摘要 : 2015公司“感動(dòng)、創(chuàng)新、激情”主題年會(huì)活動(dòng)策劃方案;主題創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新,虛實(shí)結(jié)合的年會(huì)活動(dòng)既凸顯公司明確的規(guī)劃、理念、政策，又能讓與會(huì)者深刻領(lǐng)悟公司軟硬實(shí)力、企業(yè)和品牌文化。

　　一、背景
　　公司創(chuàng)業(yè)17年來，A品牌具備了雄厚的實(shí)力，A品牌品牌獲得了極大的提升，A品牌品牌形象也逐步為客戶、用戶所熟知，年會(huì)是A品牌展現(xiàn)品牌文化、提升品牌形象、展現(xiàn)企業(yè)綜合實(shí)力的平臺，急需要更大力度的創(chuàng)新。
　　二、本次年會(huì)參與人員:優(yōu)秀老客戶、優(yōu)秀新客戶、意向客戶(不考慮工程商或房地產(chǎn)公司客戶，主要為經(jīng)銷商)
　　三、20XX年經(jīng)銷商年會(huì)定位:感動(dòng)、創(chuàng)新、激情
　本次年會(huì)需要達(dá)到讓與會(huì)者感動(dòng)、振奮、提升信心;
　　凸顯A品牌人誠摯、熱情、富有創(chuàng)新和激情;
　　彰顯A品牌雄厚的實(shí)力、廠商共贏的決心、A品牌品牌清晰的規(guī)劃和富有實(shí)效的市場營銷管理措施。
　　四、年會(huì)主題:“攜手共贏 劍指全球”20XXA品牌戰(zhàn)略合作峰會(huì)
　　五、年會(huì)主要內(nèi)容:會(huì)務(wù)接待、會(huì)議交流、頒獎(jiǎng)盛典、晚宴答謝、旅游組織
　　六、年會(huì)召開時(shí)間:20XX年3月2日(報(bào)到)，3月3日正式召開，3月4日出游、返程
　　七、會(huì)議流程
　　(一)會(huì)議階段
　　1、8:00---8:05 主持人開場白
　　2、8:05---8:10 A品牌董事長致辭
　　3、8:10---9:00 A品牌營銷戰(zhàn)略規(guī)劃以及20XX年度營銷方案
　　4、9:00---10:00 管道行業(yè)廠商合作“七個(gè)怎么看”
　　5、10:00-10:15 優(yōu)秀經(jīng)銷商代表發(fā)言主題
　　(1)成長的足跡---分享與A品牌成長的歷程
　　(2)成功的快樂---成功的市場操作經(jīng)驗(yàn)分享
　　(3)發(fā)展的展望---分享自己將來的規(guī)劃以及對A品牌的期望
　　6、10:15---10:30 上午會(huì)議結(jié)束，組織上車
　　7、10:30---11:30 生產(chǎn)基地參觀
　　8、11:30---12:00 餐廳就座
　　9、12:00---13:30 餐廳就餐
　　10、13:30---14:00 頒獎(jiǎng)會(huì)場入座
　　(二)頒獎(jiǎng)階段(14:00---16:30)
　　1、開場舞:(銷售部經(jīng)理、客服部經(jīng)理、各區(qū)域經(jīng)理參加)，拉丁舞
　　2、主持人開場白
　　3、回顧篇(懷舊與經(jīng)典)
　　節(jié)目:女子樂坊表演
　　第一輪頒獎(jiǎng)，第一輪抽獎(jiǎng)(三等獎(jiǎng))
　　4、承諾篇(合作與信任)
　　節(jié)目:多人雜技表演(以詮釋合作與信任的真諦)
　　第二輪頒獎(jiǎng)，第二輪抽獎(jiǎng)(二等獎(jiǎng))
　　5、展望篇(未來更美好)
　　方案一:選白人女歌手意味著A品牌不僅僅是中國的，更是世界的，展現(xiàn)世界級企業(yè)的風(fēng)范。
　　節(jié)目:《明天會(huì)更好》歌舞表演(歌手選白人女歌手)
