慶典活動的形式和分類

慶典的形式是指慶典的外在表現(xiàn)。

慶典的形式大體可劃分為兩大類，即社會慶典和商業(yè)慶典

 

(一）社會慶典

社會慶典是慶典的一個重要組成部分，它是不以營利為目的的，為社會公共節(jié)日和文化交流而進(jìn)行的慶典，屬于意識形態(tài)的范疇。這種慶典主要由國際、國內(nèi)、地區(qū)的節(jié)日、展會、展覽、集會、公益服務(wù)等組成，并由政府、企業(yè)、社會（民間）團(tuán)體或機(jī)構(gòu)舉辦。利用慶典這種大眾所喜聞樂見的形式，通過吸引、匯聚、吁請、提示、傳播等一系列手法，引起大眾對某一事件的特別注意，激發(fā)人們的參與熱情，向民眾進(jìn)行政治、觀念、文化、道德、文明等內(nèi)容的教育，以達(dá)到培養(yǎng)大眾的公共道德意識，強(qiáng)化民族認(rèn)同感，保護(hù)大眾權(quán)益，提高大眾的文化素養(yǎng)，滿足人們不斷增長的文化和心理需求的目的。

 

(二）商業(yè)慶典

商業(yè)慶典是企業(yè)為了銷售產(chǎn)品、擴(kuò)大市場而進(jìn)行的慶典活動，它是以營利性為目的的，可分為兩種形式。

 

1，企業(yè)慶典

企業(yè)慶典是企業(yè)為了生存和發(fā)展而塑造自己形象的慶典。比如企業(yè)成立時的開業(yè)慶典，發(fā)展過程中的周年慶典，年末的公司年會等。這種慶典不直接介紹和宣傳產(chǎn)品，而是宣傳企業(yè)的一貫宗旨和信譽(yù)，企業(yè)的歷史和成就，以及企業(yè)的經(jīng)營管理狀況、企業(yè)所處的優(yōu)美地理環(huán)境、宏偉別致的廠房和先進(jìn)的設(shè)施等，從而在觀眾心目中樹立起良好的企業(yè)形象，增強(qiáng)對企業(yè)的信賴感，加深企業(yè)與消費(fèi)者的公共聯(lián)系。它不僅有利于產(chǎn)品銷售，而且可以提高企業(yè)的社會地位，積累企業(yè)無形資產(chǎn)，促進(jìn)企業(yè)邁向新的臺階。

 

2，產(chǎn)品慶典

產(chǎn)品慶典是以銷售產(chǎn)品取得經(jīng)濟(jì)利益為直接目的的慶典。它通過慶典向受眾傳播產(chǎn)品的名稱、性質(zhì)、價格以及生產(chǎn)廠家、品牌、商標(biāo)、優(yōu)惠條件等，以引起受眾關(guān)注。還可促使新產(chǎn)品盡快進(jìn)人市場，讓受眾對產(chǎn)品留下深刻印象，進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額，提高“指名購買”率。另外，企業(yè)為了保持消費(fèi)者的購買力和消費(fèi)習(xí)慣，延緩產(chǎn)品衰退期的到來，借助慶典提醒消費(fèi)者不忘老產(chǎn)品，預(yù)防消費(fèi)者偏好轉(zhuǎn)移。