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慶典資訊

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濟南商場開業(yè)慶典策劃方案 濟南慶典公司

發(fā)布日期:2014-10-10  發(fā)布員:濟南慶典公司

活動宗旨:時尚、活力、激情飛揚

  活動主題:時尚生活新主張,世紀(jì)華聯(lián)商場帶給您更多的體驗購物新選擇

  活動目的:通過開業(yè)慶典儀式活動把世紀(jì)華聯(lián)超市的品牌形象和服務(wù)宗旨深入傳開,塑造社會知名度和美譽度,引起各界關(guān)注。

  通過隆重的慶典活動展示自身實力為后期的經(jīng)營做好鋪墊。

  進行企業(yè)社會公關(guān),樹立世紀(jì)華聯(lián)超市的社會形象,并融洽與當(dāng)?shù)卣毮懿块T、目標(biāo)客戶群及供應(yīng)商的關(guān)系。

  效益提升——引起大眾消費熱潮,實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的同步提升。

  活動時間:

  2011年10月1日——2011年10月7日

  活動地點:

  世紀(jì)華聯(lián)超市廣場

  活動內(nèi)容:

  迎賓簽到、領(lǐng)導(dǎo)講話及嘉賓致辭、剪彩儀式、舞獅表演、揭牌儀式、繽紛節(jié)目表演

  一、數(shù)據(jù)統(tǒng)計

  (一)統(tǒng)計商場所有經(jīng)營品牌狀況

  分析各個品牌的檔次以及特性,掌握各商家對商場開業(yè)活動的相關(guān)支持力度,建立品牌數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)庫內(nèi)最好包括以下幾個重要組成部分(參照下表格):

  品牌名稱

  品牌檔次

  均價

  品牌

  定位

  經(jīng)營

  面積

  與商場關(guān)系

  實力

  新品牌/已有品牌

  是否愿意參與活動

  促銷手段及力度

  只有掌握自身商場的經(jīng)營情況以及旗下各品牌、各經(jīng)營戶的情況,才能在開業(yè)活動中做到積極主動,才能夠讓促銷活動效果最大化。

 ?。ǘ┥虉鏊诼范稳肆髁恳约叭巳航M成部分分析

  商場所在路段的人流量對于商場的經(jīng)營也是很重要的,人流量大,那么進去購物的人數(shù)可能就多,超市的營業(yè)額就多。具體調(diào)查表如下:

  考察項目

  概況

  經(jīng)辦人簽字確認(rèn)

  路段10分鐘人流量

  人流量最大時間段

  周邊類似商場10分鐘人流量

  周邊類似商場顧客平均駐足時間

  人流為何來此

  人流特征

  人流來此地后將從事何種行為

  由專人負(fù)責(zé),確保經(jīng)辦人無法弄虛作假,因為人流量分析對于商場開業(yè)是非常重要的,只有摸透了人流的心理特征,再加之有效的開業(yè)慶典方案,定能獲得意想中的理想效果。

 ?。ㄈ┟襟w分析。

  媒體這塊不僅僅是對于開業(yè)慶典活動方面來說的,企業(yè)經(jīng)營過程中,無時無刻都要關(guān)注媒體的相關(guān)動作,隨時準(zhǔn)備危機公關(guān)處理預(yù)案。處理媒體的過程應(yīng)把握幾個重要原則:不冷落弱勢媒體,不攀附強勢媒體,有突出,有聯(lián)系。具體參照下表:

  媒體名稱

  傳播介質(zhì)

  適合人群

  覆蓋人群

  檔次

  報價

  與本商場是否有聯(lián)系

  該媒體記者與本商場工作人員有無關(guān)系

  強勢還是弱勢

  商場在開業(yè)慶典中肯定要投放一定量的廣告,我們應(yīng)從長遠(yuǎn)的角度來把我這個問題,最好能夠做到通過這個開業(yè)慶典能夠很好地與各主要媒體建立良好的效果,讓媒體在后期不報道任何對本商場不利的消息。

  二、組織機構(gòu)的建立

  如圖所示:

  總經(jīng)理下設(shè):

  客戶

  協(xié)調(diào)組

  保安組

  緊急預(yù)案執(zhí)行組

  對外

  聯(lián)絡(luò)組

  活動

  執(zhí)行組

  媒體

  關(guān)系組

  總經(jīng)理:對整個開業(yè)慶典活動負(fù)責(zé),同時協(xié)調(diào)各個部門的工作及配合,確保此次開業(yè)慶典活動圓滿成功。

  客戶協(xié)調(diào)組:將客戶的意見與建議搜集,統(tǒng)一整理并上交至總經(jīng)理處,做好各客戶的解釋工作,將需要客戶配合的事項以及相關(guān)促銷政策準(zhǔn)確告知于各客戶。

  媒體關(guān)系組:負(fù)責(zé)聯(lián)系各個媒體機構(gòu)在開業(yè)時到場報道,同時協(xié)調(diào)好也個個媒體的關(guān)系。

  活動執(zhí)行組:具體負(fù)責(zé)開業(yè)慶典的具體執(zhí)行活動。臨沂慶典公司 臨沂開業(yè)慶典策劃公司

  對外聯(lián)系組:做好與外界的溝通與聯(lián)系,使各方連接此次活動。

  保安組:主要負(fù)責(zé)活動現(xiàn)場的秩序與安全工作,防止意外事件的發(fā)生。

  緊急預(yù)案組:對可能發(fā)生的各種可能事件作出預(yù)測,并且提前做好應(yīng)對緊急事件的應(yīng)對措施。

  三、媒體投放的選擇

  選擇媒體自身品牌定位與商場定位相類似的媒體進行投放。由于商場定位為時尚,因此,建議選擇時尚類、都市生活類的媒體進行投放。

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