　　方案二:A品牌產(chǎn)品秀(時(shí)裝模特手持我公司產(chǎn)品走秀，產(chǎn)品以精美透明包裝盒包裝)，以時(shí)尚、藝術(shù)化的表現(xiàn)形式彰顯A品牌產(chǎn)品的高貴、典雅氣質(zhì)，更凸顯A品牌品牌深邃、國際化這一內(nèi)涵。
　　第三輪頒獎(jiǎng)，第三輪抽獎(jiǎng)(一等獎(jiǎng))
　　6、濃情篇
　　本次頒獎(jiǎng)盛典是A品牌與客戶又一次的親密溝通與情感交流，彼此間17年積累的情意濃厚至深，此刻已是情感升華;
　　節(jié)目，演唱周華健《朋友》，以朋友作為頒獎(jiǎng)盛典的結(jié)束
　　(三)座談交流階段:16:30---18:30
　　1、董事長座談會(huì)---各區(qū)域經(jīng)理把關(guān)確定5-10名區(qū)域優(yōu)秀經(jīng)銷商參加，圍繞A品牌發(fā)展，根據(jù)市場競爭狀況，面對面與董事長交流，充分獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。
　　2、各區(qū)域業(yè)務(wù)人員深入到客戶房間進(jìn)行洽談、交流。
　　(四)晚宴階段
　　經(jīng)過了一天正式的會(huì)議，晚宴定位為輕松、自由、奔放，形式上盡可能擴(kuò)大經(jīng)銷商參與度，具體節(jié)目可以不拘一格，重在營造娛樂、輕松的氛圍。
　　1、誠心實(shí)意,把酒言“歡”
　　(1)客服人員集體勁舞
　　(2)營銷人員合唱組合
　　(3)客戶節(jié)目1
2、情真意切,杯酒深“情”
　　(1)營銷小品(廠商合作場景)
　　(2)客服人員集體朗誦：“我們是這樣的一群人”
　　(3)客戶節(jié)目2
　　(4)客戶節(jié)目3
　　3、心手相牽,酒“醇”深“遠(yuǎn)”
　　(1)相聲：“買”和“賣”
　　(2)客戶節(jié)目4
　　(3)客戶節(jié)目5
　　(4)銷售部人員集體合唱“咱當(dāng)兵的人”
　　4、播放《難忘今宵》，晚會(huì)結(jié)束，邀請客戶上臺集體留影
　　八、頒獎(jiǎng)盛典階段創(chuàng)意
　　頒獎(jiǎng)盛典共分為回顧篇、承諾篇、展望篇、濃情篇四個(gè)階段
　　(一)回顧篇
　　此刻是A品牌與客戶共同回首16年走過的風(fēng)雨歷程，
　　點(diǎn)滴的一路相隨走到今天，相互支持與包容;
　　懷舊與經(jīng)典的節(jié)目更能表達(dá)此篇章的深刻意義，回首從前，感動(dòng)現(xiàn)在，讓A品牌與客戶融入在懷舊的氛圍之中。
　　節(jié)目以女子樂坊表演詮釋廠商之間合作的歷程，通過古典民樂來詮釋過往的記憶。
　　(二)承諾篇
　　17年的一路相隨，A品牌始終堅(jiān)定著自己的承諾，相互間的信任才能走到今天的合作;
　　節(jié)目:多人雜技表演，因?yàn)殡s技多人間的信任與合作，才得以保證雜技演出的順利和成功，借此詮釋合作與信任的真諦，演繹A品牌與客戶16年的承諾與相互間的信任; 
　　(三)展望篇(未來更美好)
　　A品牌與客戶共同走向未來，一同展望未來，期待和譜寫更美好的明天;
　　節(jié)目形式時(shí)刻表現(xiàn)A品牌的關(guān)愛與對美好未來的期盼，A品牌與客戶永遠(yuǎn)攜手走向明天;
　　方案一:選白人女歌手意味著A品牌不僅僅是中國的，更是國際的，展現(xiàn)世界級企業(yè)的風(fēng)范。
　　節(jié)目:《明天會(huì)更好》歌舞表演(歌手選白人女歌手)
　　方案二:A品牌產(chǎn)品秀(時(shí)裝模特手持我公司產(chǎn)品走秀，產(chǎn)品以精美透明包裝盒包裝)，以時(shí)尚、藝術(shù)化的表現(xiàn)形式彰顯A品牌產(chǎn)品的高貴、典雅氣質(zhì)，更凸顯A品牌品牌深邃的、國際化的內(nèi)涵。
　　(四)濃情篇
　　本次頒獎(jiǎng)盛典是A品牌與客戶又一次的親密溝通與情感交流，
　　彼此間17年積累的情意濃厚至深，此刻已是情感升華;
