浙江小商品特征明顯 : 種類繁多、性價(jià)比高 . 適合于春天消費(fèi)的浙江小商品種類十分繁多。例如 : 絲巾、飾品等等。該類商品體積較小 , 方便運(yùn)輸與現(xiàn)場(chǎng)擺放。并且 , 該類商品的價(jià)格較低 , 可以促成當(dāng)場(chǎng)公眾性的商品買賣。

進(jìn)行商品的現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng) ,2 不同時(shí)間 . 使得消費(fèi)者對(duì)將來(lái)的浙江商品 城產(chǎn)生一定的購(gòu)物熱情。

針對(duì)不同的商品、時(shí)段 , 本次房展會(huì)期間 . 采用商業(yè)上傳統(tǒng)的促銷手段進(jìn)行產(chǎn)品的銷售 , 以促成購(gòu)買的熱潮 , 并使得消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)將來(lái)的浙江商品城的購(gòu)物熱情。

3 促銷活動(dòng)形式

1 限時(shí)打折

2 團(tuán)購(gòu)特惠

3 幸運(yùn)抽獎(jiǎng)

3 整個(gè)房展會(huì)活動(dòng)期間進(jìn)行人性化的服務(wù)。

浙商展位除了開(kāi)展購(gòu)物的活動(dòng)之外 , 房展會(huì)期間 . 還對(duì)部分人群 ( 老人、兒童 ) 提供一定的人性化服務(wù) , 以充分展現(xiàn)浙商的商業(yè)服務(wù)理念與文化。

三 ) 活動(dòng)配合

1 布展配合

必須要求擁有繁榮、無(wú)障礙的布局設(shè)置與通透的視覺(jué)效果。利于產(chǎn)生超強(qiáng)的人氣 , 采用該類活動(dòng)形式 . 使得本次商品交易活動(dòng)得以順利進(jìn)行。

設(shè)計(jì)時(shí)必須采用簡(jiǎn)潔明快 , 本展位面積不大 . 利于展示與銷售的布展方案 , 方可以達(dá)到預(yù)期的效果。

2 媒體配合

引起眾多南京市民與目標(biāo)消費(fèi)人群的前期關(guān)注 ,1 前期預(yù)熱 : 事先通過(guò)媒體進(jìn)行一定量的廣告宣傳 . 增強(qiáng)活動(dòng)的參與性 , 增強(qiáng)其對(duì)本項(xiàng)目的關(guān)注度。

增強(qiáng)本次活動(dòng)與項(xiàng)目的宣傳的效應(yīng)。 2 活動(dòng)報(bào)道 : 活動(dòng)期間邀請(qǐng)有關(guān)媒體進(jìn)行專門報(bào)道 .

一、參展目的

為浙江商品城的開(kāi)盤奠定良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。 1 前期預(yù)熱 .

必須經(jīng)過(guò)預(yù)熱期進(jìn)行各種形式的宣傳 , 浙江商品城將于 4 月 28 日開(kāi)盤。為保證其開(kāi)盤預(yù)期的熱銷 ” 效果 . 使得項(xiàng)目具有相當(dāng)?shù)闹扰c美譽(yù)度 , 從而使本項(xiàng)目得到廣泛的市場(chǎng)認(rèn)知、認(rèn)同 , 使項(xiàng)目成功實(shí)現(xiàn)迅速銷售。

2 特殊的布展形式與咨詢手法可給消費(fèi)者留下十分深刻的印象。

才可以首先在視覺(jué)上造成一定的差異性 , 布展的形式上采取與眾不同的設(shè)計(jì)方案 . 引起參觀者的關(guān)注度 , 進(jìn)而運(yùn)用不同的咨詢手法 , 使得消費(fèi)者對(duì)本項(xiàng)目留下深刻的印象。

二、參展亮點(diǎn)

布展形式 咨詢手法

三、思路說(shuō)明

一 ) 布展思路

1 外觀風(fēng)格

四周運(yùn)用大型展板將接待處與外部隔離 , 采用圍合式的堡 ” 型設(shè)計(jì)外觀 . 制造產(chǎn)品的珍貴感。

2 內(nèi)部設(shè)置

擁有品質(zhì)感。 內(nèi)部設(shè)計(jì)風(fēng)格高尚、典雅 .

安排多組沙發(fā)、咨詢桌 , 內(nèi)部擺設(shè)屏棄傳統(tǒng)的柜臺(tái)式咨詢?cè)O(shè)置 . 并配有咖啡機(jī)或茶具 , 使現(xiàn)場(chǎng)咨詢的顧客擁有尊貴感。

3 限量入內(nèi)

則入內(nèi)咨詢客戶的數(shù)量也是有限的此種策劃思路一方面使得內(nèi)部的顧客擁有尊貴的感覺(jué) ;另一方面使得外部形成排隊(duì)等候的場(chǎng)面 , 內(nèi)部沙發(fā)的數(shù)量是有限的 . 讓浙江商品城的第一次亮相就引起 “ 排隊(duì)咨詢 ” 場(chǎng)面。

二 ) 包裝設(shè)計(jì)思路

著重形象展示 突出表現(xiàn)品質(zhì)

該次參展為項(xiàng)目的首次亮相。所以 , 本次房展會(huì)的參展時(shí)間為本項(xiàng)目的前期預(yù)熱時(shí)間 . 本次房展會(huì)布展的平面包裝設(shè)計(jì) , 要求設(shè)計(jì)師將本產(chǎn)品的高端商品城的形象得以突出表現(xiàn) , 從而建立本項(xiàng)目良好的產(chǎn)品形象。

四、媒體配合

引起眾多南京市民與目標(biāo)消費(fèi)人群的前期關(guān)注 ,1 前期預(yù)熱 : 事先通過(guò)媒體進(jìn)行一定量的廣告宣傳 . 增強(qiáng)其對(duì)本項(xiàng)目的關(guān)注度。

增強(qiáng)項(xiàng)目的宣傳的效應(yīng)。 2 活動(dòng)報(bào)道 : 參展期間邀請(qǐng)有關(guān)媒體進(jìn)行專門報(bào)道 .


