5月30日下午，由上海市商務(wù)委員會指導，上海中華老字號企業(yè)協(xié)會、上海豫園旅游商城（集團）股份有限公司主辦的2023上海“老字號嘉年華”活動啟動儀式暨上海老字號授牌儀式在上海豫園· 海上梨園成功舉辦。市商務(wù)委副主任劉敏、交通銀行個人金融業(yè)務(wù)部總經(jīng)理李豪、交通銀行上海市分行副行長李利出席儀式，并會同豫園股份、抖音、網(wǎng)易等企業(yè)代表共同啟動2023年上海“老字號嘉年華”活動。市經(jīng)濟信息化委、市市場監(jiān)管局、市文旅局、市國資委、市知識產(chǎn)權(quán)局等相關(guān)部門負責人出席活動，并為2023年新認定上海老字號授牌。各區(qū)商務(wù)主管部門相關(guān)負責人出席本次活動。
啟動儀式前，劉敏一行在豫園股份代表陪同下調(diào)研考察了上海老飯店、童涵春堂、老廟、綠波廊、春風松月樓等豫園商圈老字號。劉敏對豫園股份旗下老字號品牌秉承“守得住經(jīng)典、做得了網(wǎng)紅”發(fā)展理念所取得的創(chuàng)新發(fā)展成果給予了高度肯定，并鼓勵老字號堅持傳承，勇于創(chuàng)新，在恢復和擴大消費中發(fā)揮引領(lǐng)示范作用。
國潮新品、優(yōu)惠活動，老字號促消費火力全開
啟動儀式上，上海中華老字號企業(yè)協(xié)會介紹了2023年上海“老字號嘉年華”活動整體安排，南京路中華一條街、豫園、淮海路、陜西北路等老字號商圈迸發(fā)新活力，以快閃、集市等多種形式打造沉浸式、體驗式老字號消費新場景，線上線下相結(jié)合，釋放老字號消費新動力。第四屆“五五購物節(jié)”期間，全市284家老字號共推出百余款國潮新品，15場主題促銷活動，打造“周周有新品，月月有活動”的上海“老字號嘉年華”活動。如，南京路步行街將舉辦多場國潮優(yōu)品集市，推動國潮新品、非遺技藝走進社區(qū)、樓宇；淮海路全國土特產(chǎn)商店將結(jié)合各大節(jié)慶推出各類優(yōu)惠促銷活動；豫園亞一金店推出摩登樂園限時體驗店等。此外，交通銀行本次擬投入1000萬元專項資源，在上海開展“約惠55-老字號嘉年華”主題活動，全國人民可持交行借記卡在上海新世界、老鳳祥銀樓等老字號品牌線下門店享受消費立減優(yōu)惠，進一步激活本地消費，吸引外來消費，助力上海國際消費中心城市建設(shè)。
百年匠心、賡續(xù)傳奇，上海老字號全新亮相
2023年1月，市商務(wù)委會同市市場監(jiān)管局、市文旅局、市知識產(chǎn)權(quán)局、市經(jīng)濟信息化委等部門認定并公示了新一批上海老字號名錄，共104個品牌。既包括英雄、光明邨等廣為人知的品牌，也包括國光口琴、蜂花等正在重振的品牌。主要特點有：一是百年老字號占比高，如三陽南貨店、程裕新、松月樓等百年老店。二是中心城區(qū)數(shù)量多，近半數(shù)企業(yè)集中在黃浦區(qū)和靜安區(qū)。三是多種所有制全覆蓋，國有企業(yè)、民營企業(yè)、中外合資各種所有制均有。四是近半數(shù)企業(yè)規(guī)模破億，更有8個企業(yè)年營收超十億元。五是傳承獨特技藝，104個品牌擁有20項區(qū)級及以上非遺項目。本次“老字號嘉年華”活動中，上海老字號守正創(chuàng)新，推出眾多新品、潮品全新亮相。如，上海制皂煥新品牌形象，推出虛擬代言人阿拉ala布局元宇宙市場，與德國百年香精公司合作開發(fā)氨基酸香氛液體香皂；龍門推出金槍魚粽、魷魚粽、墨魚粽等“如此出粽”海鮮粽禮包；老香齋開發(fā)256層起酥的國潮黑色“墨魚芝士蝴蝶酥”；美加凈日化帶來20余款國潮設(shè)計師款新品牙膏等。
金融助力、電商賦能，老字號創(chuàng)新發(fā)展顯活力
交通銀行作為唯一一家總部設(shè)于上海的大型國有商業(yè)銀行，首次與上海老字號深入合作，發(fā)布《交通銀行支持老字號創(chuàng)新發(fā)展金融服務(wù)方案》，為老字號創(chuàng)新發(fā)展提供綜合化金融服務(wù)，包括支持老字號企業(yè)改革發(fā)展、助力老字號企業(yè)紓困解難、支持老字號降本增效、助力老字號企業(yè)開拓市場、助力老字號線上線下消費等多方面內(nèi)容。
抖音電商依托平臺用戶優(yōu)勢、全域興趣電商經(jīng)營陣地，發(fā)布“看見手藝計劃”“螢火計劃”等平臺社會價值項目，通過億級流量資源曝光扶持、超百場老字號主題直播、精細化運營等舉措助力上海老字號品牌煥新發(fā)展。網(wǎng)易發(fā)布“內(nèi)容生態(tài)與老字號品牌共創(chuàng)生機”主題活動，集合網(wǎng)易集團游戲、文創(chuàng)、音樂、元宇宙等核心資源，以好內(nèi)容助力老字號品牌煥新，推動老品牌數(shù)字時代煥發(fā)新生機。
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撰稿：市場體系建設(shè)處
編輯：張瀚森
上觀號作者：上海商務(wù)