　　節(jié)目為，歌手演唱周華健《朋友》，以朋友作為頒獎(jiǎng)盛典的結(jié)束
　　九、組織旅游:確定去新加坡、馬來西亞、泰國旅游
　　十、場地布置
　　(一)酒店門口:拱門氣柱“攜手共贏 劍指全球”
　　(二)A品牌LOGO面包車和廂式貨車(各三輛)
　　(三)A品牌人迎賓:一男一女兩位A品牌管構(gòu)造成的“A品牌迎賓員”，采用真人大小，手做“請”的姿勢，旁邊采用易拉寶書寫“A品牌歡迎您”。
　　(四)會(huì)場內(nèi):各協(xié)會(huì)單位的祝賀條幅
　　(五)酒店到達(dá)會(huì)場的指引牌和易拉寶“A品牌歡迎您”
　　(六)頒獎(jiǎng)會(huì)場內(nèi)座次分區(qū)安排
　　1、前幾排安排為公司返點(diǎn)客戶
　　2、其他全部用彩色氣球或者其他標(biāo)志線以作為各區(qū)的區(qū)隔
　　(七)星光大道設(shè)置:在進(jìn)入大會(huì)議室的通道中選取30—50米鋪設(shè)紅地毯，營造星光大道的氛圍。
　　(八)背景墻：“攜手共贏 劍指全球” 20XXA品牌戰(zhàn)略合作峰會(huì)
　　(九)會(huì)場內(nèi)豎條幅
　　十一、創(chuàng)意策略剖析
　　(一)主題創(chuàng)意
　　“攜手共贏 劍指全球”20XXA品牌戰(zhàn)略合作峰會(huì)。“攜手共贏”，是廠商合作的要旨，是廠商的共同心聲;“劍指全球”凸顯A品牌的高遠(yuǎn)目標(biāo);“20XXA品牌戰(zhàn)略合作峰會(huì)”，以提升本次經(jīng)銷商年會(huì)的規(guī)格，將普通的經(jīng)銷商年會(huì)提升到戰(zhàn)略合作峰會(huì)的層面，以引起商家的高度重視和期待。
　　(二)會(huì)議內(nèi)容創(chuàng)意
　　“管道行業(yè)七個(gè)怎么看”直指廠商合作的本質(zhì)，揭開廠商合作間容易隱晦莫深的話題。中央下發(fā)的七個(gè)怎么看，真實(shí)、客觀、公正、高度負(fù)責(zé)任的揭開當(dāng)前社會(huì)生活、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面問題的本質(zhì)，引導(dǎo)民眾樹立正確的觀念。而“管道行業(yè)，七個(gè)怎么看”將直面廠商合作當(dāng)中主要出現(xiàn)的焦點(diǎn)、分歧點(diǎn)進(jìn)行直面剖析，展示A品牌誠信、客觀、高度負(fù)責(zé)任的大企業(yè)形象。
　　(三)經(jīng)銷商發(fā)言創(chuàng)意
　　經(jīng)銷商發(fā)言主題主要圍繞經(jīng)銷商與企業(yè)共同成長、市場操作經(jīng)驗(yàn)、成功案例分享、與A品牌共同發(fā)展規(guī)劃。主要發(fā)言主題分別定為：
　　成長的足跡------分享與A品牌成長的歷程
　　成功的快樂------成功的市場操作經(jīng)驗(yàn)分享
　　發(fā)展的展望-------分享自己將來的規(guī)劃以及對A品牌的期望
　　(在各經(jīng)銷商發(fā)言的時(shí)候，投影上出現(xiàn)了經(jīng)銷商的店鋪、倉庫、貨車、甚至經(jīng)銷商工作的照片，當(dāng)其中一個(gè)與企業(yè)十年來一起從無到有、從有到大、從大到強(qiáng)的經(jīng)銷商報(bào)告如何與企業(yè)一起成長時(shí)，畫面出現(xiàn)經(jīng)銷商十年前店鋪的樣子〈通過圖片處理〉、出現(xiàn)經(jīng)銷商十年前住的舊房子，出現(xiàn)五年前經(jīng)銷商剛買第一部貨車時(shí)與企業(yè)走訪市場的A品牌管理人員在車前的合影等，以此讓經(jīng)銷商看到當(dāng)初是如何由小變大，由弱變強(qiáng)的，更加深刻感悟廠商合作共贏的真諦。)
