汽車巡展活動(dòng)策劃方案:
一、汽車巡展活動(dòng)場(chǎng)地選擇:
高檔酒吧區(qū):周末旁晚開(kāi)始,其消費(fèi)群體為都市白領(lǐng).
高檔寫(xiě)字樓:周一至周五上下班時(shí)段,吸引具有一定消費(fèi)能力的白領(lǐng).
大型企業(yè):周一-周五上下班及午飯時(shí)段,可兼顧展示和試駕.
社區(qū):節(jié)假日,選擇城市中有一定消費(fèi)層次的成熟小區(qū).
商場(chǎng):節(jié)假日,可聯(lián)合組織幾家經(jīng)銷商展出,選擇人流量較大并具有一定消費(fèi)水平的商場(chǎng).
車房聯(lián)展:選擇近郊優(yōu)秀的樓盤(pán)開(kāi)發(fā)商,在消費(fèi)旺季(如春節(jié))聯(lián)袂推出.
駕校:根據(jù)各地不同情況,選擇雙休日,在有比較明確消費(fèi)群出現(xiàn)的駕校.
二、汽車巡展現(xiàn)場(chǎng)布置:
風(fēng)格:簡(jiǎn)潔大氣,隨意自我,充滿樂(lè)趣.
內(nèi)容:根據(jù)場(chǎng)地許可,4-7輛車較佳;經(jīng)銷商介紹產(chǎn)品.
布置:統(tǒng)一的形象和標(biāo)志,使用統(tǒng)一的展示工具,背景板等.
物品:產(chǎn)品、經(jīng)銷商信息資料,產(chǎn)品形象資料,禮品等.
著裝要求:表演者著裝休閑隨意,經(jīng)銷商著公司統(tǒng)一制服.
語(yǔ)言要求:輕松隨意,禁止用套路式介紹;注意禮節(jié),不得強(qiáng)買強(qiáng)賣.
活動(dòng)的前一天下午開(kāi)始布展,將現(xiàn)場(chǎng)所有需要布置的物資按照設(shè)計(jì)的平面圖擺放在現(xiàn)場(chǎng).和場(chǎng)地的保安聯(lián)系或安排人員守夜,確保現(xiàn)場(chǎng)物資安全.
三、汽車巡展當(dāng)天工作
A、車展示:現(xiàn)場(chǎng)停放4-7輛車(建議用各種不同顏色的車),供消費(fèi)者參觀.
B、資料片、廣告片播放:讓消費(fèi)者了解相關(guān)的配備,樹(shù)立的品牌形象.
C、工作人員介紹,講解:現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)銷商向消費(fèi)者詳細(xì)的介紹、講解的性能、配置.
D、現(xiàn)場(chǎng)售車、報(bào)名試車:消費(fèi)者可現(xiàn)場(chǎng)下訂金,并邀請(qǐng)消費(fèi)者報(bào)名參加試車活動(dòng).
E、派發(fā)傳單:向消費(fèi)者派發(fā)傳單,讓其能夠詳細(xì)的了解.
活動(dòng)當(dāng)天執(zhí)行人員提前2小時(shí),外聘人員提前1小時(shí)到現(xiàn)場(chǎng),準(zhǔn)備活動(dòng)的開(kāi)始.