篇五：房展策劃方案

一、活動(dòng)日期

本次開(kāi)盤活動(dòng)日期定在秋季房展會(huì)第一天，即20XX年10月19日

活動(dòng)時(shí)間：9：30----10：30

二、活動(dòng)地點(diǎn)

紫荊山廣場(chǎng)（特展區(qū)）

三、活動(dòng)執(zhí)行細(xì)則

1\準(zhǔn)備執(zhí)行
      
活動(dòng)邀請(qǐng)對(duì)象

公司領(lǐng)導(dǎo)----中凱置業(yè)總經(jīng)理,副總經(jīng)理,銷售總監(jiān),

美巢榮欣總經(jīng)理,副總經(jīng)理

媒體記者----大河報(bào)鄭州晚報(bào)\東方家庭報(bào)\城市早報(bào)各一名

主持 人----中原禮儀廣告公司

已購(gòu)客戶----已經(jīng)知道電話的客戶

公證人員---鄭州公證處人員2名

9月10日前   確定工作人員協(xié)調(diào)會(huì)(荒島與中凱共同執(zhí)行)

9月13日前  向客戶\主持人發(fā)邀請(qǐng)函或電話通知(荒島執(zhí)行)

9月14日前  文件及資料準(zhǔn)備,向媒體發(fā)邀請(qǐng)涵(中凱執(zhí)行)

9月15日前  向公證人員發(fā)邀請(qǐng)涵(荒島執(zhí)行)

9月16日前  完成所有領(lǐng)導(dǎo)致辭稿和項(xiàng)目情況解說(shuō)詞(荒島執(zhí)行)

9月17日前  活動(dòng)宣傳專用道具轉(zhuǎn)移(由搬家公司執(zhí)行)

9月18日晚前  場(chǎng)地布置完畢(中凱\荒島與美巢榮欣共同執(zhí)行)

2\活動(dòng)執(zhí)行流程

9月19日

8:00-9:00 準(zhǔn)備工作就緒(道具\(yùn)人員)

9:00-9:30 嘉賓\客戶進(jìn)場(chǎng)簽到,發(fā)項(xiàng)目資料,散發(fā)禮品.

9:30-9:40 主持人發(fā)言,穩(wěn)定會(huì)場(chǎng),主持人宣布開(kāi)盤活動(dòng)開(kāi)始,介紹應(yīng)邀嘉賓及活動(dòng)主題.

9:40-10:00 公司領(lǐng)導(dǎo)講話(中凱\美巢榮欣代表聯(lián)合承諾宣言:1\提出對(duì)建筑質(zhì)量的保證,給鄭州人民一個(gè)”方心的家”,建造”中凱安心工程”;2\提出對(duì)裝修質(zhì)量的保證,給鄭州人民一個(gè)”舒心的家”;3\提出強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,承諾優(yōu)質(zhì)服務(wù),通明管理)

a\中凱置業(yè)朱總經(jīng)理講話

9：40-9：50

（介紹企業(yè)歷程、公司狀況、發(fā)展方向及承諾內(nèi)容）

b\荒島房產(chǎn)工作室屈總經(jīng)理講話

9：50-9：55

（介紹中凱城市之光銷售情況及荒島房產(chǎn)工作室的情況）

c\上海美巢榮欣總經(jīng)理講話/o:p

9：55-10：00/o:p

（介紹公司狀況及宣布承諾內(nèi)容）

10：00-10：10  開(kāi)盤剪彩（5#地塊單獨(dú)開(kāi)盤）

由朱總經(jīng)理與屈總經(jīng)理執(zhí)行

10：10-12：00 客戶接待、會(huì)談、禮品發(fā)放（已購(gòu)房客戶禮品：鼠標(biāo)墊+手電筒+常規(guī)道具；展會(huì)期間訂購(gòu)客戶禮品：鼠標(biāo)墊+手電筒+常規(guī)道具+現(xiàn)場(chǎng)參加摸獎(jiǎng)；一般客戶禮品：常規(guī)禮品。）/o:p

注：常規(guī)禮品=海報(bào)+單片+樓書(shū)+手提代

10：30  推出購(gòu)房“裝修金卡”，每天下定金的前10位客戶，可無(wú)條件享用8折裝修優(yōu)惠（僅限美巢榮欣裝潢公司）。

12：00-13：00  午間休息，工作人員休息

13：00-14：30  客戶接待、會(huì)談、禮品發(fā)放（禮品同上）

14：30-15：30  下定金客戶搖獎(jiǎng)活動(dòng)開(kāi)始（詳見(jiàn)附件一）

15：30-18：00  常規(guī)銷售。( )

18：00-18：30  展位整理、宣布活動(dòng)暫時(shí)告一段落

注：本日有關(guān)人員安排及管理由屈總經(jīng)理進(jìn)行統(tǒng)一執(zhí)行