　　(四)頒獎(jiǎng)會(huì)入會(huì)創(chuàng)意
　　1、分區(qū)列隊(duì)進(jìn)入會(huì)場:首先是第一、二、三排公司返點(diǎn)客戶進(jìn)入會(huì)場，列隊(duì)四到五排，其他按區(qū)域，一次進(jìn)入40人左右，列隊(duì)4排左右。
　　2、在走過紅地毯時(shí)有專職錄像師進(jìn)行拍攝，以籌備剪輯片段，為制作本次峰會(huì)光碟。
　　3、時(shí)尚靚麗專業(yè)模特引導(dǎo)走過星光大道：在走上紅地毯時(shí)，四名專業(yè)模特在方隊(duì)的前、后、左、右四個(gè)角，引導(dǎo)方隊(duì)客戶走過星光大道之后，由各區(qū)域經(jīng)理帶領(lǐng)若干業(yè)務(wù)人員引導(dǎo)本區(qū)客戶進(jìn)入各區(qū)域座位就座。
　　(五)大會(huì)開場舞后，大屏幕播放《建國大業(yè)》片段，利用毛澤東揮斥方遒、指點(diǎn)江山的片段，實(shí)則配音“A品牌宏偉藍(lán)圖”，既凸顯A品牌的大企業(yè)風(fēng)范，又不失分寸的“幽默”下與會(huì)者。
　　(六)采用模特產(chǎn)品秀，通過模特走秀的襯托、精美產(chǎn)品包裝的視覺沖擊，將靚麗模特、時(shí)尚服裝所彰顯出來那份典雅、雍容、華貴、國際化等元素與傳統(tǒng)、普通的管道產(chǎn)品相結(jié)合，進(jìn)而提升A品牌品牌形象。
　　(七)頒獎(jiǎng)期間插播經(jīng)銷商其經(jīng)營歷程、背后心酸等采訪場景:主要采訪其背后默默支持的親人、好友、員工等，以引起所有與會(huì)者的心靈共鳴和情感上的震撼，進(jìn)而感悟出自己目前所取得的成就離不開家人、友人、員工的支持，但更重要的是如何取得與廠家的誠信、友好、和諧的合作。
　　(八)場地布置創(chuàng)新:采用A品牌管道連接、制作成的“A品牌迎賓員”，以彰顯A品牌的精心和專注細(xì)節(jié)。
　　(九)董事長親自簽名的賀卡發(fā)送：在客戶入住的房間，提前準(zhǔn)備好董事長親自簽名的賀卡，以讓客戶深受尊重并感動(dòng)。
　　(十)晚宴晚會(huì)敬酒創(chuàng)意:利用敬酒將晚會(huì)分為三個(gè)階段，以敬酒作為主線，串連各個(gè)節(jié)目，以表達(dá)A品牌的滿腔熱情、摯誠。
　　1、晚會(huì)開始前所有會(huì)場的營銷人員集體登上舞臺齊聲敬酒(敬酒詞力求誠摯但不乏詼諧-----統(tǒng)一敬所有的朋友，其次考慮是東、西、南、北、中，最后回歸到敬A品牌的朋友)
　　2、營銷人員與經(jīng)銷商之間感人肺腑的故事:相關(guān)營銷人員登臺誠摯向經(jīng)銷商感謝，并邀請上臺接受營銷人員敬酒答謝。比如“剛開始做業(yè)務(wù)時(shí)，公司有規(guī)定：營銷人員不得向客戶借錢、但客戶知道情況后及時(shí)幫助了銷售人員”等。 
　3、銷售部經(jīng)理講述發(fā)生在A品牌人與A品牌客戶間感人的故事，比如“業(yè)務(wù)人員與客戶之間針對經(jīng)營或者項(xiàng)目公關(guān)思路上有分歧，到后來雙方相互認(rèn)可、攜手取得輝煌業(yè)績的故事”并向客戶敬酒，將晚會(huì)推向高潮。
　　本次峰會(huì)通過一些細(xì)節(jié)上的創(chuàng)新，比如“A品牌迎賓員”“客戶經(jīng)營場所、人員采訪”讓客戶一方面感動(dòng)于宏宇公司的細(xì)致入微，另一方面激發(fā)在自己創(chuàng)業(yè)路上，對那些幫助過自己的人和事的回憶和反思，樹立正確的經(jīng)營理念;另外通過節(jié)目的創(chuàng)新、節(jié)目的內(nèi)涵與公司頒獎(jiǎng)幾個(gè)階段所要彰顯的主題高度吻合，在欣賞節(jié)目的同時(shí)，進(jìn)一步觸動(dòng)與會(huì)者的內(nèi)心。