網(wǎng)絡(luò)終端在硬件方面性能不斷提升價(jià)格反而不斷降低，在軟件方面各種應(yīng)用日趨豐富和完善，這些降低了傳播的門檻，使得傳播內(nèi)容海量化，受眾的集中度進(jìn)一步分散。廣告主在信息傳播方面困難重重：傳播的效果很難如同大眾媒介時(shí)代那樣易于把控；同時(shí)微博、微信、SNS社群網(wǎng)站的興起，網(wǎng)絡(luò)口碑體系的形成，多元化的網(wǎng)絡(luò)傳播工具，使得企業(yè)極其容易受到輿論攻擊。這些都致使以傳統(tǒng)媒體為核心的傳統(tǒng)廣告作業(yè)模式已經(jīng)不能滿足廣告主在新媒介環(huán)境中的需要。從而迫使廣告公司開始研究新的媒介環(huán)境，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的廣告服務(wù)觀念，探索適應(yīng)新媒介環(huán)境的廣告作業(yè)流程，并重新確立自身在新媒體環(huán)境中廣告?zhèn)鞑サ奈恢?，?qiáng)化和提升自己的價(jià)值

　　近年來，越來越多的廣告策劃公司在利用網(wǎng)絡(luò)開展品牌營(yíng)銷活動(dòng)，從而使得新型網(wǎng)絡(luò)傳播方式不斷增加。隨著廣告主體的意識(shí)轉(zhuǎn)換，市場(chǎng)規(guī)模大幅度增長(zhǎng)，中國(guó)的廣告市場(chǎng)醞釀新變，熱點(diǎn)營(yíng)銷方式的創(chuàng)新、營(yíng)銷手段的多元、垂直媒體的成長(zhǎng)、廣告網(wǎng)絡(luò)的崛起和移動(dòng)廣告平臺(tái)的搭建，新的元素不斷在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)展現(xiàn)。為了適應(yīng)新媒介環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)，我國(guó)的廣告公司需要逐步變革其固有的發(fā)展模式，優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，充分發(fā)揮其資源、人才、技術(shù)等方面的優(yōu)勢(shì)，在不同領(lǐng)域形成具備核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的作業(yè)能力，以滿足廣告主多方面信息服務(wù)的需求。